株式会社井田ラボラトリーズは、コスメブランド「CANMAKE TOKYO」の人気商品「クイックラッシュカーラー」の限定パッケージ発売に際し、ショートドラマメディア「瞬間seju」とのタイアップキャンペーンを展開した。
「瞬間seju」はInstagram・TikTok・YouTube Shortsを中心に展開するZ世代向けショートドラマメディア。今回のキャンペーンでは、seju所属タレントの金沢十亜さん、古園井寧々さん、田仲埜愛さん、時田音々さんの4名が出演し、「まつげのかわいい秘密」「映えまつげになりたい」の2本のショートフィルムを制作・配信した。OOH広告は渋谷ハッピーボードに2026年7月27日から8月2日の7日間掲出。さらにBeReal広告も実施した。BeRealは「ありのまま」の瞬間を共有するコンセプトのSNSで、若年層を中心に広告媒体として注目が集まっている。
今回のOOH広告にはフラッシュプリントが採用されており、「フラッシュONしてね！」と記載された箇所をスマートフォンのフラッシュで撮影すると、キャストの画像が浮かび上がる仕掛けになっている。
通常の視認だけでは完結せず、撮影という能動的な行為を誘発することで、SNSへの投稿動機につながりやすい。ショートドラマ・BeReal・フラッシュプリントOOHを組み合わせ、Z世代の「撮る・シェアする」という行動特性に合わせた複合的なアプローチとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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