2024年12月30日週：「日本テレビ」の広告
渋谷駅で展開された日本テレビの2025年お正月特別番組の広告です。
黄金色の和柄を基調とした背景に、同局のアナウンサーや人気タレントが一文字ずつ書かれた紙を持ち、「新年もテレビでワクワクを」というメッセージを表現。広告の左側には「さぁ、2025年がはじまる。お正月はテレビの時間！」というコピーが配置され、その横には番組放送時間が時系列で示されていました。
タレントやアナウンサーの表情が明るく弾んでおり、視聴者と一緒に新年を祝う雰囲気を醸成しています。また、正月のイメージを現代的にアレンジした黄金色の和柄背景が、祝祭感とともに上質感も演出していました。
2024年12月23日週：「hulu」の広告
渋谷駅構内に展開されているHuluの広告です。
広告には複数の作品のワンシーンが描かれており、「ハリーポッター」など実写映画やドラマの一場面、「推しの子」などアニメ作品による訴求が組み合わされています。
注目すべき点は、「年越しの瞬間」にフォーカスを当て、各作品の名シーンを1月1日24時ちょうどに見るためには、何分何秒から作品を見れば良いのか、秒単位まで具体的な時刻が示されていた点です。
Huluが提供するコンテンツの多様性を表現しつつ、大晦日から元旦にかけての特別な時間を、お気に入りの作品の印象的なシーンと重ね合わせるという新しい年越しの過ごし方を提案するユニークな紹介の仕方で通行人の目を引く工夫が見事でした。
2024年12月16日週：「呪術廻戦」の広告
渋谷駅周辺で展開されている「呪術廻戦」の広告です。
シリーズの完結を告知する大規模な展開となっており、黒を基調とした力強いビジュアルが特徴的です。
広告は工事現場の仮囲いや駅前の大型枠など、複数箇所に展開されており、12月25日の最終巻発売に向け期待感を高める演出となっています。特に、夜空に浮かぶ雪のような光の粒子が散りばめられた背景や、キャラクターの表情を大きく切り取ったカットは迫力があります。
ダイナミックな展開と、モノクロームの色使いによる統一感のある演出で、通行人の注目を集めていました。
2024年12月9日週：「Meta Quest」の広告
渋谷駅で展開された、Meta QuestのVRヘッドセットの広告です。
VRヘッドセットを装着したユーザーがVRの世界に驚きの表情を見せており、「飛びこめ、好きのどまんなか。」という力強いメッセージが描かれていました。
通路に沿ってデジタルサイネージで連続的に展開されており、通行人の目を引く効果的な配置となっています。各柱で放映面が4面あるうち、通行人と正対する2面は比較的動きが少ない静止画主体で、もう2面は動画込みで魅力を伝えるコンテンツとなっていました。全体を通して、VRの多様な活用シーンと、その没入感や楽しさを視覚的に訴求していました。
2024年12月2日週：「イカゲーム」シーズン2の広告
渋谷駅前で展開された、「イカゲーム」シーズン2の広告です。
渋谷の新しい屋外ビジョンとして注目を集める「渋谷センター街ヒットビジョン」で実施されています。2024年12月2日に正式稼働を開始したばかりのデジタルサイネージ面です。
広告コンテンツは、「イカゲーム」の象徴的なシーンとして知られる"だるまさんがころんだ"を、通行人が疑似体験できるような独創的な演出となっています。
巨大デジタルスクリーンに映し出される迫力ある映像は、作品の緊張感とスリルを見事に表現しており、歩行者の目線近くに設置されているという特徴を活かし、視聴者を作品の世界観に引き込む効果を生んでいます。
近接する自動販売機までもが世界観を反映したラッピングで装飾されており、街頭広告とストリートファニチャーが一体となって、渋谷の街並みにイカゲームの没入感のある空間を創出していました。
2024年11月25日週：「CELINE」の広告
渋谷駅で展開されたCELINEの広告です。渋谷駅地下で広域にわたって広告展開が実施されました。
ミニマルでモダンな美意識を反映した広告のデザインは、白を基調とした背景に、モノクロの人物写真とブラウンレザーのバッグの商品写真を配置することで上質さを表現。人物写真では、白いジャケットとデニムという、カジュアルでありながらも洗練されたスタイリングを採用し、現代的なラグジュアリーの解釈を示唆しています。
