アドクロ編集部がお届けする2025年11月24日週の渋谷OOHレポート。渋谷で展開された広告で、押さえておきたい広告事例をピックアップしていきます。過去のOOH事例は、下記を併せてご確認ください。
Topics①：資生堂「アクアレーベル スペシャルジェルクリーム」の広告
資生堂「アクアレーベル スペシャルジェルクリーム」の広告です。
大部分において、白色の凹凸のある壁面と金文字の擬音語を組み合わせることで、商品のターゲットとする肌の「乾燥」や「ざらつき」を視覚的に表現。通行人の視覚だけでなく、肌触りを想起させる触覚的な想像力を刺激する仕掛けで、ただビジュアルで描いた内容とは一線を画すデザインとなっていました。
この抽象的な表現のゾーンを長く設けることで、通行する人々に「この違和感は何だろう」「何の広告だろう」という好奇心と興味を抱いてもらい、終着点である商品ビジュアルへの期待値を高める内容となっていました。
ブランドメッセージと製品への理解・定着を深めるようなクリエイティブでした。
Topics②：Hey! Say! JUMP「S say」の広告
Hey! Say! JUMP 12枚目ニューアルバム「S say」の広告です。駅通路の両サイドを使い、「二面性」をテーマにした演出で展開されていました。
視覚的に大きく二分された壁面は、クラシカルな背景のメンバー肖像画、黒背景に白を基調とした現代アートのようなビジュアルで構成され、アルバムの多面的な世界観を体現しています。
通路全体が、美術館の特別展を歩いているかのような没入感を生み出し、グループの存在感を強く感じさせる展開になっていました。
Topics③：花王「Curél（キュレル）」の広告
花王 Curél（キュレル）の広告です。柱サイネージを連動させ、製品の提供価値を繰り返し伝える、メディア特性を活かした広告でした。
広告のコアメッセージは「無敵の冬、はじまる。」というコピーであり、乾燥や肌荒れによって冬に対してネガティブなイメージを持つターゲット層の感情を、「無敵」というポジティブな感情へと転換させるような内容となっています。
特に、子供が無邪気に笑うビジュアルは、肌のバリア機能が弱い敏感肌を持つ親や、自分自身が敏感肌である層に対し、「肌トラブルを気にせず過ごせる安心感」を象徴的に訴求していると考察します。
ただの商品説明ではなく、自社製品が提供できる価値を分かりやすく、まっすぐと伝えるような広告展開でした。
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3SKM「Keep it Real.」の広告
3SKM「Keep it Real.」の広告
アドクロ編集部
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