Topics⑤：格安スマホサービス「mineo（マイネオ）」の広告
格安スマホサービス「mineo（マイネオ）」のオプションサービス「パケット放題 3Mbps」のプロモーション広告です。
駅構内の「動く歩道」という物理的な移動手段と、サービスが提供する通信速度の概念を掛け合わせた体験型のメディア展開でした。
「速くないけど十分便利」という、一見すると控えめな特性を、動く歩道の「歩くよりは早いが、走るほどではない」という一定の速度感に重ね合わせることで、実用的な価値として表現。自身の移動速度とメッセージが結びつき、提示された「ちょうどよさ」が身体感覚を伴って伝わりやすい設計になっていました。
過剰な性能よりもコストパフォーマンスや納得感を重視するターゲット層の心理に、体験を通じて直接的に訴求する戦略がとられていた事例でした。
Topics⑥：みずほ銀行「新生活キャンペーン」の広告
みずほ銀行の「新生活キャンペーン」の広告です。
目黒蓮さんを起用した本広告では、巨大サイネージや柱面をブランドカラーである鮮やかな青色で統一し、空間全体を抑えることで、通行人に対して強い視覚的インパクトを与えていました。
目黒さんの親しみやすい表情や「ゆっくりでいい。続けてみよう。」といった語りかけるようなコピーを添え、銀行という比較的“硬い”イメージのあるサービスを親しみやすく訴求し、新生活を前にした人々の不安に寄り添うパートナーとしての立ち位置を打ち出していたと考えられます。
全体として、安心感と実利を両立させながら、駅空間全体を使ってブランド理解を促していた広告展開でした。
Topics⑦：「あんさんぶるスターズ！！」の広告
「あんさんぶるスターズ！！」内に登場する新ユニット「MELLOW DEAR US」の日本デビュー告知広告です。
かつてないほど池袋駅を大規模にジャックした広告展開。長い通路壁面からエスカレーター横のスペースまで広く活用することで、駅全体が作品の世界観で包み込まれたような、没入感のある演出が行われていました。
日常的な空間に圧倒的な出稿量によって非日常を持ち込むことで、3月15日の「プロデュース開始」に向けた特別感や期待感を高める広告展開だったといえます。
Topics⑧：リクルートエージェントの広告
僕のヒーローアカデミアとコラボした、リクルートエージェントのサービス広告です。
人気アニメ『僕のヒーローアカデミア』とのコラボレーションを展開し、「働く人」の背中を押すメッセージを前面に打ち出した展開となっていました。キャラクターたちの名言を引用することで、転職という人生の大きな転換期に伴う不安や挑戦を、前向きな自己成長の物語として再解釈させる狙いがあったと考えられます。
青色を基調としたクリエイティブを活用し、ターゲットとなるビジネスパーソンに対して「転職はもう、ひとりじゃない」というメッセージを視覚的に強く印象づけていたと考えられます。
エージェントを単なる仕事の紹介者ではなく、困難に向き合いながらより良い未来へ導く伴走者のような存在として描くことで、サービスに対する心理的なハードルを下げると同時に、プロに頼ることの意義を表現していたように感じます。
立ち止まって読みたくなるような「言葉」を描いたクリエイティブも、潜在的な転職検討層の意識に働きかけ、ブランドへの親近感や信頼感を醸成する意図があったと考えられます。転職支援サービスを機能面だけでなく感情面からも訴求していた広告展開でした。
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Netflixの実写ドラマシリーズ『ONE PIECE』の広告
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アドクロ編集部
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