Topics①：イカゲーム3の広告
Netflix『イカゲーム3』の広告です。動画は極限状況の中での人間模様を強く印象づける演出となっていました。
特徴的なのは、「大縄跳び」をする様子が複数のビジョンを使って描かれていた点。作中のワンシーンに入り込んだような臨場感と迫力が味わえました。「たのしいあそびも、もうおしまい。」という印象的なキャッチコピーが、遊びと死の境界線を暗示し、視聴者の好奇心を刺激します。
通勤・通学の方が多く行き交うターミナル駅での圧倒的な物量とデジタル演出を駆使したこの広告は、作品告知にとどまらず、Netflixの「ここまでやるか」というブランド姿勢を象徴する事例だったのではないでしょうか。
Topics②：クリンビューの広告
ガラス撥水剤「クリンビュー」の広告です。雨の多い梅雨時期に合わせて展開された広告は、「雨の日の記憶」にフォーカスした感情的なコピーとビジュアルで構成。製品の実用性だけでなく、視界のクリアさが生み出す記憶の鮮明さという情緒的な価値を訴求している点が印象的です。
広告は車のフロントガラス越しに見える風景を模したデザインとなっており、視界の中で水滴が美しく弾かれている描写が印象的です。晴れや夜景、森の中など、シチュエーションごとに異なる風景を描きながら、それぞれの場面にコピーを添えることで、見る者の記憶や感情に訴えかけています。「雨の日の思い出もクリアに」や「街がきらめいているのは、雨のせいか君のせいか」など、製品機能を説明するのではなく、雨の日に見る景色の美しさや感傷を丁寧にすくいあげる表現に仕上がっています。
機能訴求に寄りすぎず、詩的な演出で生活者の感情に寄り添う手法は、商品を通して得られる「体験価値」に繋げた事例と言えそうです。
Topics③：陰陽廻天 Re:バースの広告
テレビアニメ『陰陽廻天 Re:バース』の告知広告です。
デジタルサイネージでは片面の柱ラッピングにより、大型ビジュアルを組み合わせてジャック感を演出。キャラクターの個性や関係性を想起させるビジュアルが視聴動機を高めます。
キャラ単体の訴求を柱面で、作品全体の世界観を壁面で展開することで、ライト層からコアファン層まで幅広く意識したデザインに仕上がっていました。
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夏祭り風な「晴れ風」の広告
夏祭り風な「晴れ風」の広告
アドクロ編集部
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