また、ファッション写真としての美しさを追求しており、商品写真は温かみのあるブラウンレザーの質感を丁寧に表現しているようでした。
広告は本記事で紹介している場所以外でも展開しており、ジャックを意識させる大規模なプロモーションとなっていました。プレゼント需要が高まるクリスマスや年末年始時期を意識した展開と想定されます。シンプルでありながら印象的なビジュアルは、ブランドの世界観を効果的に伝えているのではないでしょうか。
2024年11月18日週：「indeed」の広告
渋谷に掲出されたindeed（インディード）の広告です。
「いい未来は探せる。」という力強いメッセージとindeedのロゴが、工事現場の白い仮囲いと渋谷憲章シートにシンプルながら際立つような形で配置されています。
上部のセンターシートには、様々な職種や資格の文字が並んでおり、QRコードも掲載されています。これは求職者に多様な機会があることを視覚的に表現していると考えられます。都市の再開発が進む渋谷という立地と、新しい可能性を示唆する広告メッセージがマッチしているようにも見えました。
また、こちらの広告は渋谷駅構内でも展開されていました。よく見ると、職種が載ったクリエイティブはそれぞれ異なっており、一体何種類描かれたのか、気になる内容となっています。
2024年11月11日週：「ベストヒット歌謡祭」の広告
渋谷駅で展開された、日本テレビの「ベストヒット歌謡祭2024」の広告です。
毎年生放送されている「ベストヒット歌謡祭」が今年は11月14日に放送されるため、そのPRとして広告が掲出されました。伝統ある音楽特番としての品格と、現代的な演出を両立させたビジュアルが特徴的です。
黒地に金文字のメインビジュアルは、高級感と格調の高さを演出。「今年を彩った音楽の祭典へ皆様をご招待」というキャッチコピーからも、年末の音楽特番としての存在感が伝わってきます。
また、以前都内各地で展開されていた招待状風の広告の返答（出欠席表）も描かれており、NiziU、三浦大知、Mrs. GREEN APPLE、Omoinotakeなど、多彩なアーティストのサイン色紙が展開されていました。普段なかなか見ることができないアーティストたちのサインが見られるこの広告は出演アーティストのファンを中心に多くの関心を集めました。
駅構内という多くの人々が行き交う場所での展開は、幅広い視聴者層への効果的なアプローチとなっており、期待感を高める広告となっています。
2024年11月4日週：ABEMA「INFORMA(インフォーマ）」の広告
渋谷エリアで複数面展開された、ABEMAで配信される「INFORMA」の広告です。
渋谷駅構内はもちろん、センター街エリアなど広告は複数面に渡って展開されており、異なるクリエイティブアプローチを組み合わせた広告となっています。特に「見てるで。」という挑戦的なコピーとビジュアルは目を引きました（目の部分に二次元コードが掲載されており、読み取るとABEMAのアプリダウンロードリンクに飛びます）
黒を基調とした深みのある色調の中に、カラフルなグラフィック要素を散りばめたデザインで、独特な世界観を表現しています。出演者たちの表情は一様に強い個性を放っており、作品の緊張感や物語性を暗示させています。
11月7日からの無料配信開始という情報は、様々なサイズやレイアウトの広告で一貫して表現。連続して複数配置することで、通行人の視線を自然に誘導し、作品への興味を喚起する仕掛けとなっていました。
全体として、配信ドラマの世界観を街頭に展開することで、実在の空間と作品世界を重ね合わせるような独創的な広告展開となっていました。
2024年10月28日週：東京国立博物館で開催される特別展「はにわ」の広告
渋谷駅で展開された、東京国立博物館で開催される特別展「はにわ」の広告です。
柱の縦長を活かし、古墳時代の埴輪の表情や形状を印象的に大きく配置しています。ピンク色の「HANIWA!」という英字タイトルと日本語の「はにわ」を組み合わせることで、伝統的な文化財を現代的でポップなデザインに仕上げています。ところどころ英語での説明も書かれており、訪日外国人の方を意識しているようにも見えました。
