WOWOWは、2026年9月30日付の日本経済新聞などに、現役引退を表明したプロテニスプレーヤー・錦織圭選手への感謝を伝える全面広告を掲載した。「ありがとう、錦織圭。」というメッセージとともに、ファンから寄せられた数多くの言葉を紙面いっぱいに配置。長年にわたって日本のテニス界をけん引してきた錦織選手の功績をたたえる広告となっている。
9/30 日本経済新聞掲載、WOWOWの広告です。 “ありがとう、錦織圭。” 「木下グループジャパンオープンテニス」を最後に現役を退いた錦織圭選手。 紙面いっぱいに広がるファンから寄せられた言葉とともに、感謝を伝えています。 https://t.co/F7ZA3PrgMk
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) October 9, 2026
錦織選手は、2014年の全米オープンで日本人男子初の決勝進出を果たし、世界ランキング最高4位を記録するなど、世界の舞台で活躍してきた。2026年5月に今シーズン限りでの現役引退を発表。9月30日に本戦が開幕した「木下グループ ジャパンオープンテニスチャンピオンシップ」が現役最後の大会となった。
長年にわたり錦織選手の活躍を追い続けてきたWOWOWでは、2026年8月から12月までの5か月間にわたり、特別企画「ありがとう、錦織圭。」を展開。過去の名勝負の放送・配信やドキュメンタリー番組の制作に加え、9月14日には特設サイトを公開し、ファンや選手、関係者からのメッセージ、約3,000人を対象としたアンケート企画などを通じて、錦織選手の軌跡を振り返っている。
今回の新聞広告では、両手を高く掲げて笑顔を見せる錦織選手の写真を中央に配置。上部には金色の筆文字で「ありがとう、錦織圭。」、その下には「THANK YOU, KEI. FOREVER OUR HERO」というメッセージを掲げた。さらに、「最後の一打まで見届けよう！ともに見た景色は、私たちの中で輝き続けます」という言葉を添え、引退を迎える錦織選手への思いを表現している。
紙面を埋め尽くしているのは、ファンから寄せられた感謝や応援のメッセージだ。錦織選手のプレーに勇気をもらった経験や、試合を見届けてきた思い出など、一人ひとりの言葉を異なる大きさや書体で配置。大きな写真とともに、数多くのファンの思いが一つの広告を構成している。紙面下部にはWOWOWの関連コンテンツの案内やQRコードも設けられ、特別企画への接点をつくっている。
デジタル上で集めたファンの思いを新聞という形に残し、さらに特設サイトや番組へとつなげている。新聞の持つ記念性や保存性を生かしながら、長年コンテンツをともに楽しんできた視聴者の思いを共有することで、ブランドとファンの関係性を改めて印象付けるコミュニケーションと位置付けられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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