Topics④：サントリー「特水」の広告
新お茶の水駅で展開された、サントリーの新しい水（特水）の発売告知広告です。
駅のホームに設置される「駅名標」そのものを使ったデザインが印象的です。路線カラーである緑色や、駅番号の「C12」、書体に至るまで、本物の駅名標と見間違えるほど忠実に再現されています。
広告の軸は「御茶ノ水」という地名を利用した言葉遊びにあります。コピーは「新しい、お茶の水、サントリーから発売です。」と、新商品の「お茶の水」と地名の「お茶の水」を上手く重ね合わせ、その場所でしか成立しない特別な広告体験を創出していました。
場所と商品名の掛け合わせアイデア一本で勝負する非常に割り切った表現です。通行人が「やられた！」と思わせるような、記憶に残るコミュニケーション設計となっていました。
Topics⑤：「匿名の恋人たち」の広告
Netflixオリジナルシリーズ「匿名の恋人たち」の配信告知広告です。表参道ヒルズ中心に展開され、渋谷エリアではアドトラックなど、複数のメディアを組み合わせて大々的に展開されていました。
この広告の戦略的な特徴は、展開する場所の特性に合わせて、ビジュアルやコピー（言葉）を使い分けている点です。表参道ヒルズでは、大型ボードや多数のフラッグ（旗）で施設全体をジャックし、キャストのビジュアル中心に掲載。作品の都会的な世界観を、その場所の持つブランドイメージと重ねて強く印象付けていました。
一方でアドトラックでは、繁華街で見かける機会も多いホストクラブのアドトラック風なデザインに上書くような形で「“大人の恋”に純愛はある？」という、直接的で問いかけの強いコピーを打ち出していました。
SNSでは名古屋や大阪エリアでも展開されている様子が確認できます。場所と面でメッセージを使い分ける、興味深い展開となっていました。
Topics⑥：アニメ「モンスターストライク デッドバースリローデッド」の広告
人気ゲーム「モンスターストライク」のアニメが地上波放送されることを記念した告知広告です。渋谷駅の地下コンコースや109前の広場など、複数の場所を連動させて展開されていました。この広告施策の最大の特徴は、「地下」と「地上」という駅の物理的な構造を利用して、「地上波進出」を体験的に演出している点です。地下の柱巻き広告では、キャラクターが「地上に向かって」いくようなデザインを採用し、ゲーム内の“弾く”行為を通して、地上に現れたような演出がなされていました。
地上には、キャラクター「オラゴン」の巨大な立体オブジェが展開。地下で高められた期待感の「答え」として機能し、「ついに地上へ進出してきた」と強く印象付けていました。
駅の空間全体をメディアとして捉え、利用者の移動体験そのものを広告の一部に取り込むことで、「何かが地上にやってきた」というイベント性を強く感じさせる、アイデアが光る空間演出となっていました。
次のページ
世代やジャンルを超えた「13歳」が集結！dアニメストアの広告
世代やジャンルを超えた「13歳」が集結！dアニメストアの広告
アドクロ編集部
記事ランキング
