東京都内を中心に、SNS上でバズったり、話題になったり、アドクロ編集部が注目した広告事例をまとめました。今回は2025年12月に実施された広告を紹介します。
Topics①：語学学習アプリ「Duolingo」の広告
渋谷エリアで展開された、語学学習アプリ「Duolingo」のコンビニ型ポップアップストア「DUOMART」の広告、実店舗です。
「いつでもどこでも学べる」というアプリの特性を、日本文化に深く根付いた「24時間365日開いているコンビニ」という概念に読み替えたユニークな企画です。店舗外観は既存のコンビニチェーンを彷彿とさせるデザインを採用しつつ、Duolingoカラーである緑中心のデザインで展開していました。
特に印象的なのが、ネット上で「脅迫的」とも揶揄されるデュオ（緑のフクロウ）の強烈なキャラクター性を逆手に取った、ユーモア溢れる表現。例えば、筋骨隆々のデュオを描いた「美しさの秘密？努力」というポスターは、美容と語学学習を「サボった肌（脳）に輝きはない」と結びつけ、ユーザーが抱く微かな罪悪感を笑いへと転換させる“らしさ”全開なビジュアルでした。
渋谷の街中に電柱広告を設置し、店舗の場所を特定させる「場所当てクイズ」の手法は、デジタル上の通知を物理的な追跡へとスケールアップさせた、ブランド体験の拡張と言えそうです。なんともDuolingoらしい、ユニークな広告展開でした。
Topics②：Mrs. GREEN APPLE「BABEL no TOH」の完売御礼広告
Mrs. GREEN APPLEの5大ドームツアー「BABEL no TOH」の完売御礼広告です。
「THANK YOU SOLD OUT!」とチケットが完売したという事実をあえて巨大な広告で展開することで、既存ファンには限定的な体験に参加できるというワクワク感を提供しつつ、潜在的な層には次回の機会を逃してはならないという渇望感を感じさせるような展開です。
東京ドーム4公演を含む全日程が完売したという実績は、現在の音楽シーンにおける彼らの存在感を視覚的に表す役割も果たしていました。
Topics③：箱根駅伝の広告
第102回東京箱根間往復大学駅伝競走（箱根駅伝）の広告です。
電車の中吊りを各大学の「襷（たすき）」に見立てて装飾する手法は、一瞬で箱根駅伝を意識させる存在感があります。競技の熱量や伝統の重みを直感的に表現したビジュアルとなっていました。
デジタル的な平滑さとは対照的な、厚みと温かみのある質感は、過酷なロードレースに挑む選手たちの泥臭い努力や、途切れることのない母校の誇りの継続性を表現しているよう。正月の風物詩を「自分たちの物語」として再認識させる心理的なフックとして機能しているように感じた事例でした。なお広告は、品川駅でも展開されていたようです。
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膨大かつ緻密なテキストが衝撃的なクリエイティブ
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アドクロ編集部
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