東京都内を中心に、SNS上でバズったり、話題になった面白い広告をまとめました。今回は2025年4月に話題となった広告事例を紹介します。
Topics①：階段最高！サントリー「伊右衛門 特茶」の広告
品川駅で展開された、サントリーの「伊右衛門 特茶」の広告です。「階段最高！」と大きく描かれたビジュアルが目を引きます。
ユニークなのは「駅構内」という日常動線の中でも特に身体を使う「階段」に着目している点。天井の大型フラッグに合わせて展開された「階段広告」には、ステップごとに「階段最高！」の文字と矢印を描き、とにかく階段利用をプッシュする訴求が印象的でした。
大型フラッグの方では、特茶のペットボトルが実際に階段を上る様子を表現したデザインが掲出されており、「ちなみに特茶は、こうのぼります」と商品の機能性（内臓脂肪を減らす）が視覚的にパッと掴めるように描かれていたりと、ツッコミどころを残しつつも面白い広告展開であったように感じます。
掲載時期は4月、新生活や健康意識の高まるタイミングとも重なります。生活習慣の改善やダイエット意識が高まる時期に、身体を動かす行為と特茶の機能性を重ねて訴求する点がなんとも戦略的であるように感じました。
駅利用者にとって階段は「避けがち」な場所でありながら「健康に良い」という理解もあるスポット。そのモヤモヤに対して、あえてポジティブな言葉で応援する、とても印象的な内容でした。
Topics②：原宿主要枠をジャック！真中まなさん応援広告
エントランスジャック
FRUITS ZIPPERのメンバー、真中まなさんの誕生日を祝うファン主導の応援広告が話題になりました。
原宿のランドマークである東急プラザ表参道原宿のエントランス階段を中心に、同エリアの複数の屋外広告に一斉に展開。彼女のイメージカラーを軸に、祝福の熱量を視覚的に表現したクリエイティブとなっていました。法人でも、この出稿ボリュームの広告展開は中々見ないこともあり、今回の規模感には驚きを隠せません…。
裏原宿ポスタージャック
ケーキやギフトボックス、音符など「誕生日」や「アイドル活動」に直結するアイコンが多く描かれ、ファンタジーな世界観を演出。テキスト情報を極力除き"HAPPY BIRTHDAY MANA" というコピー主軸で展開していました。
昨年も渋谷駅構内で柱型サイネージを使って大規模展開していましたが、今年はさらに規模感が上回ってきたことに驚きです。ファンの熱量に溢れた、そんな誕生日広告でした。
Topics③：「去年、食べてくれてありがとう」チキンタツタの広告
新宿駅で展開された、マクドナルド「チキンタツタ」の広告です。
4月中旬の発売開始に合わせて、2面連続で展開されたこのクリエイティブは、「去年、食べてくれてありがとう」という異例の感謝から始まるメッセージで構成されています。チキンタツタが「去年食べてくれた人」を応援するという、少し変わった展開となっていました。
VTuber（バーチャルYouTuber）、インフルエンサーなど多様な“タツタファン”を広告の主役に起用。にじさんじ所属のVTuber「壱百満天原サロメ」さんや「榊ネス」さんはX投稿を引用、こぴさんは昨年投稿の縦型投稿をそのまま使うという、大胆な仕掛けとなっていました。たまたまだと思いますが、まさかご本人も1年後にこうやって広告に使われるとは、夢にも思わなかったのではないでしょうか…？
投稿者の声を中心に展開することで、「食べる＝応援」「買う＝推す」というユーザー参加型のファンマーケティングとなっており、上手くインフルエンサーを巻き込んでいた印象でした。UGCを前提とした広告制作の可能性を強く感じさせる事例です。
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「いいジーパン穿こうぜ」EDWIN（エドウイン）の広告
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加藤誠也 アドクロ編集部
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