2023年2月 プリキュア20周年記念広告
JR新宿駅構内の大型サイネージに配信された動画広告
全国各地で実施されたプリキュア20周年記念広告が話題となりました。
こちらの広告は、TVアニメシリーズ「プリキュア」の20周年を記念する「全プリキュア展」の開催に伴い、全国各地で実施されたものでした。新宿駅・阪急大阪梅田駅では大型サイネージ広告が登場。さらに、全国9都道府県で合計100面ものバス停広告が掲出され、発見したファンたちがネット上で盛り上がりを見せました。
そして、「全プリキュア展」が開催される池袋では街中がフラッグジャックされ、株式会社バンダイの本社ビルには「ふたりはプリキュア」のラッピングまで登場しました。
大型ビジョンの前には多くのプリキュアファンが集まり、写真撮影を行うほどの注目度で、プリキュアの人気の高さが伺えました。バス停広告は全国各地のプリキュアファンたちがSNS上に写真を投稿し、拡散されていました。プリキュア20周年をファンとともに盛り上げることができた、インパクトのある企画となりました。
その他、2023年2月に行われた面白い広告はこちら。
2022年10月 Netflix 黒い山手線
山手線を走るNetflixラッピング電車
山手線の車両で実施されたNetflixのラッピング電車が話題になりました。
動画配信サービス『Netflix』は今回、鉄道開業150年を記念し、JR東日本と共同でラッピング電車の運行を実施。鉄道開業時の1号機関車をイメージした黒いデザインの車両が山手線上を走行しました。
車内にもNetflixの人気作品の車内広告が掲出され、Netflix一色となっていました。
このラッピング電車は運行本数が少なく、とても貴重だったため、多くの人が写真や動画を撮影し、ネット上で拡散しました。緑色の電車が走るはずの山手線上に突如現れた黒い電車はとてもインパクトがあり、鉄道ファンの心も惹きつけた広告展開となりました。
その他、2022年10月に行われた面白い広告はこちら。
2022年9月 SPY×FAMILY 3D屋外広告
新宿駅東口前の屋外ビジョンで配信された3Ｄ広告
新宿駅東口前の屋外ビジョンにて配信されたテレビアニメ『SPY×FAMILY』の3D広告が話題になりました。
今回の3D広告は遠藤達哉氏による漫画が原作のアニメ『SPY×FAMILY』の第2クール放送開始のPRとして実施されました。2022年4月～6月に第1クールが放送されたアニメで、原作コミックスは累計発行部数2,700万部を突破した人気作品です。主人公の凄腕スパイ・ロイドが任特殊任務遂行のため引き取った女の子・アーニャと、契約結婚した殺し屋・ヨルと“かりそめの家族”をつくるというストーリーで、今回の3D広告では新宿の街を覗き込むアーニャの可愛らしい姿が映し出されました。
『SPY×FAMILY』のPRはこれだけではなく、この3D広告が放送されたビジョンの並びにあるアルタビジョンとNEWNO GS新宿ビジョンでも動画広告を同時配信。さらに、渋谷駅では大型のサイネージ広告が掲出されていたり、山手線をラッピングトレインが運行したりと、都内は『SPY×FAMILY』一色となっていました。
ネット上でも拡散され、アニメ『SPY×FAMILY』公式Twitterの3D広告ついてのツイートは多くの人に“いいね”やリツーイトされていました。
その他にもSNSで多くの人に広告の写真や動画が拡散されており、とても話題性のある広告展開でした。
その他、2022年9月に行われた面白い広告はこちら。
2022年8月 Notion 世界8都市ブランドキャンペーン
目黒駅前のバス停に掲出されたバス停広告
Notion Labs, Inc.が東京・渋谷の屋外看板や、都内各所のバス停広告など、都内各所に掲出した広告が話題になりました。
Notion Labs, Inc.では多くのワークフローを一元管理できるクラウドツール「Notion」を提供しています。多くの企業で利用されている「Notion」ですが、今回の広告キャンペーンでは仕事だけでなく、生活の中でも活用できることを提案。
新たなブランドキャンペーンとして「For your life's work」をテーマに国際ブランドキャンペーンを実施しました。東京のほか、サンフランシスコ、ニューヨーク、トロント、ロンドン、ダブリン、パリ、ソウルの世界8都市で「Notion」の広告が掲出されました。
仕事をしたり、調べものをしたり、「Notion」を使っている様々なシーンが描かれたデザインの広告で、いろいろな活用事例があることをアピール。日本だけでなく、海外でも多くの注目を集めた広告キャンペーンでした。
自分が使いやすいようにアレンジでき、家事や趣味などいろいろなことに活用できる「Notion」は今後さらにユーザー数を増やすのではないでしょうか
