Topics④：「Fate/Grand Order」の広告
スマートフォン向けRPG「Fate/Grand Order」の第2部「Cosmos in the Lostbelt」完結を記念した広告です。
通路の壁面から床面に至るまで、膨大かつ緻密なテキストとキャラクタービジュアルが空間を埋め尽くす衝撃的なクリエイティブでした。
整然とした描き方ではなく、奔流のように溢れ出すビジュアル展開は、プレイヤーが数年間にわたって積み重ねてきた膨大な記憶を、視覚的な刺激を通じて一気に呼び起こす熱源として機能しています。
初見者からすれば、畏怖に近い関心を抱かせるような迫力です。特に作品のファンに対して深く訴えかけるような広告展開でした。
Topics⑤：カラオケサービス「DAM」の広告
渋谷や新宿駅で展開していた、カラオケサービス「DAM」の広告です。
ビタミンが不足しがちな冬という季節性に合わせ、食材の名前を冠した楽曲を心の栄養に見立てて紹介。娯楽であるカラオケを一種の「健康管理」や「セルフケア」の文脈で訴求していました。
選曲においても、米津玄師の『Lemon』やスピッツの『チェリー』といった国民的ヒット曲から、山崎まさよしの『セロリ』、aikoの『アスパラ』まで、幅広い世代の記憶に刻まれた楽曲を網羅することで、ターゲットを限定せずに全世代の共感を引き出す内容となっています。
通路に突然現れる野菜のビジュアルに驚いた方も多かったのではないでしょうか。まさかカラオケの広告とは…と思わせる意外性があります。
年末の忘年会シーズン、カラオケ施設の利用自体は増えそうな印象がありますが、音楽そのものが持つ癒やしの力を食材の鮮やかさと結びつけることで、DAMというブランドが提供する価値を「心身を整えるための素材」として再定義していた点がユニークな事例でした。
Topics⑥：「ズートピア2」の広告
ディズニー映画「ズートピア2」の広告です。作品の舞台である「ズートピア」の世界観に巻き込んだプロモーションで、渋谷エリア全体を使った大規模な展開となっていました。
「ZOOTAYA」や「ZOOHO CINEMAS」など、渋谷の実在する施設をズートピアの世界観で書き換える演出によって、作品への親近感を高めていました。
また、展開された広告は「ズートピア渋谷MAP」として一覧表示し、街全体を舞台にした一種のイベントへと昇華。広告枠を活用し、渋谷全体をズートピアの世界観で演出した広告展開でした。
次のページ
縦読みすると見えてくる隠しメッセージ
縦読みすると見えてくる隠しメッセージ
アドクロ編集部
記事ランキング
