あるデザイナーに言われた一言
編集部：看板のデザインやイメージはきぬた院長が作られているのですか。
きぬた歯科：デザインは僕がラフな絵コンテを書いて作成してもらっています。色とかもどんどん変えていくんですよ。走らせながらです。
最初は赤を使っていましたが、赤よりマゼンダの方が、女性は好きな色ですし、男は夜のお店をイメージするので、瞬間的にアイキャッチできるんですよ。でもマゼンダだけだと、今度は下品さが強調されてくるんで、ちょっと締まった色も必要だなって。思いつきですよね。
一番目から引く色である黒に、迫ってくる印象を与えるイエローを混ぜると、一番看板として目立つ色になるんですよ。下は医療機関だからブルーですね、ブルーに白文字。
【杉並区の西荻窪駅ホームから見える看板】
以前、ある大学のデザイナーが「これを考えたやつは天才」だというんですよ。「ここまで下品で、何も風景の調和も考えずに開き直っていられる、このグラフィックは凄い」って言っていました。
もう10年以上使っていますが、適当にやっているようで、いろいろと練った結果なんですよ。他の目立っている看板を参考にしたり、本を読んだり、様々な情報を得た集大成がこの看板です。
編集部：看板は看板でも、駅看板はあまり出されていませんよね。
きぬた歯科：駅構内は市場原理が働きにくい。ビル看板や野立て看板に比べると、駅構内の看板って料金が高いんですよ。今、三鷹駅とか西荻駅、高円寺駅のホームから見える看板を置いていますが、ビル上や壁面など鉄道会社とは関係ない場所に設置しています。
【三鷹駅ホームから撮影。電車待ちの人が正面で見る格好になる】
あと、駅広告ってビジュアルが並列的に並んでしまうので、目に入りにくいんですよ。どんなグラフィックでやっても難しいと思っています。
編集部：今でこそ、看板について様々なメディアでも言及されていますが、以前は「看板はあまり効果がない」というスタンスを取られていたかと思います。
きぬた歯科：そうですね、確かに嘘をついていました。ただ、僕は「ついていい嘘」と「ついちゃいけない嘘」ってあると思うんです。
ビジネスですし、当然同業者にノウハウがばれてしまうのは避けたいわけですから。それは堂々と嘘をついたし、それを全く恥じらいもないし当然だと思っているから、こうやって普通に話しています。
ビジネスに関しては鬼になるとか、自分でない自分を演じるとか、そういうことは必要ですよ。
編集部：最近は「きぬた歯科インスパイア」と言われる看板も増えました。
きぬた歯科：インスパイアって言われはじめて、他の業者さんの様子を見るようになりましたが、多分追いつけないだろうなって。もう、その領域に来ているだろうなって思っています。
それはそうですよね、パイオニアである僕が完全に風景をぐちゃぐちゃにしたわけですよ。それこそ上半身裸の看板出すしかないけど、今度は反感を買うから、それこそシャレになんないじゃないすか。
完全に最初にリミッターギリギリまで行ってるんで、他のやつは目立とうとすればするほどリミッターを超えちゃう。もう完全にもう炎上の世界になっちゃうから、相当難しいですよ（第3回に続く）
加藤誠也 アドクロ編集部
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