アドクロ編集部がお届けする2025年12月15日週の渋谷OOHレポート。渋谷で展開された広告で、押さえておきたい広告事例をピックアップしていきます。過去のOOH事例は、下記を併せてご確認ください。
Topics①：Google検索「AIモード」の広告
Google検索に新たに導入された生成AI機能「AIモード」の広告です。
壁面の端から端まで伸びる極端に長い検索バーのデザインが、まず視覚的なインパクトを与えています。まるで友人に話しかけるような長い文章や複雑な文脈であっても、AIがその意図を汲み取って回答できるという機能を直感的に伝えています。
検索クエリとして表示されている文章の具体性と場所に合わせた展開が印象的で、「渋谷の東急東横線の改札から5分以内」「充電ができて、Wi-Fiがあって」といった、渋谷駅を利用する人々がまさにその瞬間に抱いているであろうリアルな需要を言語化。自分ごとのように感じさせるコピーにより、通行人はAI検索の利便性を想像しやすく、手元のスマートフォンで即座に試したくなる動機付けが展開されていました。
AI検索が都市生活者の意思決定をサポートする実用的なツールであることを、場所と時期の文脈を組み合わせて展開した広告事例でした。
Topics②：「ファイブミニ」の広告
大塚製薬の食物繊維飲料「ファイブミニ」の広告です。
広告には、ミッチー店長（及川光博さん）を起用。「忘年会にセンイおつけしますか？」という問いかけを軸に、年末の飲み会シーズンならではの食生活の乱れに対する解決策として商品を提案しています。ラーメンなどの高カロリーな食事を「愛すべき魔のグルメ」と定義し、あえて美味しそうな食事のビジュアルを大きく映し出すことで、食欲と背徳感の双方に訴えかける心理的なアプローチが印象的です。
商品のイメージカラーであるピンク色で空間をジャックすることで、視覚的なインパクトを最大化しています。忘年会の「シメ」に向かう時間帯や、通勤中のビジネスパーソンに対し、手軽な健康管理手段としての飲用を促す狙いが読み取れる展開でした。
Topics③：カラオケ「DAM」の広告
第一興商のカラオケ「DAM」の広告です。
一見すると食品の広告かと思わせる展開。野菜や果物の写真を並べ、よく見るとそれらが「Lemon（米津玄師）」「チェリー（スピッツ）」といった曲名であることを示すビジュアル展開となっていました。「冬はビタミンが不足しやすい」という季節の健康トピックを入り口にし、歌を「心の栄養」や「ビタミン」に見立てて提案するユニークな切り口です。
長い通路を利用し、歩行者が移動しながら次々と現れる「曲名」を目にする、美術館の展示のような構成になっています。コピーでは「年末のセルフケア」「胸に溜まったものを外に出す運動」といった言葉を用い、ただ娯楽としてのカラオケではなく、忙しい年末を乗り切るためのメンタルヘルスケアやリフレッシュ手段としての利用価値を表現。寒さで塞ぎがちな季節に、温かみのあるメッセージでブランドへの好感度を高める意図を感じる広告でした。
次のページ
「ザ・プレミアム・モルツ」の広告
「ザ・プレミアム・モルツ」の広告
アドクロ編集部
記事ランキング
