Topics⑦：dアニメストアの広告
渋谷駅で展開された、「dアニメストア」の13周年を記念した広告です。
この広告のポイントは、「13歳」という周年数と、多くのアニメ作品において「物語が大きく動き出すターニングポイント」としての13歳を重ね合わせたコンセプトにあります。
ビジュアルでは、dアニメストアで配信されている様々な人気作品から、「13歳」のキャラクターが横一列に並べられています。ナルトやサスケ、エド、さくらなど、世代やジャンルを超えたキャラクターが一堂に会するビジュアルは、作品を知っているユーザー層にとって目線を奪われる仕掛けとなっています。
さらに、それぞれのキャラクターの下には、その作品を象徴する名台詞も。広告に触れた人の「あの作品をまた見たい」という視聴意欲を刺激するような仕掛けです。ただの内輪のお祝いではなく、「アニメ作品の魅力の再発見」という形でユーザーに還元する、そんなコミュニケーション設計となっていました。
Topics⑧：ボーイズグループ「JO1」の広告
ボーイズグループ「JO1」の10TH SINGLE「Handz In My Pocket」のリリース告知広告です。広告全体がシングルのタイトルを想起させる「デニム」をモチーフにしたデザインになっています。
この広告の特徴として、ビジュアル上部に配置された多数の小さな「ポケット」から、通行者がステッカーを持ち帰ることができるピールオフ形式をとってなっている点があげられます。ファンが「広告に参加」し、その場で「特典」を得られるという体験を提供する仕掛けとなっていました。
ただのリリースの告知に留まらず、メンバーのビジュアルを大きく描きつつ、楽曲の世界観を意識した“体験”が見事に噛み合った広告事例となっていました。
編集部からの一言
先月もっとも印象に残ったのは、マクドナルドときぬた歯科によるコラボ広告でした。歯科医院とファストフードという、通常なら交わることのないブランド同士の共演が実現したことで「なぜこの組み合わせ？」という驚きがありました。
“看板”というきぬた歯科の象徴的フォーマットを引用しながら、マクドナルドが自社商品の宣伝に活用する構成で、「きぬた歯科」というコンテンツが1つの広告メディアとして成り立っている点も興味深く感じます。
SNS上では現地巡礼のような投稿が相次ぐなど、広告が「見るもの」から「探すもの」へと変化している近年の傾向を象徴する施策ともいえそうです。
アドクロ編集部
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