Topics⑩：ワールドカップ関連広告
アディダスのサッカーキャンペーン「YOU GOT THIS」の広告
アディダスのサッカーキャンペーン「YOU GOT THIS」の広告です。
久保建英選手を起用した大型ビジュアルに加え、巨大なサッカーボールの立体造作やキャラクター像を組み合わせることで、街全体をサッカーの世界観に巻き込んでいた広告です。平面のポスターだけでなく、ビル壁面や屋外空間を立体的に使っていた点が特徴でした。
「YOU GOT THIS」という短いコピーは、細かな説明よりも、挑戦する人を後押しするメッセージとして機能していました。青と赤を強く使ったビジュアルは視認性が高く、渋谷のような情報量の多い街中でも埋もれにくい設計だったといえます。
特に巨大ボールの造作は、遠くからでも目に入りやすく、通行人が写真を撮りたくなるフックになっていました。広告を見せるだけでなく、近づく、撮影する、SNSで共有するという行動まで意識した、街の体験そのものをコンテンツ化していた広告展開だったと考えられます。
求人検索サービスIndeedの広告
求人検索サービス「Indeed」の堂安律選手を起用した広告です。
「堂安律は、ひとりじゃない。」というコピーは、選手本人の活躍だけでなく、その裏側にいるメディカルトレーナーや支える人々の仕事へ視点を広げる役割を果たしていました。
求人サービスの広告でありながら、職種や条件を直接訴求するのではなく、「高速シュートをつくる仕事」や「『やりたい』という気持ちが、『不安』を上回れるか。」といった言葉を通じて、仕事が誰かの挑戦や未来につながるものだと感じさせる構成になっていました。
堂安律選手の知名度で注目を集めつつ、主役を一人に限定しない見せ方にしていた点も特徴です。Indeedが扱う“働くこと”の広がりを、スポーツの裏側にある支える仕事と重ねて伝えていた広告だったといえます。
Jリーグと日本代表をつなぐ広告
JFAとJリーグによる「街の誇りを、世界へ。」の広告です。
駅構内の長い壁面をピッチのように使い、子ども時代からクラブ、そして日本代表へとつながっていく流れを表現していた広告です。選手や監督が横方向に連続して配置されており、通路を歩く人の動きと重なることで、サッカー選手の成長やキャリアの時間軸が自然に伝わる構成になっていました。
サッカーを“技術”で見せるLenovo広告
LenovoのFIFAワールドカップ26公式テクノロジーパートナー広告です。
大型ビジョンや壁面広告、巨大なサッカーボールの立体造作を組み合わせ、街全体でサッカーとテクノロジーの接点を表現していた広告です。「技術は不可能を可能にする。」というコピーを大きく掲げることで、製品そのものよりも、スポーツの一瞬を支える技術の存在を印象づけていました。
「1mmをジャッジする。」「その瞬間を目撃せよ。」といった言葉は、サッカーにおける判定やプレーの精度と、LenovoのAI技術を重ねる役割を果たしていました。さらに「スカイラブハリケーン」を数値で解析するような見せ方により、サッカーの興奮をデータやテクノロジーの視点から再解釈していた点が特徴でした。
巨大なサッカーボールの造作は、遠くからでも目に入りやすく、通行人が立ち止まるきっかけになっていたと考えられます。ワールドカップへの期待感とブランドの技術力を同時に伝えていた広告展開だったといえます。
スポーツ動画配信サービス「DAZN」のFIFAワールドカップ配信告知広告
スポーツ動画配信サービス「DAZN」のFIFAワールドカップ配信告知広告です。
車体外側から車内のまど上・中づりまでを黒と黄色で統一し、「FIFAワールドカップ」「全104試合ライブ配信」「日本戦は全試合無料」といった訴求を強く印象づけていました。電車全体を使った展開により、移動空間そのものをワールドカップの熱量を伝える場へ変えていた広告でした。
中づりでは、サッカーシューズが広告面を突き破るようなビジュアルを用い、試合の迫力や高揚感を車内に持ち込んでいました。日常の通勤・通学空間の中で、ワールドカップ観戦への期待を高める狙いが感じられる広告展開でした。
キリンビール「晴れ風」のサッカー日本代表応援広告
キリンビール「晴れ風」のサッカー日本代表応援広告です。
渋谷センター街の街路灯バナーを活用し、青を基調にしたビジュアルでサッカー日本代表の応援ムードを街全体に広げていた広告でした。「みんなで8回祝杯をあげよう！」というコピーは、試合の勝利や得点の喜びをビールの飲用シーンと結びつけ、スポーツ観戦後の高揚感まで想起させる設計だったといえます。
渋谷のように人の流れが多く、飲食店も集まるエリアで展開されたことで、「観戦する」「盛り上がる」「乾杯する」という流れを自然に連想させていました。ただの商品告知ではなく、サッカー観戦の熱量にブランドを重ねることで、街の空気ごと応援ムードに変えていた広告展開でした。
Google検索とアニメ『ブルーロック』のコラボ広告
Google検索とアニメ『ブルーロック』のコラボ広告です。
「堂安選手が、ブルーロックみたいなサッカーで日本を沸かせるにはどうすればいい？」という検索文を大きく掲出し、サッカーへの関心をそのまま検索行動へつなげていた広告でした。作品の熱量あるビジュアルと、実在選手への関心を掛け合わせることで、検索が単なる情報収集ではなく、スポーツ観戦をより深く楽しむ入口として表現されていました。
大型サイネージでは、ブルーやネオン調の色彩、キャラクターの迫力ある表情を前面に出し、駅構内でも強い視認性を生んでいました。検索窓のデザインを広告の中心に置くことで、Googleらしさを保ちながら、アニメの世界観にも自然に溶け込ませていた点が特徴でした。
また、「AIモード」や「検索なら、Google」といった訴求を組み合わせることで、話題性のあるスポーツ・アニメの文脈から、Google検索の使い方そのものを印象づけていました。ワールドカップへの期待感やサッカー熱が高まるタイミングに合わせ、検索体験をエンタメ化して見せた広告展開だったといえます。
編集部からの一言
6月はワールドカップ関連の広告が多数見られました。特に、スポーツ動画配信サービス「DAZN」のFIFAワールドカップ配信告知広告が印象的でした。
車体外側から車内のまど上・中づりまでを黒と黄色で統一し、電車全体をワールドカップの告知空間として使っていた点が特徴的で、サッカーボールが広告面を突き破るような中づりビジュアルも、車内に試合の迫力を持ち込み、移動空間全体でワールドカップへの期待感を高めていた広告展開でした。
アドクロ編集部
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