OOHの種類と料金イメージ
具体的にOOHの種類とおおまかな料金について紹介していきます。
デジタルサイネージ（屋外ビジョン・街頭ビジョン）
OOHで最も特徴的なのが街頭ビジョンなどに代表されるデジタルサイネージです。渋谷駅に代表されるような巨大な街頭ビジョンや、駅構内のデジタルサイネージなど、様々な場所で目にすることができ、ポスター広告などと違って映像を流すことができるのが大きなメリットです。
最近ではDOOH（Digital Out of Home）と呼ばれることも多く、5Gなど通信技術の発展によって、時間帯や気温、通る人の状態など様々な状況に合わせてコンテンツを変化させることができる技術も進んできています。海外ではDOOHの成長が見込まれていて、日本でもこれから市場規模の拡大が期待できる分野です。
デジタルサイネージというと駅などの交通機関のものが思い浮かびますが、店舗や商業施設に設置されることも多く、2020年には美容サロンに設置されることに特化したデジタルサイネージメディアのサービスが開始されるといった動きも出てきています。出稿費用は媒体や場所によって様々で、たとえば渋谷駅スクランブル交差点の街頭ビジョンだと月額300万円程度、渋谷駅構内のサイネージだと1週間で200〜300万円程度になります。
看板広告
看板広告はOOHの中で一番イメージしやすいものかもしれません。屋外に掲出される看板広告は多岐にわたり、駅周辺に設置されているものから、道路沿いの看板や、スタジアムなどに設置されている広告も看板広告と呼ぶことができます。
人気のエリアでない限り、看板のOOHは長期間での契約が一般的です。道路沿いなど日常的によく通る場所にいつもある看板を目にすることで、高い広告費をかけなくてもブランドイメージを生活者に植え付けることも可能です。
普段の生活ではなかなか広告を注視することがなくても、何度も目にすることで意識に残すことができるのがOOHを長期間掲出するメリットです。広告料金はどれくらいの人に触れられる場所かによって千差万別ですが、たとえば渋谷駅ハチ公口の大型ボードだと1週間で800万円程度の広告出稿費になります。
交通広告（電車、空港、バス、タクシー）
各種交通広告もOOHのひとつとして数えられます。電車やバス内の中吊り広告や空港内の各種広告、飛行機内にも様々な広告媒体が用意されています。交通広告は種類によってはターゲット層に効率的にアプローチすることができるのが特徴です。
駅でも若年層が多く集まる駅、ビジネスパーソンが日々通勤で使用する駅、大学が近くにあって学生が利用する駅など、街の特徴によって利用する層が変わってきます。そのため、特定のエリアを利用する層に対して効果的に訴求することができるのが交通広告のメリットです。
他にも、飛行機や新幹線はビジネスで利用する人が多いため、空港や新幹線にはビジネスパーソン向けの広告が多く出稿される傾向にあります。近年はモニターが設置されているタクシーも多くなり、タクシー車内もBtoB広告が効果的なOOHの媒体として注目されています。
料金は路線や場所によってまちまちですが、たとえばJR山手線の中吊り広告を1週間掲出する場合、サイズにもよりますが400〜900万円程度の広告費になります。
アドトラック
街中を駆け抜けるアドトラックもOOHのひとつです。多くの人が行き交う繁華街を走るため注目されやすく、走行ルートがある程度決まっているために何度も接触されることも期待できます。
アドトラックは特徴的な装飾にすることも可能で、街中を特徴的なトラックが走行するシーンはSNSなどでの拡散されることも多く、単純な広告接触以上の効果も期待することができるOOHです。
最近はデジタルサイネージを搭載したアドトラックもあり、場所や時間帯によって広告内容を切り替えることができるようになっています。料金は1週間で200万円程度と比較的安価で多くの人の目に触れさせることができるため、コストパフォーマンスが高いOOHとして知られています。
その他のOOH
