Topics④：スキンケアシリーズ［FLARUNÉ］の広告
ALBIONのスキンケアシリーズ［FLARUNÉ］の広告です。広告には、Snow Man渡辺翔太さんを起用。交通量の多い京王渋谷駅の通路に立ち並ぶ複数のデジタルサイネージをジャックし、ブランドの世界観を空間全体で表現していました。
商品の機能性を直接的に説明するのではなく、透明感のある色設計と渡辺さんを前面に押し出すことで、ブランドが提供する美しさのイメージを感性的に伝えています。ただの商品紹介に留まらず、ブランドが理想とする美のあり方を体験させるような広告でした。
Topics⑤：Triumph（トリンプ）の広告
下着ブランド「Triumph（トリンプ）」の広告です。
詩やエッセイのような文章が書かれたポスターを連続して掲載する手法がとられていました。商品のビジュアルを一切用いず、テキストのみで構成されている点が特徴的です。
商品の機能性を直接的に訴求するのではなく、「#トリンプで試着したら人生変わったわ」というキャンペーンハッシュタグを軸に、下着がもたらす内面的な変化や自己肯定感の高まりを、物語性豊かに伝えています。個人の内省的な語りとして消費者に発信されており、メッセージへの共感と信頼性を高める効果を狙っていると考えられます。
情緒に訴えかけ、個人の体験とブランドを結びつけることを意図したような広告展開でした。
Topics⑥：ライブ公演「新参者」の広告
アイドルグループ、乃木坂46、日向坂46、櫻坂46の合同ライブ公演「新参者」の告知広告です。 駅の長い連絡通路の壁面を全面的に活用し、新人メンバーを一人ずつ紹介する構成になっています。
通路を歩く人の流れに沿って広告が連続することで、まるでギャラリーで作品を鑑賞するかのような体験を利用者に提供。各グループのカラーを基調としながら、イベント全体のビジュアルではそれらが混ざり合うグラデーションで表現されています。
グループの垣根を越えたコラボレーションイベントであることを象徴的に表現していました。
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今週掲載された応援広告を紹介！
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アドクロ編集部
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