Topics⑥：Netflixシリーズ『地獄に堕ちるわよ』の広告
Netflixシリーズ『地獄に堕ちるわよ』の広告です。
日本で最も有名だった占い師・細木数子さんの物語を告知する広告として、強い赤色や地獄絵図のようなビジュアルを用い、タイトルの持つインパクトをそのまま街中や駅構内に展開していた広告でした。「地獄に堕ちるわよ」という強烈な言葉を視覚表現にまで落とし込むことで、通行人の記憶に残りやすい設計になっていました。
駅構内の壁面広告では、昔の絵巻物を思わせるタッチで、ビジネスパーソンがさまざまな“地獄”に落ちていく様子が描かれていました。「業火地獄」「空腹地獄」などの言葉を用いながら、現代人の悩みや日常の苦しさを地獄になぞらえて表現していた点が特徴です。歴史的な地獄絵の様式を借りつつ、登場人物をスーツ姿の現代人にすることで、作品の持つ昭和的な迫力と、現代の生活者にも伝わるユーモアが同居していました。
一方、サイネージや屋外広告では、赤い背景と人物の表情を大きく見せることで、作品の緊張感や人物の存在感を前面に出していました。顔の一部だけを大きく切り取ったビジュアルは、見る人に視線を向けられているような圧を生み出し、「地獄に堕ちるわよ」というコピーの強さをさらに引き立てていました。細かな説明を読ませるよりも、タイトルと表情だけで作品の世界観を理解させる構成だったといえます。
全体として、作品タイトルの強さを最大限に活かしながら、地獄絵図、赤い背景、人物の視線といった複数の表現で印象を重ねていた広告展開でした。
Topics⑦：Netflixシリーズ『九条の大罪』の広告
Netflixシリーズ「九条の大罪」の告知広告です。
商業施設「ルミネ」の壁面に大型の看板として掲出され、駅周辺を利用する多くの通行人の視線を自然と集める展開となっています。
作品の持つ重厚でダークな世界観を表現するため、黒と紫が複雑に混ざり合う背景デザインを採用。上部に位置する施設の鮮やかな青いロゴと対比させることで、雑多な街並みの中でも広告自体の輪郭をはっきりと際立たせる効果を生み出していました。
主演の柳楽優弥さんと松村北斗さんのビジュアルが左右に大きく展開。作品内で繰り広げられるスリリングな人間ドラマやバディ関係の緊張感が伝わり、視聴への期待感を高める工夫が感じられました。
Topics⑧：『ハニーレモンソーダ』完結記念広告
漫画『ハニーレモンソーダ』の最終31巻発売および完結を記念したプロモーション広告です。
駅構内の広大な通路壁面と、連続して並ぶ柱の広告スペースを連動させて展開することで、通行人が歩を進める動線そのものを作品の歴史をたどる空間へと変貌させていました。壁面ではキャラクターの成長の軌跡を年齢ごとに区切って見せ、柱では各キャラクターの象徴的な名セリフを大々的に配置する手法を取り、歩きながら物語の世界観を直感的に追体験できる構造になっていました。
単行本の表紙ビジュアルの掲出にとどまらず、作者からの感謝メッセージや劇中の心に響く言葉を前面に押し出すことで、長年作品を支持してきた既存ファンとの感情的な結びつきを深め、完結という節目を共に共有する一体感を醸成する狙いがあったと考えられます。また、作品のシンボルである爽やかなブルーとレモン色を通路全体に広げることで、日常の駅空間に鮮烈な視覚的変化をもたらし、通行人の潜在意識に強い印象を残す設計となっていました。
Topics⑨：『ベンチャーサポート税理士法人』の広告
ベンチャーサポート税理士法人のブランディング広告です。
広告には、SnowManの阿部亮平さんを起用。駅構内の長い地下通路の壁面を広く活用し、ブランドカラーである爽やかなライトブルーを一面に配したデザインに。視覚的な要素を極限まで絞り込み、背景の余白を大きく持たせることで、雑多な駅空間において強い視覚的インパクトを与え、通行人の視線を自然と引きつける構成となっていました。
「日本を、起業先進国へ。」という大きなビジョンを掲げたコピーは、手続きの代行業務という枠を超え、起業家のパートナーとして日本の経済活性化に貢献するという法人の姿勢を提示。これから起業を目指すビジネスパーソンや経営者層の挑戦意欲を刺激し、共感を呼び起こすメッセージとして機能していました。
多くの人々が移動する動線上で、同一のカラーとシンプルなメッセージを長く見せることにより、一瞬の通過時でもブランド名と法人の志が記憶に深く刻み込まれるよう設計された、戦略的な広告展開でした。
編集部からの一言
今週は、7ORDERの結成7周年を記念したプロモーション広告が印象的でした。
特筆すべきは、グループのリーダー・安井謙太郎さんが、メンバーやファンへのサプライズとして企画した広告である点です。幼少期の写真や母親からの手紙、「君の一番目のファンより。」というメッセージを用いることで、作品や商品を一方的に告知するのではなく、グループが歩んできた時間そのものを共有する場として駅広告を機能させていました。遠目では内容を把握しきれない写真や手紙をあえて掲出することで、通行人やファンが近づいて読み込む行動を促す構成となっていた点も特徴的です。
近年、アーティストやコンテンツの広告では、告知情報を大きく伝えるだけでなく、ファンが背景の物語を読み取り、感情を共有したくなる体験設計が重視されているように感じます。今回の広告は、駅通路という公共空間にパーソナルなメッセージを展開することで、周年という節目への共感と、SNS上で語りたくなる余白を生み出した広告施策だったと言えそうです。
アドクロ編集部
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