上記でご紹介した以外にも様々な種類が出てきています。たとえば、建設中のビルの仮囲いを利用した広告も多く見られるようになりました。大規模なビル開発の場合、都心の一等地にあることも多く、多くの人の目に触れるため高い広告効果が見込める広告媒体といえます。その他にも、昔ながらの電柱や消火栓に広告出稿することもできるようになっているなど、種類や出稿場所は多岐にわたっています。
ユニークな演出で話題化したOOH
OOHのメリットを3つご紹介しましたが、ここではOOHの特徴をうまく活かした事例を3つ紹介していきます。
日本一横に長い広告
小田急小田原線の代々木八幡駅のホーム壁面に長さ124mにも及ぶ交通広告看板が設置され、2021年3月にはキリンビバレッジの「キリン 午後の紅茶」の広告が掲出されました。
「午後の紅茶 しあわせ写真館」と題したこの広告は、家族や友達などとの幸せな瞬間を切り取った写真をホームいっぱいに展開した広告で、連続性のある横に長い看板広告の特徴をうまく生かしたクリエイティブとして話題になりました。
受験生向け広告
明治が販売する「明治プロビオヨーグルトR-1」が2021年2月に展開した受験生向けのOOHが話題を集めました。
受験シーズン真っただ中の時期に、受験生から集めた様々な「受験生あるある」を渋谷駅前の看板や東京メトロ銀座線、丸ノ内線の車内で広告として掲載しました。受験シーズンに学生が多く利用する電車で展開されたことで受験生の間で話題になったのはもちろんのこと、受験生以外でも思わず「あるある」と納得してしまうようなユニークな内容が広く話題になった施策です。
地域企業の広告
その場所ならではの広告が展開できるのもOOHの特徴のひとつです。2021年に開局30周年を迎える岐阜県大垣市の大垣ケーブルテレビはロゴマークのリニューアルに際して、地元の養老鉄道にてラッピング電車を走らせました。長らく地元住民の足として親しまれてきた養老鉄道を広告媒体として活用することで、メッセージを伝えたいターゲットに対して効果的に伝えることを狙ったOOHの実例です。
都心部だけではなく、地域に密着した広告を出稿できるのもOOHの特徴のひとつです。
3D屋外広告
2021年7月に新宿駅東口前にあるクロス新宿ビジョンの3D広告が登場してからDOOHの注目度もより高まったのではないでしょうか。思わず見入ってしまうような今まで以上にインパクトのある広告展開が可能となりました。
最近特に話題になったのは、2022年9月に実施されたテレビアニメ『SPY×FAMILY』の3D広告。配信された3D広告は、2022年10月1日に放送開始するテレビアニメ『SPY×FAMILY』第2クールをPRするもので、登場人物の女の子、アーニャが新宿の街を覗き込む可愛らしい広告でした。
さらに、この3Dビジョンの並びにあるアルタビジョンとNEWNO GS新宿ビジョンでも動画広告が同時配信され、新宿東口を『SPY×FAMILY』がジャックする、インパクトと話題性のある広告展開となりました。
OOHは面白い
ここ十年程度でマス4媒体の力は弱まり始め、代わりにインターネット広告やOOHの広告費が伸びてきています。SNSやデジタルの発展によって広告業界全体が大きく変わってきている中で、多様な形態が選択でき、消費者により近いところで訴求することができるOOHは今後も成長が期待されています。テレビCM などに比べて安価で効率的にターゲットに対して訴求できるのも大きな利点です。
若年層への認知拡大を求めて渋谷駅をジャックする、ビジネスパーソンに訴求したいサービスをタクシーで展開する、観光客の購買拡大を狙って空港で積極的に広告展開する、というように場所や媒体を効率的に選択することで高い費用対効果を見込むことができます。一度、訴求したいターゲットを再設定し、そのターゲットに効率的にアプローチできるOOHを広告施策に組み込んでみてはいかがでしょうか。
アドクロ編集部
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