Topics⑨：Netflixの実写ドラマシリーズ『ONE PIECE』の広告
Netflixの実写ドラマシリーズ『ONE PIECE』の告知広告です。
劇中に登場する巨大なクジラ「ラブーン」の巨大なバルーンを渋谷のど真ん中で突如出現させることで、驚きを与えるような体験型のプロモーションを展開。思わずカメラを向けたくなる強力な視覚的フックとして機能していました。
バルーンの表面に施された細かな傷跡や質感が実写版のリアリティを忠実に反映しており、作品の世界観が現実世界に浸食してきたかのような錯覚を与えます。
物理的なモノがもたらす驚きを入り口に、ロゴを通じてデジタル配信への関心を繋ぎ止める、オフラインからオンラインへのシームレスな誘導を意図した大規模な仕掛けでした。
Topics⑩：星街すいせい8周年記念の告知広告
星街すいせい8周年記念の告知広告です。渋谷の壁面や街頭の大型ビルボードを活用した大規模な展開。「重大発表」というメッセージは、具体的な内容をあえて明かさないことでファンを中心に大きな話題を呼びました。
圧倒的な面のスケールと、隠された「重大発表」に足を止めて見入らせるビジュアル性を両立した展開でした。
Topics⑪：「銀のさら」と「龍が如く」のコラボ広告
宅配寿司サービス「銀のさら」とゲームソフト『龍が如く』シリーズのコラボレーション広告です。
ゲーム内の主要な舞台である架空の街「神室町」に、実在するデリバリーサービスが出店したかのように見せることで、作品の世界観と現実を地続きに感じさせる遊び心のある演出でした。
作品ファンに響く訴求を演出しながら、QRコードを通じてすぐに詳細情報へアクセスできる導線を設けることで、話題化から具体的なアクションまでを一貫して狙った広告展開でした。
編集部からの一言
3月は「にっこりーノ」の3周年記念広告が印象的でした。
手のひらサイズの商品をあえて人間の身体を超えるスケールで再現することで、通常は素通りされがちな柱周辺の空間を広告接触ポイントへと変換。思わず触れたり写真を撮ったりする行動を引き出す構成は、能動的なブランド体験へと置き換えるようなプロモーションとして参考になる事例でした。
アドクロ編集部
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