Topics④：葬送のフリーレンの広告
漫画作品およびアニメ「葬送のフリーレン」のコミックス最新刊発売とアニメ第2期放送開始を告知する広告です。
「#東京のフリーレン」と題し、作中のキャラクターたちが現代の東京を旅しているかのようなビジュアルを通路壁面に展開しています。渋谷のスクランブル交差点や神宮外苑の銀杏並木など、実在する東京の風景写真にイラストを違和感なく合成することで、ファンタジーの世界観を現実の日常に浸透させ、キャラクターへの親近感を醸成。
手書き風のコメントや原作のコマが添えられており、長い通路を移動する通行人の歩みを「旅の追体験」とリンクさせる空間演出がなされています。壁面の一部にはカードを剥がして持ち帰ることができるピールオフ形式を採用し、限定ボイスが聴ける特典を用意することで、ファンの能動的な参加とSNSでの拡散を促していました。
Topics⑤：東急の広告
東急株式会社による、渋谷のまちづくりや新たな魅力を発信するブランド広告です。
駅構内の柱巻きサイネージ全体を鮮やかな赤色でラッピングし、レトロゲームを彷彿とさせるドット絵（ピクセルアート）のイラストを採用することで、視覚的なインパクトと親しみやすさを両立させていました。
「道玄坂から宮益坂まで行き来できる新ルート」や「渋谷盆踊り」など、開発が進む渋谷のローカルな情報をクイズの題材にすることで、一方的な情報発信ではなく、通行人が思わず答えを考えたくなるようなインタラクティブな要素を取り入れています。
デジタルサイネージによる動的なクイズ画面と、側面に配置された静止画のエリアマップを組み合わせることで、再開発エリアの位置関係や街の構造を直感的に理解できるよう設計。イベントや買い物で人流が激増する12月下旬の渋谷駅において、街を訪れる人々に対し、探索のヒントと移動の利便性を同時にアピールする「街のガイド役」としての機能も備えた広告でした。
Topics⑥：ラストマンの広告
TBSのサスペンスドラマおよび映画「ラストマン」シリーズのプロモーション広告です。
縦型のデジタルサイネージ画面を三分割し、上段で映画、下段でスペシャルドラマ、中段で映像を放映するハイブリッドな構成を採用。二つの作品情報を瞬時に識別させつつ、同一画面内で効果的に両立させています。
緊迫したワンシーンを映し出す中段の動画は、実際の寒冷な季節感と作品の重厚な世界観をリンクさせ、足早に移動する通行人の視線を静止画以上に強力に引きつけるフックとして機能していました。
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今週掲載された応援広告を紹介！
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アドクロ編集部
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