Topics④：スギ薬局「大感謝祭」の広告
スギ薬局の創業50周年記念キャンペーン「大感謝祭」の告知広告です。
駅構内の壁面をメンバーカラーごとに色分けされた鮮やかな背景で埋め尽くすことで、無機質な通路をブランドの世界観一色に染め上げる広告展開となっていました。
ブランド名である「スギ」と「お得スギ」「買いスギ」といったポジティブな表現を掛け合わせたコピーを多用し、ダジャレによる親しみやすさを醸成しながら、サービス名が自然と記憶に定着する聴覚的なリズムを視覚化。人気アイドルグループ「なにわ男子」の各メンバーが持つ個別のイメージカラーと表情を最大限に活用し、ファンがその場に立ち止まって撮影したくなる「聖地」としての機能を空間に持たせています。ただの情報発信に留まらず、SNSでの二次拡散も多数見られ、情報発信の起点として機能していました。
Topics⑤：ディズニーキャスト採用広告
東京ディズニーリゾート・キャスティングセンターのキャスト採用広告です。
新宿駅の大型サイネージを活用し、多種多様な職種のキャストたちが一堂に会して歩進する映像を等身大に近いスケールで流すことで、通行人をパレードに遭遇したかのような高揚感へと誘う空間演出を展開。「We are Disney Cast」という強烈なメッセージを際立たせる手法により「キャスト」という存在そのものを強く印象づけていました。
特定の職種や待遇を強調するのではなく、現場で働く人々の立ち居振る舞いや表情を主役に据えることで、働くことへの誇りや連帯感を可視化しています。異なる役割を持つ人々が同じリズムで歩む姿は、個々の専門性が組み合わさってリゾートの価値が創出されるという組織構造を直感的に理解させる仕組みとなっていました。
集団の一員になることへの憧れや帰属意識を刺激することで、潜在的な志望者の感情に深く訴えかける設計がなされた広告でした。
Topics⑥：ポケモン30周年を記念した特別番組の広告
ポケモン30周年を記念した特別番組「Pokémon Presents」の告知広告です。
歴代の全ポケモンを網羅する圧倒的な情報量をデジタルサイネージに映し出すことで、通行人の記憶にあるお気に入りのポケモンを見つけ、ブランドへの愛着を呼び起こす演出となっています。1体1体を識別できるサイズで整然と並べる手法は、シリーズの積み重ねてきた歴史の長さを視覚化。ファンに「懐かしさ」を想起させる心理的な熱源として機能していました。
余計な装飾を排除した白背景のミニマルなデザインで、ポケモン個々の色と個性を際立たせ、多世代にわたる通行人の視線を分散させずに惹きつける計算された構成となっていました。
駅という公共空間を巨大な図鑑のように描き、接触した人々に「30年間の歩み」を体感させることで、ポケモン文化の節目を視覚的に訴求。発見の楽しさを提供しながら最新情報へ自然に促す、情緒と情報のバランスがとれた展開でした。
Topics⑦：サントリー「クラフトボス 甘くないイタリアーノ」の広告
サントリー「クラフトボス 甘くないイタリアーノ」のプロモーション広告です。
情報過多な現代社会において関心の高い「フェイクニュース」や「ファクトチェック」という言葉をキーワードに据え、飲料の味を「真実の検証」対象にするユニークな訴求を使っていました。
「ラテ専用ミルク」という製品の特徴をあえて疑問形で提示し、最終的な判断を皆さんに委ねることで、「逆に飲んでみたい」好奇心を刺激するような展開です。
工事現場の仮囲いや駅構内の壁面といった日常の風景に、映画のワンシーンのような重厚なビジュアルを突如出現させることで存在感を出していた広告事例でした。
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Mrs. GREEN APPLEの結成10周年を記念した単行本
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アドクロ編集部
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