Topics⑦：「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」の広告
バラエティ番組「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」の年末4.5時間スペシャルの広告です。
壁一面を埋め尽くす膨大な数の顔写真が印象的です。個別の店主を特定させるのではなく、群衆としての圧倒的な数を見せることで、番組がこれまでに積み上げてきた取材の軌跡を体感できるデザインとなっています。
新聞の番組表を模した巨大な案内は、情報のデジタル化が進む中で、あえてアナログな形式を採用することで通行人の視線を止め、詳細な放送内容を読み込ませる時間を創出。一番左端を縦読みするとメッセージになっているといった工夫も見られました。
番組の魅力を言葉で解説するのではなく、顔写真の密度やサンプリング、新聞欄など多様なコンテンツを通して、番組の持ち味を活かした広告展開となっていました。
Topics⑧：SnowManメンバーを起用した広告
12月は9人組男性アイドルグループ「SnowMan」のメンバーを起用した広告が多数見られました。1ヶ月という比較的短期間で、これだけの出演量は驚きともに、グループとしての勢いも感じさせられます。ファンを中心に大きな話題となった広告を一部ご紹介します。
龍角散ダイレクト
佐久間大介さんを起用した龍角散ののど薬「龍角散ダイレクト」の広告です。
「歌い、演じる、プロののどにも。」と、のどを酷使する表現者にとっての「仕事道具」として表現しつつ、製品を訴求した広告展開となっていました。
午後の紅茶
「午後の紅茶」の広告です。広告には目黒蓮さんを起用。冬の冷え込みが厳しくなる時期に、雪や街の灯りを背景にした「温かさ」を強調するビジュアルとなっています。
渋谷駅前に展開された広告は、先に紹介した龍角散ダイレクトの近くということもあり、佐久間さんと目黒さんが（広告で）コラボした、といったような関連投稿がSNSで複数見られました。
西武鉄道
岩本照さんを起用した、西武鉄道の「じぶんを主語に。秩父」キャンペーン広告です。
窓外に流れる秩父の自然を背景に描くことで、都市の喧騒から切り離された精神的な解放感を視覚的に表現していました。
バイトル
「バイトル」「スポットバイトル（スポバ）」の広告です。広告には深澤辰哉さん、佐久間大介さん、向井康二さんを起用。
長期的な「レギュラーのバイト」と単発の「スポットのバイト」という二つの働き方を、SnowManのメンバーの衣装を通して起用することで描き分けたビジュアルが印象的でした。
編集部からの一言
今月は語学学習アプリ「Duolingo」のコンビニ型ポップアップストア「DUOMART」の展開が、OOHの役割を改めて考えさせる事例でした。
「いつでも学べる」というアプリの便益を、24時間営業のコンビニという生活インフラの文脈に置き換え、街の風景として成立させた点が印象的です。ただのポップアップや話題づくりに留まらず、渋谷という人流密度の高いエリアで実在する店として振る舞うことで、オフラインによる接点を強化していました。
また、電柱広告を使った「場所当てクイズ」は、アプリ内のリマインド通知や催促文化を、物理的な移動と探索行動へ変換した設計と言えます。「探させる」「歩かせる」という能動的な行動を生み出した点は、OOHが担える役割の一つとも言えそうです。
オンライン完結のプロダクトであっても、街を使って体験を通した接点づくりの重要性を感じさせられました。
アドクロ編集部
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