Topics④：「Snow Man」初のポップアップストアの広告
男性アイドルグループ「Snow Man」の初のポップアップストア「Snow Man 1st POP-UP」の告知広告です。
六本木ヒルズのメトロハットという巨大な円柱型媒体を最大限に活用し、グループ全員が揃った白基調のビジュアルをパノラマ状に展開することで、六本木エリアで圧倒的な存在感を示していました。
一方で、夜間でも鮮やかに発光するバックライト付きのパネルには、各メンバーのモノクロームのクローズアップ写真を展開。白と黒の配色が、従来のアイドル広告のイメージを覆すハイエンドなファッション誌のような洗練さを演出しています。
夜景と連動した光の演出により、一つの高級ブランドのような世界観を付与している広告でした。
Topics⑤：森永製菓「森永ラムネ」の広告
森永製菓の「森永ラムネ」による、受験生やデスクワーカーを対象とした集中力サポートの広告です。
「13mmのラムネに食用インクでアニメを描く」という極限の細密表現をメインビジュアルに据えることで、商品の主成分であるブドウ糖がもたらす「集中力」という効能を、言葉ではなくクリエイティブの精度そのもので体現しています。
巨大な指の間に挟まれた一粒のラムネに視線を釘付けにさせる構成は、電車内で意識を一点に集約させる効果を発揮。
また、ラムネの粒を繋いで描かれた人々のシルエットと「『わたし』は、ひとりじゃない。」というコピーの組み合わせは、個人の作業や勉強という孤独な時間に寄り添うブランドの姿勢を伝えています。機能性表示に頼るのではなく、緻密な手仕事への驚きと連帯感の提示によって、ブランドへの深い信頼と愛着を形成する戦略的な広告展開でした。
Topics⑥：「徹子の部屋」の広告
テレビ朝日系の長寿トーク番組「徹子の部屋」の放送50周年を記念した特別番組の告知広告です。
多くの人々が行き交う新宿駅直結の商業施設「ルミネ2」の壁面という視認性の高い場所に掲出されています。
番組の象徴である黒柳徹子さんのビジュアルとともに、誰もが一度は耳にしたことがあるテーマソングのメロディを「ルールル、ルルル、ルールル♪」と文字で表現することで、視覚情報から瞬時にあのメロディの記憶を呼び起こす仕組みになっています。
背景に採用された鮮やかなマゼンタピンクは、都市の夜景の中でも埋もれることなく強烈な存在感を放ち、50年という長い歴史の重みと、今なお第一線で輝き続ける番組の華やかさを演出。
若年層が多く集まるエリアに掲出することで、幅広い世代に愛される国民的コンテンツとしての信頼感を改めて示し、特別番組への視聴意欲を高める狙いがうかがえました。
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空腹を狙い撃ちにする、ロジカルな誘惑
空腹を狙い撃ちにする、ロジカルな誘惑
アドクロ編集部
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