「地元がロケで紹介された放送回に出稿したい」という事例も
おすすめの配信プランはありますか
三浦：番組指定のターゲティングだけでなく、狙える属性ごとにパッケージ化した配信プランを提供しています。例えば、テレビ東京では経済系のコンテンツを多く取り扱っておりますが、それらをまとめたパッケージプランがあります。
また、展示会シーズンに向けた「展示会集客」パッケージも用意しています。パッケージプランは、シーズンや業界ごとのニーズに合わせて特化した形で展開しているのが特徴です。
岸：そのほか、「子ども番組」「グルメ番組」といったパッケージもありますし、「カー・ディーラー様向け」「学校法人・大学オープンキャンパス向け」「花粉症関連商材向け」といった特化型のパッケージも用意しています。
例えば「学校法人・大学オープンキャンパス向け」を見ると、テーマに関連した番組だけに配信するわけではなく、『家、ついて行ってイイですか？』や『あちこちオードリー春日の店あいてますよ?』、『デカ盛りハンター』など、視聴者データに基づき、ターゲットとなる学生やその保護者を意識したプランになっています。
特定の番組を自分で選びつつ、ご紹介したパッケージプランを併用する使い方をされる企業も多いですね。こういった組み合わせの自由度については、まだあまり知られていないかもしれません。
三浦：そういえば直近、とても興味深いターゲティングで発注いただいた事例がありまして。
どういったターゲティングで配信されたのでしょうか…？
三浦：あるバラエティ番組の企画で地方ロケを行っていたのですが、番組を見た地域密着でレンタカー事業を展開する企業が「その放送回にCMを出したい」と問い合わせをいただき、発注となった事例がありました。
もちろん、DMP（※3）を活用した属性ベースのターゲティングも可能ですが、こうした「コンテンツスタイルによるターゲティング」ができるのは大きな特長だと思いますし、「テレ東広告」が持つ差別化ポイントだと考えています。
※3、インターネット上に蓄積されたデータを一元管理・分析し、マーケティングに活用するためのプラットフォーム
次のページ
8割以上が新規取引でCM初挑戦
8割以上が新規取引でCM初挑戦
加藤誠也 アドクロ編集部
記事ランキング
