Topics④：Netflix「イカゲーム3」の広告
渋谷道玄坂エリアで展開された、Netflix「イカゲーム3」の広告です。
「“暗”闇バイト募集中」という、一見すると不穏なフレーズが大きく描かれ、初見だとギョッとするようなビジュアルでした。「これは一体何の広告だ？」という疑念を抱かせ、QRコードへと視線を誘導する仕掛けになっていました。
ニュースやメディアで耳にするワードを使うことで、通行人の心理的な“引っかかり”を生み出しています。掲載場所は渋谷道玄坂のナイトエリアで、街の一部と“同化”するようなゲリラ性が感じられます。街そのものを舞台にしてしまうような演出は、Netflixらしい思い切った手法といえます。
シンプルな文字情報のみで構成された広告デザインは街中で存在感を放ち、SNSでの拡散や口コミの広がりを見せた事例となっていました。
Topics⑤：「シヴィライゼーション：時代と盟友」の広告
スマホゲーム「シヴィライゼーション：時代と盟友」の広告です。
109近くのZeroBase渋谷で展開された大型広告とその隣に設置された「スフィンクス像」を連動させた立体的なプロモーションとなっており、ゲーム内の世界観をリアルに街中に出現させるインパクトある企画でした。
メインビジュアルには古代エジプト風の女王キャラクターが登場し、「私がこの国の女王になったら、渋谷にスフィンクスを建てるわ。」というコピーが展開。
広告のビジュアルだけでなく、実際にスフィンクス像を設置することで「有言実行」してしまう、強烈なインパクトある演出でした。渋谷にスフィンクスと、異色な組み合わせも注目度を上げており、通りがかりの通行人が「なんだこれ！」と声にする様子が印象的でした。
エリア的にも観光客や若年層の回遊が多いエリア。そこに「エジプト文明が現代日本に現れる」というミスマッチなシチュエーションを演出したことで、SNS映え・拡散性の高い仕掛けとしても優れています。ゲームの世界観をリアルで物理的に構築することで、歩行者の「体験」として記憶に残る、ユニークな体験型OOHでした。
Topics⑥：池田模範堂「液体ムヒS」の広告
池田模範堂「液体ムヒS」の広告です。渋谷駅構内に大規模に展開されており、3人組グループ・Number_iの平野紫耀さんが満面の笑みを浮かべるビジュアルと、ひまわり畑を背景にした爽やかな演出が印象的です。
「僕らの夏は、液体ムヒ。」というコピーがすべてのビジュアルに共通して掲出されており、製品と季節感を強く結びつけるメッセージ展開となっています。
まるで青春の1ページのようなシーンの中で商品を自然に印象づけており、特に、ジーンズのポケットから液体ムヒを取り出すカットは、「いつも持ち歩ける相棒」としての実用性を訴求し、リアルな使用シーンを彷彿とさせます。
広告は駅の長い壁面にわたって横断的に展開。柱サイネージでの展開も同時に行われており、駅空間を最大限に活用したジャック展開となっていました。平野さんのファンを中心に話題になった広告事例でした。
Topics⑦：Mrs. GREEN APPLEのベストアルバム「10」の広告
渋谷駅前で展開された、Mrs. GREEN APPLEのベストアルバム「10」の広告です。
「CD聴こうよ。」というストレートなコピーを全面に打ち出しており、ストリーミング全盛時代に「体験としての音楽」を訴えかける意図を感じた事例でした。特に目を引くのは、渋谷スクランブル交差点を囲む大型ビジュアル展開です。巨大な「CD聴こうよ。」ビジュアルが掲げられたり、ボーカル大森元貴氏による直筆メッセージ文が描かれたりと、様々なクリエイティブパターンが印象的です。
音楽の原点回帰的なメッセージが街全体に響いてくるような演出で、ただのアルバム告知に留まらず、「音楽の聴き方そのもの」を問い直すような問いかけがなされていました。
あえて古めかしくも見える「CD」というワードをメインビジュアルに据えるその姿勢が、デジタルに馴染んだZ世代にも逆に新鮮に映る可能性を感じさせる施策です。
編集部からの一言
今月は、Aぇ! groupの新曲「Chameleon」の広告が印象的でした。背景と同化したビジュアルや、同化した先の内側からこちらを見つめる構図で、広告自体が「気づかれない存在」として成立しながら、逆説的に人の視線を引きつける演出が見事でした。
受動的に見せる広告から一歩進み「見つけたくなる広告」への進化を感じさせる事例と言えそうです。視線の導線や周辺環境とのなじませ方まで含めて、街とコンテンツを見事に融合させたOOHだったといえるのではないでしょうか。
加藤誠也 アドクロ編集部
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