左の写真には人物はにわの顔のクローズアップ、右の写真には筒形のはにわが配置されており、はにわの独特の造形美と表情の面白さを強調しています。渋谷駅という、最新のトレンドが集まる街とのギャップも感じつつ、幅広い世代の興味を引くよう工夫された展示会広告と言えます。
2024年10月21日週：「hulu」の広告
渋谷駅前で展開された動画配信サービス「hulu」の広告です。10月22日の「アニメの日」にちなんで展開されました。
長い通路の壁面全体を活用したこの広告では、アニメキャラクターたちが黒と鮮やかなグリーンのコントラストで印象的に並べられています。「BIG LOVE! ANIME!!!!!」や「アニメのキャラ大大大集合」という文字が大きく掲げられ、Huluがアニメコンテンツの充実したプラットフォームであることを強くアピールしています。
Huluのブランドカラーであるグリーンを効果的に使用しながら、各キャラクターを独立したパネルとして配置しながらも、全体として一つの連続した物語のような統一感を生み出しているのが特徴的です。アニメファンの心をくすぐる多彩なラインナップでアニメコンテンツの豊富さを視覚的に表現した広告展開となっていました。
2024年10月14日週：「CASETiFY」の広告
渋谷駅構内で展開されたCASETiFYのスマートフォンケースの広告です。
広告では、日常のワンシーンを切り抜き「恋に落ちた。スマホも落ちた。」「沼に落ちた。スマホも落ちた。」などのコピーで、日常的な状況と製品を結びつけています。
若いモデルを起用し、カラフルでスタイリッシュなデザインを強調することで、若年層をターゲットにしていることが伺えます。複数枚展開されており、「プロテクト機能でスマホを守る」というコピーで製品の実用性を訴求したポスターも掲載されていました。スマートフォンケースを単なる保護アイテムではなく、ファッションの一環としてアピールしている印象があります。
2024年10月7日週：「キングオブコント2024」の広告
渋谷駅前で展開された「キングオブコント2024」の広告です。
特筆すべきは、古典的な肖像画風のデザインを採用してる点です。金色の豪華な額縁に入れられた絵画のようなビジュアルは、一見すると「お笑い」の広告に見えませんが、注目を集めやすい独特なスタイルであるように見えます。
立体的なアンティーク調の額縁にもクリエイティブへのこだわりを感じます。
絵画の部分には、キングオブコントを象徴する赤の衣装を身にまとったお笑い芸人たちが階段上に並んでおり、中央には王座の椅子が。この王座の椅子と、「コントの最高到達点へ」というコピーが、キングオブコントが芸人たちのプライドをかけた真剣勝負であることを表現していました。
2024年9月30日週：アニメ「チ。―地球の運動について―」の広告
渋谷駅で展開されたアニメ「チ。―地球の運動について―」の広告です。
今回の広告では、同作の1巻〜7巻までの表紙デザインを模して、坂本真綾氏やKing&Prince高橋海人氏など7人の著名人をイラスト化。作品内のセリフと併せて描かれていました。
また、8巻部分にはミラーシートが使われており、自身が映り込む仕掛けに。
10月のアニメ化のプロモーションとして実施された広告ですが、著名人を同作の雰囲気に合わせてイラスト化する大胆な企画で注目度の高さがうかがえます。
反対側の道玄坂ハッピーボードにはアニメ「らんま1/2」の広告が掲載。道玄坂ハッピーボードの2面はアニメの広告でジャックされていました(下記写真)
2024年9月23日週：サントリーコーヒー「クラフトボス」の広告
渋谷駅で展開されたサントリーコーヒー「クラフトボス」の広告です。
「クラフトボス」を代表する「宇宙人ジョーンズ」の「地球調査シリーズ」の最新作として、放映されているテレビCMに合わせて掲出された広告となっています。
昨週は渋谷駅前で展開されていましたが、今週は駅構内で通路をジャックする形で掲載されていました。（参考：2024年9月16日週 渋谷OOHレポート）
