10年以上やり続けても上手くいかない媒体
きぬた歯科：紙媒体、看板、テレビ・ラジオってやったんですけど、唯一攻略できないっていうか、うまくいかない媒体があるんですよ。これ、なんだかわかりますか？
編集部：今までのお話からすると、ラジオでしょうか…？
きぬた歯科：そう！自分の中で唯一上手くいっていないのがラジオなんです。
10年間、TBSラジオでCMを流していたんですよ。ただ、全然効果が無く…さすがに10年やってダメなら辞めようと思ったんですけど、うちの兄（横浜きぬた歯科）がFMヨコハマでバズっているんですよね。「ちょうどいいラジオ」っていう番組で集中的にやっていて。
それを真似て、僕はニッポン放送で高橋みなみさんとタッグを組んで番組をやってみたんですよ。
ただ…高橋みなみさんは頭の回転が早く、機会があればまた一緒に仕事をしたいのですが、ニッポン放送の都合で毎月1～2回休みがあるため、1年半やってもダメでした。今年の4月からTOKYO_FMの人気番組「誰かに話したかったこと。」に出ていますが、今の感覚では厳しいかなと思っています。横浜を見習って歯の話をしたりしていますが、ちょっと駄目かなと。肌感覚ではありますが。
編集部：なにか上手くいかない要因はあるのでしょうか。
きぬた歯科：自分なりに分析して、ラジオはなぜ上手くいかないのか考えてみると、東京だとチャンネルが多すぎることにあるのではないかと。
文化放送やTBSラジオ、J-WAVE…と局と番組が沢山ありますよね。ただ、FMヨコハマのようにローカル局は地元の方も多く聞いているから良かったりするのかなと。だから今思うと、実は八王子の隣、埼玉エリアで人気のあるNACK5とか良かったんじゃないかな。
とはいえ、TBS、ニッポン放送、TOKYOFMとラジオを10年以上やり続けて、3度目の正直なので、今回ダメならラジオからは年内で完全撤退しようと思っています。負けを認めるっていうか。
こんなはずじゃないこんなはずじゃない、俺の見立てが間違うはずないっていうので、ズルズルズルズル突っ込んでいる状態なんでね。
パンツに広告を出して大バズリ
編集部：その他、RIZINのスポンサーをされたりもしていましたよね。
きぬた歯科：スポーツのスポンサーですね。RIZINはRIZIN17から協賛をスタートしています。RIZIN17の開催前にスポンサーが抜けちゃって。直前で安くやれたので、コーナーフラッグをやってみたのがきっかけです。
そこから、何度か出ていたのですが、ある時、ブラジリアン柔術のクレベル・コイケ選手のパンツに広告を出したことがあって。これがとてもバズりました。
試合の1週間前にいろいろと考えまして。朝倉未来は格闘技界のスター選手です。その朝倉選手と戦うクレベル選手ってあまり知られていない（※2021年当時）だけど強い。強いけど、たぶんスポンサーは少ないだろうなと思ったんですよ。
カメラは間違いなく、主役である朝倉選手を正面に捉えるはず。なので、パンツに僕の名前入れたらめちゃめちゃ目立つんじゃないかなと思って、1週間前に出稿を決めたわけです。
【きぬた院長、当時のX上での発信】
ただ、もう撤退しています。医療と格闘技っていうものが、あまり親和性がなかったんですよ。僕は骨董品が好きなんですが、骨董品でいうところの日本刀のようなイメージです。日本刀ってすごく美しいし、キレイなものなんですが、人の見方によっては凶器と表現する人もいるわけです。
それと同じで、格闘技＝暴力と捉える人がいるんですよ、どうしても。むしろそっちのイメージの方が強い。医療機関とそこのイメージが乖離して、払しょくしきれなかった。だから撤退しました。
編集部：最近、法政大学の駅伝スポンサーをされていますよね。
きぬた歯科：大学関係者から僕に話が舞い込んできたんですよ。スポンサーで入っている会社が抜けちゃって、探してるんだけどきぬた歯科さんでやってくれませんかって。ちょうど格闘技撤退していたので、何か違うものがあるかなと考えていたときでした。
考えたんですけど、プロスポーツ含めて視聴率が30%近いスポーツコンテンツって、箱根駅伝ぐらいしかないんですよね。ワールドカップはいくかもしれないけど、広告費は桁違いの金額になるじゃないですか。
ただ、広告サイズも大きいわけではないし、そもそも走っているから動くし、選手が抜いたり抜かれたりするから、カメラが追ってくれるかどうかわからないリスクはあったんです。それを加味しても、ちょっとやってみようかなと。
結果的に、区間賞の武田選手はレース後、ロゴの入ったジャケットでインタビューを受けていたんですが、スポンサーロゴの前に法政のマスコットの人形があって。それで見え隠れして、“ぬた歯科”とか“きぬ”とかそんなふうに見えてたんですよ。
後から聞いたら、テレビ局側に言われたそうなんですけど、結果隠してもらってよかったかもしれないです。逆に注目が集まりました。
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施策ごとに細かい計測はしないし、出来ない
施策ごとに細かい計測はしないし、出来ない
加藤誠也 アドクロ編集部
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