Topics④：「ザ・プレミアム・モルツ」の広告
サントリーのビール「ザ・プレミアム・モルツ」のブランド広告です。
「ちびまる子ちゃんがプレミアムな大人になったら？」というオリジナルストーリーを描いた「プレモル子ちゃん」シリーズの広告。広告には、広瀬すずさん、伊藤沙莉さん、オダギリジョーさんを起用。
年末特有の慌ただしさを「忙しいだけの年末じゃ、もったいないよ。」というコピーで表現。「プレモル」と過ごす豊かな時間を表現した、感情的なアプローチを採用しています。ゴールドと、夜景や照明の温かいボケ感を活かしたシネマティックなビジュアルは、無機質な駅の通路において「上質感」を放ち、ちょっとリッチな気分にさせてくれます。
帰宅途中の購買意欲を刺激する心理的な仕掛けが施された展開でした。
Topics⑤：海藻コスメブランド「ラサーナ」の広告
海藻コスメブランド「ラサーナ」の広告です。5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」でリーダーを務める吉田仁人さんを起用。
「今日はどの仁人と過ごす？」というコピーで、毎日のヘアケア商品選びを「推しとの時間」に変換する展開です。商品の種類と、吉田さんの異なる表情やシチュエーション（朝の支度、リラックスタイムなど）をリンクさせ、ただ機能訴求ではなく、その日の気分に合わせてパートナーを選ぶような体験に落とし込んでいます。
乾燥による髪のパサつきが気になる冬の時期において、保湿やスタイルキープといった実用的なニーズに応えつつ、QRコードを大きく記載することで、その場からスムーズにデジタルキャンペーンへ誘導する導線設計がなされた広告でした。
Topics⑥：ダイソンのヘアドライヤー「Dyson Supersonic Nural Shine」の広告
ダイソンのヘアドライヤー「Dyson Supersonic Nural Shine」の広告です。
ドライヤーの内部やセンサーの働きを透視図のように可視化するビジュアルを採用し、美容家電という枠を超えた「精密機器」としての信頼性と高性能さを強調。感覚的なイメージだけでなく、機能的な裏付けを重視する層の関心を強く引きつける狙いがあるように感じます。
「数量限定カラー シャンパンロゼ」という華やかな色味の展開は、12月中旬というクリスマス直前のギフトシーズン、ボーナスシーズンにおける需要の取り込みを意図したように感じます。また、空気が乾燥し静電気や髪のパサつきに悩まされる冬の時期において、プレゼント用だけでなく自分用としての投資意欲も刺激する、時期と商材の親和性が高い広告展開のように感じました。
Topics⑦：応援広告
今週、渋谷駅で掲載されていた応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではないこと、予めご了承ください。
坂本舞白さん
金子理江さん
岡尾琥珀さん
鶴房汐恩さん
VanilLaさん
編集部から一言
今週は、Google検索「AIモード」の広告が特に印象に残りました。渋谷中央改札内の階段シートや田都渋谷BIG8といった大型面を活用し、極端に長い検索バーと具体的な文章型クエリを前面に出した構成は、「検索」という行為そのものの変化を視覚的に理解させる設計だったと捉えています。AI機能を紹介するのではなく、「渋谷で今まさに考えていそうなこと」をそのままコピーに落とし込むことで、通行人の当事者意識を高める工夫も見事です。
漠然とした行動や意思決定の途中段階にあるユーザーに対し、「考えを整理する相棒」としてのAI検索の立ち位置を明確に示していました。デジタルサービスの広告におけるOOH活用の一つの事例として興味深い内容です。
次週はどのような広告が展開されるか楽しみです。過去のOOHレポートは、下記を併せてご確認ください。
アドクロ編集部
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