上に設置されたスポットライトがまるで舞台照明かのような演出となっており、アイドルという広告コンセプトを見事に表現しているようでした。一方で「クラフトボス」という商品の存在感は控えめで、多くの人の興味関心を引くクリエイティブでした。
2024年9月16日週：BMSG4周年の広告
渋谷駅前で展開された、SKY-HIさんが代表を務める株式会社BMSGの広告。
BMSGはBE:FIRST（ビーファースト）やMAZZEL（マーゼル）など、若年層を中心に人気のあるグループを擁する音楽事務所・レーベルです。
今回の広告では、同社4周年を記念し、東京23区内に“あるもの”を隠したという告知を展開。動画は「1週間以内に見つけられるかな？」とメッセージを残して終わります。
上記のようなポスターが都内各地で展開。ハッシュタグ「#BMSG_23vs120000」「#BMSG4thAnniversary」の投稿はファンを中心とした盛り上がりを見せ、各地から発見報告されていました。
2024年9月9日週：「レッドブル」の広告
渋谷駅で展開されたRed Bullの広告です。
「今夜のクリアリング完璧にしちゃう？」というフレーズには、ゲームでよく使われる「クリアリング（※ゲーム用語。奇襲を防ぐために敵がいそうな場所について、安全確認をすることを意味する）」という意味が含まれており、今夜まさにゲームをしようとしている方向けに呼びかけているニュアンスが感じられます。
広告には、ゲームコントローラーやメカニカルキーボードのイラストが描かれており、ゲーマー向けのメッセージを発している事を強調しているようです。Red Bullを飲むことで、エネルギーや集中力が向上し、ゲームの「クリアリング」を達成できるという関連付けが強化されているようでした。
2024年9月2日週：「瀬戸しお」の広告
渋谷駅前で展開された瀬戸しおの広告です。
瀬戸しおは「瀬戸のほんじお」を使用した、軽い食感が魅力の揚げせんべいです。
せんべいの写真と「どうやらうまいらしい」というコピーが、シンプルでありながら存在感を放つこの広告には、実際にXに投稿された瀬戸しおの美味しさを表すユニークなコメントを掲載。
SNS世代の人々の共感を誘うクリエイティブとなっており、普段あまりおせんべいを食べない若者にも商品を知ってもらいたいという企業の思いが伝わる広告でした。
2024年8月26日週：「キリンビール」の広告
渋谷駅通路沿いで展開された、キリンビールの広告。こちらの広告は、2024年9月1日にお披露目された「一番新しいキリンビール」にちなんで展開されており、8月26日からCMも放映しているそうです。キャッチコピーはキリンビールに語り掛けるかのようなフレーズ「頼むよ。キリンさん。」や「驚きです！」、「できますか？」等で構成されており、黄色と白に統一された配色とともに視覚的に一貫性を持たせているようです。
2024年8月19日週：「ばかうけ」の広告
渋谷駅前で掲載された、お菓子の「ばかうけ」の広告です。
目を引くのは、真ん中に大きく描かれたハリウッドザコシショウ氏のビジュアルと「ばかうけ」のパッケージ写真。軽快で楽しいイメージを、どこか親しみやすいスタイルで表現しているように見えました。
キャッチコピーでは、「ばかすばらしい人生を。」と書かれており、初見の人に強いインパクトを与えると同時に、「ばかうけ」という商品の名前と上手く掛け合わせて、記憶に残るメッセージとなっていた印象です。
2024年8月12日週：BE:FIRST 2ndアルバムの広告
渋谷駅で展開中、BE:FIRSTの広告。
8月28日発売の2ndアルバムの世界観を表現した広告を展開していました。同広告では、見る角度によってデザインが変わる「ベローズプリント」と呼ばれる特殊演出を採用。ファンには嬉しい仕掛けとなっていました。
道玄坂ハッピーボードの両側をBE:FIRSTの広告がジャックしていました。
2024年8月5日週：ネットフリックス「地面師たち」の広告
渋谷駅前で展開された、ネットフリックスで配信中の「地面師たち」の広告。
鮮やかな黄色と黒のコントラストを使用し、「STOP!」という大きな文字で注目を集めています。作品について具体的な内容を明かさず、謎めいた雰囲気を醸成しています。
