これは本物の注意喚起か、それとも…？NETFLIX「地面師」広告
渋谷駅工事現場仮囲い広告
渋谷で展開されたNETFLIXの作品「地面師」の広告です。
一見警察からの公式な注意喚起と思わせるようなデザインで、ドラマや映画の宣伝で写真や映像を使わず文字だけで宣伝を行うのはめずらしいです。下にはNETFLIXのロゴと、小さいですがタイトルが入っています。
黄色と赤は、注意色や警告色などと呼ばれ、注意喚起をうながす色として使われることが多いです。例えば踏切や工事現場、標識など、街の危険が潜んでいる場所でよくつかわれています。これだけの大きさの看板で注意色を使っている、かつシンプルなクリエイティブのため、かなりの視認率が得られると考えられます。
SNSでは、「渋谷でこれみた時ガチで詐欺防止広告出してるのかと思った」「夜になると一段とそれっぽい」などと、出稿側の狙い通りの投稿が多くみられました。
広告が設置された渋谷周辺は、毎日多くの広告が出稿されており、娯楽であふれている街なので、こういったほかの広告とは一線を画す、ドキッとする広告は効果的と考えられます。また今の若者にはあまり聞きなじみのない「地面師」というワードが、作品への興味を沸かせるように思います。
甲子園シーズン真っ只中の「Uber Eats」広告
都内各所で展開されたUber Eatsの広告です。
毎回工夫を凝らした広告を展開しているUber Eatsですが、今回は甲子園のシーズンに合わせて展開されています。渋谷ハチコ―ボードでは、カレンダーや机のいたるところに野球グッズが並べられているクリエイティブとなっています。
また東西線の中吊り広告では、通常のポスター生地ではなく、タオル地の素材になっているクリエイティブで、応援タオルや球場の芝生を想像させます。
プロモーションコードも記載しており、夏の一大施策として打ち出している気合が感じられました。
SNSでは、「今、その電車乗ってます」「早実戦の時はUber頼みました！」などの投稿がみられました。
最近のオフライン広告では、ほかの広告と差別化を図るため広告物が多様化してきているように感じられます。5月版でご紹介した“プニプニ”唇のリアルゴールドの広告や、3月版でご紹介した渋谷のビルに突き刺さった-196ウーマンなど、つい触りたくなる素材だったり、4：3や9：16の四角の枠にとらわれない広告が散見されます。こういったこれまでになかったクリエイティブがまた次の広告のアイデアを生み出していくのかもしれません。
9割がほかの広告…？「プレミアムモルツ」広告
新宿駅で展開されたサントリープレミアムモルツの「9割」の交通広告です。
駅に設置されたこの大型ポスター広告は、9割がテーマとされる本の表紙が並べられているパターンと、女優の広瀬すずさんとたくさんの「9」がちりばめられているパターンとがあります。
一見新刊の宣伝かと思いきや、実はサントリーが展開する人気商品プレミアムモルツの宣伝です。よくみると本のクリエイティブの方には実際の商品が小さく描かれています。
近年9割がキーワードの本の売れ行きが好調というところと、残りの1割に目をつけて制作されたようです。
実際の宣伝商品を主張少なくデザインに載せたり、もはや載せなかったりするクリエイティブも最近は多くなっています。ですがその場合は、情報量を少なくして検索をしてもらう狙いだったり、シンプルなクリエイティブが多くなっています。この本の表紙が載せられているクリエイティブについては、実際に存在する本が載せられています。
近くで見てみないことには本の宣伝と思われてしまうような思い切ったクリエイティブです。
編集部からの一言
今回は、2024年8月に話題となった面白い広告を紹介しました。8月は夏休みやお盆休みがあったため、季節に合わせた施策がありました。
土地柄に注目してみると、渋谷では音楽や映像など、エンタメに関連する広告が出稿されていることが多く感じます。普段どの駅にターゲットとしている層が訪れているのかを調査することも出稿を考える上で大切ですね。
「BE:FIRST」の広告は凝った工夫のあった広告でした。角度で絵柄が変わる本やステッカーは見かけることがありますが、ここまで大規模な広告で見かけることはあまりありません。予算はかかりますが、2種類のデザインで情報量も増やすことができて面白い広告でした。
また、アイドルやアニメなどの広告では、聖地巡礼をするのが「推し活」として一般化されつつあります。新宿駅や渋谷駅など大規模な駅での大型広告の前では、人だかりができていたり、警備員の方が整備されている姿もよく目にするようになりました。人だかりが人だかりを呼ぶようになり、認知度向上にもつながります。また、そういった繁華街に大型広告を出すことがコンテンツのステータスになっているのかもしれません。
来月以降も、どういった広告が見れるのか楽しみですね。
過去の事例はこちらからご覧いただけます：面白い広告まとめ | ネットでバズった話題の広告
アドクロ編集部
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