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2022年7月 「彼女、お借りします」待ち合わせ広告
JR渋谷駅に掲出された漫画「彼女、お借りします」の駅広告がネットで話題になりました。
「彼女、お借りします」は2017年7月より連載がスタートした宮島礼吏氏による漫画で、アニメ版とドラマ版も放送された人気の作品です。今回の待ち合わせ広告は漫画の連載5周年とアニメ第2期放送開始を記念して掲出。作者の宮島氏ご本人がクラウドファンディングによって資金調達を行い広告掲出しました。
ヒロインたちが待ち合わせをしているかのように並んでいるデザインはネット上でも話題になりました。壁と床が渋谷駅前の実際の壁・床とそっくりに描かれており、ヒロインたちがその場にいるかのように見え、漫画ファン・アニメファンを喜ばせる広告となりました。
作者自身がクラウドファンディングで資金集めをして広告を掲出するという斬新な試みからは、ファンへの大きな感謝の気持ちが伝わります。また、この話題性のある広告により、さらにこの作品の認知度が上がったのではないでしょうか。
その他、2022年7月に行われた面白い広告はこちら。
2022年6月 キンチョー『お風呂の防カビムエンダー』新聞広告
初日に掲出された全面広告
3日間連続で掲載された大日本除虫菊株式会社（キンチョー）の「お風呂の防カビムエンダー」の新聞広告が話題になりました。
初日には紙面の1ページすべてを使った全面広告を掲出。商品の写真とロゴ、そしてコピーだけというシンプルなデザインですが、「お風呂の防カビムエンダーを知ってもらうだけのために、こんな全面広告する必要あるんか。三分の一くらいのスペースでええんとちゃうか」と広告の大きさを指摘するコメントが入る面白い内容の広告になっていました。これに対し、「明日、やってみます」と回答。
そして、翌日には前日より少し小さくなった全5段の広告が掲載されました。しかし今回のコピーには、「‥‥もっと小さくてもええんとちゃうか」とさらなる要求が。そして3日目にはこのような広告となりました。
3日目に掲載された新聞広告
3日目には小さな突き出し広告にまでサイズダウン。「いくらなんでも小さすぎる でっかくしてくれ」と、とても面白い結末となりました。
この新聞が掲載された3日間、翌日のキンチョーの広告を楽しみにする声が多く見られました。翌日には広告のサイズがどこまで小さくなったか、気になって探してしまう人もいるほどの注目度。商品の認知度向上を目的とした広告としては大成功でした。
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2022年5月 ウマ娘×BOSS コラボ広告
東京メトロ新宿駅に掲出された大型広告
サントリーフーズ株式会社が新宿駅構内に掲出した、缶コーヒー「BOSS」と大人気ゲーム「ウマ娘 プリティーダービー」のコラボ広告が話題になりました。
今回のコラボは「BOSS」の商品開発担当者がウマ娘ファンということで実現しました。東京メトロ新宿駅構内に掲出された大型広告には、この商品開発担当者のウマ娘への熱い思いを長文で記載。「BOSS」の宣伝は一切せず、ただただウマ娘への愛を綴っただけのコピーはインパクトがありました。
コラボキャンペーンでは、この広告掲出のほかに、『加速スキル付きボスジャン』やオリジナルグッズのプレゼント企画を実施し、多くのウマ娘ファンたちを喜ばせてくれました。
男性がメインターゲットという点では共通しているBOSSとウマ娘のコラボは相性抜群でした。BOSS商品開発担当者の個人的な思いだけでコラボが実現できたというのも面白く、斬新な広告でした。
その他、2022年5月に行われた面白い広告はこちら。
2022年4月 シーブリーズ 広告ジャック
東京メトロ渋谷駅構内に掲出された柱巻広告
株式会社ファイントゥデイ資生堂が渋谷駅構内に掲出したシーブリーズの駅広告が話題になりました。
シーブリーズがパッケージを15年ぶりに大幅リニューアルし、さらに新CMの放送開始に併せて、東京メトロ渋谷駅構内を広告ジャック。東京メトロ渋谷駅構内の柱にはシーブリーズ デオ&ウォーターのパッケージデザインそのままのデザインの広告を掲出しました。さらに巨大デジタルサイネージでは、新CMにも登場している高橋文哉さん、吉川愛さん、曽田陵介さん、福山水さん、安斉星来さんの5人が登場するサイネージ広告を配信しました。
シーブリーズにぴったりの5人の爽やかな姿が魅力的な広告で、ネット上でもファンを中心に盛り上がっていました。シーブリーズのボトルデザインの柱巻広告はとても面白いアイディアだったと思います。商品そのものの姿にした柱巻広告は、2021年6月の『キンカン』の広告も同様でしたが、やはり目に留まりやすく、記憶にも残りやすい広告だと思います。新パッケージを多くの人にしっかりとアピールしていた広告でした。
