【2026年1月版】ネットで話題となった面白い広告 9事例

更新日：2026年03月04日

Topics⑦：「金麦〈糖質75％オフ〉」の広告

サントリーの新ジャンル飲料「金麦〈糖質75％オフ〉」の交通広告です。

電車の窓やドア横という、乗客の視界に長時間留まりやすい位置に、コロッケや海老フライ、アジフライといった食欲を刺激する揚げ物のビジュアルを大きく描いています。商品のブランドカラーである青色を背景に、油の質感が際立つ高精細な写真を採用することで、帰宅途中の空腹な乗客に対し、直感的な渇望感を生じさせる設計となっています。

「揚げ物には引力がある。」というコピーは、脂っこいものに対する抗いがたい欲求を物理法則に例えることで、消費者の共感を瞬時に獲得。その直後に「だったら、金麦のオフ」という解決策を示る構成により、高カロリーな食事に伴う罪悪感を「糖質オフ」という機能的価値で打ち消し、購買行動への心理的なハードルを下げています。

日常の移動空間の中で、本能的な食欲と健康意識という相反する二つの感情を結びつけ、「今夜の晩酌」の具体的なイメージを強制的に想起させる、実売に直結した戦略的な展開でした。

Topics⑧：「サントリー天然水特水」の告知広告

品川駅で展開された、サントリーの機能性表示食品「サントリー天然水特水」の告知広告です。

キャッチコピーの「水の名は。」は、国民的に認知度の高い映画タイトルを想起させるフレーズであり、その既視感を利用して一瞬で通行人の意識を惹きつけるアプローチがなされていました。

水辺に立つ静謐なビジュアルは、従来の機能性飲料にありがちな生活感を完全に排除。背景の鮮やかなブルーは清潔感と開放感を演出し、内臓脂肪を減らすという効能を、洗練されたライフスタイルの一部としてポジティブに示していました。

Topics⑨：「龍が如く」シリーズの広告

SEGAのゲーム『龍が如く』シリーズの20周年を記念したブランド広告です。

「新年が明けて、闘い始めるすべての人へ」というキャッチコピーを前面に押し出し、1月の仕事始めや新生活のスタート時期に重なる消費者のマインドセットを捉えています。作品の根幹にある「闘い」というテーマを、日常における個人の挑戦や困難に重ね合わせることで、単なるゲームの宣伝という枠を超えた、社会人や挑戦者へのエールとしての側面を強調した設計です。

黒の背景に配された金の龍の紋様と、背中で語る歴代主人公たちのビジュアルは、シリーズが積み上げてきた歴史と硬派な世界観を視覚的に象徴。壁面に大きく刻まれた「人間はそんなヤワじゃねえ」といった泥臭くも力強いセリフの数々は、通路を行き交う人々を鼓舞するようなメッセージに。

通路から階段へと続く広範な動線を全面的にジャックし、静止画とデジタルサイネージを連動させることで、移動そのものを作品の哲学に触れる体験へと変換させる空間演出を採用。特定のキャラクターを説明的に紹介するのではなく、その生き様や信念を抽象的なメッセージとして提示することで、既存ファンには強い懐古を、未経験者には作品の持つ重厚な魅力を強烈に焼き付ける戦略的な展開でした。