渋谷駅前で複数面展開された今回の広告では、上記のように5・7・5のリズムで描かれたパターンも。視覚的なインパクトと謎めいたメッセージを組み合わせることで、人々の興味を引き、話題を生み出すことを目的としていると推測されます。黄色という、目を見張るカラー展開で注目を集めていた事例でした。
2024年7月29日週：レッドブルの広告「夏フェス遊び図鑑」
渋谷駅に掲載されたレッドブルの広告です。
「夏フェス遊び方図鑑」と大きく描かれた広告では、若者や音楽フェス愛好者をターゲットとした内容になっています。デザインは非常にフォントサイズも小さく、事細かに夏フェスの遊び方が書かれた、逆張りの広告ともいえるかもしれません。
フェスの楽しみ方や注意点などの情報提供と、レッドブル商品の露出を巧みに融合させており、直接的な販売促進ではなくブランドの存在感を高める手法を採用しています。また、「最後まで楽しみ尽くす。エナジー足りてる？」「フィナーレまで、アゲてける？」といったキャッチコピーは、レッドブルの飲用を間接的に促すと同時に、ブランドを「楽しさ」「エネルギー」「持続力」と結びつけることでイメージを強化しているようにも見えました。
2024年7月22日週：「ナイキ」の広告
渋谷駅前で展開された、ナイキの広告。
複数の大型枠で掲載されたクリエイティブには、「誰もが勝者ではない。だがその道は全員に開かれている。」「記録を残した者に記憶を残した者。」「野望を抱くのに許可はいらない。」「WINNING ISN'T FOR EVERYONE.」と挑戦することの重要性を感じさせるメッセージが展開。ナイキが掲げる「Just Do It」に繋がるものであると推察されます。
今週26日にはパリオリンピックが開幕し、スポーツ熱が高まると想定されますが、そのタイミングを意識したことが推察されます。また、渋谷という場所の特性を活かし、日常的に多くの若者や観光客が行き交うエリアでブランドメッセージを強く発信しているようです。
2024年7月15日週：大谷翔平選手を起用した「ニューバランス」の広告
渋谷駅構内で展開された、ニューバランスの大谷翔平選手シグネチャーコレクションの広告。デザインではモノトーンに近いシンプルな色使いで、落ち着いた雰囲気を醸し出しており、商品の高品質さと洗練さを強調する狙いがあると想定されます。
キャッチコピーには「Shohei Ohtani Signature Collection.」というシンプルなコピーが採用。商品の独自性とともに、“特別感”を演出しているように感じました。
また広告は渋谷各所の大型媒体でも展開されており、大規模広告となっています。
2024年7月8日週：「REGZA」の広告
JR渋谷駅方面から井の頭線に乗り換える導線上にあるREGZAの広告です。
REGZAはハイセンスグループのTVS REGZA株式会社が販売しているテレビ受像機の世界統一ブランド。今回の広告は、REGZAの新しいテレビモデルを宣伝したものです。
広告には、「観たいものだけ、好きなだけ。」というキャッチコピーが描かれつつ、まるで映画のワンシーンのような描写が多数掲載されていました。起用されたスーツ姿の目黒蓮さんのスタイリッシュな写真にも目を離せません。渋谷駅は観光客も多く訪れるため、海外の方含め広範な層に製品の認知を広げる意図があったのではないかと推察されます。
2024年7月1日週：「推しの子2season」の渋谷ジャック
渋谷駅前で展開された、アニメ『【推しの子】』の広告です。渋谷エリアの屋外広告数か所でアニメ単独の広告が展開されている規模感を見ていても、話題作である様子が伺えます。
渋谷エリア内、いたるところで展開されていました。内容は同じ「推しの子」の広告ではありますが、各ポイントごとに全てクリエイティブのデザインが異なっており、力の入り具合が伺えます。
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2024年6月以前に渋谷で展開された広告
2024年6月以前に渋谷で展開された広告
アドクロ編集部
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