Topics④：ネピア「ネピア営業目黒くん」広告
駅貼りポスター
「ネピア プレミアムソフト」シリーズの新イメージキャラクターに目黒蓮さん、桜田ひよりさんを起用した新TVCMの連動企画として展開された「ネピア営業目黒くん」の広告です。「こんにちは！中目黒駅のみなさま」「こんにちは！恵比寿駅のみなさま」と、各駅名を入れたローカライズメッセージが目を引きます。
ネピアの営業社員役という設定の「目黒くん」を起用し、親しみやすい挨拶で地域住民との距離感を縮めているこの広告。表情豊かにネピアブランドをアピールする「目黒くん」が、ネピアの紙製品の”柔らかさ”を体現しているようにも感じられます。
このキャンペーンは各都道府県に1箇所ずつ「目黒くん」が登場するという全国規模の展開でした。各地域に合わせたメッセージでローカル感を演出することで、「自分たちの街にやってきた営業マン」という親近感を醸成する効果を発揮しているようでした。
SNSでは各地方で「やっと会えた」という広告を発見した報告や、ネピアの本社ショーウィンドウに展示されている「目黒君」の名刺を見に行った写真投稿が多数見られ、ファンの間で盛り上がりを見せていました。
「身近にあるからこそ、ありがたさや大切さをちょっと忘れてしまいがちになりそうな商品」という目黒さん本人のコメント通り、日用品という身近な商品だからこそ、身近に感じられるキャラクター設定とローカライズ戦略が効果的に機能した広告展開といえるでしょう。
Topics⑤：Mrs. GREEN APPLEの新曲「天国」のプロモーション広告
渋谷駅・新宿駅に展開されたMrs. GREEN APPLEの新曲「天国」のプロモーション広告です。詩的な歌詞の断片を駅構内に掲出し、話題となりました。
白い背景に黒文字のみというシンプルさで、楽曲の歌詞の一部を切り取ったテキストを表現したクリエイティブが印象的です。「あなたを好きでいたあの日々が」「大切で愛しくて痛くて惨め」といった楽曲の詩の引用は広告としては極めてシンプルな構成でありながら、通りすがりの人々の足を思わず止めさせる強烈なインパクトを持っていました。
歌詞の断片を連続する壁面に配置することで、楽曲そのものが持つ重厚なメッセージ性を、まるで物語を追うように体験できる導線設計となっています。駅利用者は歩きながら歌詞の世界観に触れ、楽曲への興味を喚起される仕組みになっていました。また、この楽曲は映画『#真相をお話しします』の主題歌として書き下ろされていて、映画との相乗効果も期待されるタイミングでの展開でした。
Mrs. GREEN APPLEが持つ詩的な世界観と、楽曲「天国」の持つ深いメッセージ性が最大限に活かされた広告となっていました。駅という日常空間に人の内面の複雑さを表現した重厚感のある言葉を配置することで、多くの人々の心に深く刻まれる広告となっていたのではないでしょうか。
Topics⑥：キンチョー「シンカトリ」の広告
日本経済新聞朝刊
日本経済新聞に掲載された、キンチョーの「シンカトリ」広告です。
「新聞広告で、知名度がどれくらい上がるのか実験です。どきどき」というコピーに思わず目が行きます。下に続く製品の特徴を説明する文章は読者に語りかけるような、親しみやすい口調が使われ、思わず読んでしまうような仕掛けとなっています。
下半分には「広告効果ダービー」というユニークな仕組みで、4つの違う広告案（A案、B案、C案、D案）を用意して、どれが一番効果があるか予想してもらうという試みを紹介しています。QRコードを読み込んで読者も投票に参加できる、「参加型」の新聞広告となっていました。
【2025/5/30 15時時点の集計状況】
企業が普段は隠しがちな「広告って本当に効果があるの？」という疑問を堂々と表に出しながら、「みんなで一緒に確かめてみましょう」と提案する大胆な発想のクリエイティブとなっています。この素直なアプローチは見る人に親近感と信頼感を生み出す手法で、新聞という昔からあるメディアを使った注目すべき広告例と言えるでしょう。
Topics⑦：キリンビールのレトロ広告
キリンビール「晴れ風」の広告です。今年の昭和100年というタイミングに合わせ展開されたこの広告は、昭和初期を思わせるキリンビールのポスターデザインと現代の表現技術を組み合わせた印象的なクリエイティブがSNSでも話題となりました。
昭和初期を思わせる色合いやタイポグラフィ、構図をオマージュしながら、現代のデジタル技術により洗練された仕上がりを実現。当時のポスターに描かれた人物のポーズや表情、さらには服装や小物の配置まで、細部にわたって忠実に再現された現代版の広告が、昭和の広告と並べて展示されています。
「昭和100年」という節目の年にこのような歴史を振り返る広告展開を行うことで、キリンブランドの歴史的な価値を視覚化させています。また、5月という初夏を迎える季節はビールの需要が高まる時期でもあり、この時期に懐かしさと新しさを併せ持つ広告を展開することで、幅広い世代への訴求効果を狙ったと考えられます。
駅を行き交う人にキリンが時代とともに進化し続けるブランドであることを印象づける、強力なインパクトを持つ広告展開でした。
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早稲田アカデミー×「鬼滅の刃」コラボ広告
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古田ちほ アドクロ編集部
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