Topics①：ウイスキー「陸」の広告
新宿駅 大型広告
キリンのウイスキー「陸」の広告です。白を基調とした清潔感のあるデザインで、笑顔の今田美桜さんがハイボールを手にしたカットが象徴的なビジュアルです。
ウイスキーというと“渋さ”や“重厚感”のイメージがありますが、まるで、その印象から一線を画すようなデザインが印象的。6月という梅雨の蒸し暑さを感じる時期において「氷がたっぷり入ったグラス」「透明感あるライティング」「さわやかに笑う今田さん」が“さっぱり”とした印象と“軽やかさ”を想起させる演出になっていました。
あえて日常シーンを思わせるカットを組み合わせている点も、飲用のハードルを下げる工夫と読み取れます。日常に溶け込む高品質ウイスキーというブランドの狙いを感じ取ることができた広告でした。
Topics②：ハリー・ウィンストン「Lily Cluster」の広告
ハリー・ウィンストン「Lily Cluster」の広告です。モデルの表情、ジュエリーのディテール、ブランドロゴをリズムよく描いたビジュアルが印象的でした。
背景は白〜淡いブルーのグラデーションで統一されており、宝石の輝きが際立つような演出に。モデルの服装はシンプルかつ控えめに抑えられており、商品自体のきらめきとフォルムに自然と目が向くようになっている点も印象的でした。
高級感を保ちながらも広告自体に過剰な情報を盛り込まず、「余白」によって上質さを伝える演出は、ブランドものの広告として王道ながらシンプルにわかりやすい内容だと感じます。
Topics③：シオノギヘルスケア「リンデロンVs」の広告
シオノギヘルスケア「リンデロンVs」の広告です。クイズ形式を採用した広告となっています。
「問い」を入り口にし、答えを読み進めていくと「すべての答えが皮膚である」という自然、かつわかりやすい誘導が印象的です。
単に商品を訴求するのではなく、「皮膚に向き合うこと＝自分を大切にすること」というメッセージを丁寧に伝えており、クイズを通して生活者への共感を持てるような導線をつくっていました。起用された芦田愛菜さんの明るい表情もあいまって、家族や若年層にも訴求できる柔らかさを持ったクリエイティブに仕上がっていました。
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「ウルトラサクサク ソルティテイスト スーパーアルティメット ライススナック」が意味するものとは？
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アドクロ編集部
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