2021年6月の『キンカン』の柱巻広告については以下の記事をご覧ください。
その他、2022年4月に行われた面白い広告はこちら。
2022年3月 ロートZ トレインジャック
広告ジャックされた東京メトロ銀座線の車内
ロート製薬が実施した目薬「ロートジーシリーズ」のトレインジャックが話題になりました。
“目覚めるような清涼感”が特徴の目薬「ロートジーシリーズ」の新CMが2022年3月から放送開始。新CMにはチョコレートプラネットの二人と金子みゆさんが出演しています。この新CM放送に合わせ、トレインジャックを実施。ロートジーのカラーでもある青を基調とした広告にはチョコプラの二人と金子みゆさんも登場していました。
中でも特にインパクトがあったのは、車内のフロアに敷かれたスマートフォンのアラーム画面をモチーフにした広告。数分おきにたくさんのアラームが設定されており、すっきり起きれない状況でも時間に追われている様を表現しています。
朝に二度寝をして起きられない大半の理由は、目の渇きを眠気と勘違いしているからなのだそうです。そんな二度寝したくなる時こそ、目薬をさせば一発で目が覚めるという知識を広げたいという思いが込められた広告でした。
数分おきに設定されたアラーム画面は朝が弱い人々の共感を得た広告だったのではないでしょうか。
その他、2022年3月に行われた面白い広告はこちら。
2022年2月 Tinder・Netflixコラボ広告
渋谷の街頭に掲出されていた屋外広告
マッチングアプリ「Tinder」と動画配信サービス「Netflix」のコラボ広告が渋谷の街頭に掲出され、話題になりました。
位置情報によるマッチングアプリ「Tinder」では、世界190カ国40言語に対応し、多様な出会いや新しいつながりを提供。一方、動画配信サービス「Netflix」では、相手の顔を見ずに会話のみで婚活をする男女を追ったリアリティ番組「ラブ・イズ・ブラインド JAPAN」の配信が開始しました。今回はこの番組とTinderのコラボ広告として掲載されました。
コピーのみのシンプルな広告ですが、内容はまるでTinderとNetflixがお互いのサービスについて喧嘩しているようにも感じる面白いものでした。ジャンルの異なる企業同士の喧嘩のようなやり取りと聞くと、2021年に掲載された日経新聞と大日本除虫菊株式会社（KINCHO）の新聞広告上でのやり取りを思い出します。
※日経新聞と大日本除虫菊株式会社（KINCHO）が掲載した新聞広告については以下の記事をご覧ください。
喧嘩していながらも、お互いのサービスの魅力をさりげなくアピールしたこの広告はセンスの良さも感じました。
その他、2022年2月に行われた面白い広告はこちら。
2022年1月 明治プロビオヨーグルトR-1「受験当日の我が子に、かけてあげたい言葉とは？」
南北線東大前駅構内に掲出されていた交通広告
東京メトロ銀座線・丸ノ内線車内と、南北線東大前駅・京王井の頭線駒場東大前駅構内にて掲出された「明治プロビオヨーグルトR-1」の交通広告が話題となりました。
6,000種類以上の乳酸菌から選び抜かれた乳酸菌のひとつ、“1073R-1乳酸菌”を使用した「明治プロビオヨーグルトR-1」は、毎日食べたり飲んだりすることで風邪罹患リスク低下効果やインフルエンザの抑制効果が期待でき、人々の免疫力強化をサポートしています。
今回の交通広告は大学入試共通テスト初日の2022年1月15日より掲載されました。都内最大級の試験会場である東京大学の最寄駅、南北線東大前駅と京王井の頭線駒場東大前駅の構内には様々な駅広告を掲載。さらに、試験会場までの交通機関である東京メトロ銀座線と丸ノ内線でも、多数の車内広告を掲出しました。
中でも話題になったのは、見る角度によって書かれている文字が変わる駅貼りポスター広告。南北線東大前駅の構内に掲載されたもので、試験会場へ行く時と、試験会場から帰る時とで読めるメッセージが変わるようになっていました。
（左）会場へ向かう時に見えるメッセージ（右）会場から帰る時に見えるメッセージ
粋な演出で受験生の背中を押す、心温まる広告でした。昨年は「受験生あるある」で受験生を応援したR-1らしいユニークな広告でした。
その他、2022年1月に行われた面白い広告はこちら。
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2022年以前に話題になった広告
2022年以前に話題になった広告
加藤誠也 アドクロ編集部
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