日本企業が知らない“宝の山”　韓国Web広告市場の今

更新日：2025年07月28日

驚異的なデジタルシフトの実態

韓国の広告市場における最大の特徴は、その圧倒的な「デジタルへの傾斜」です。韓国では、総広告費の実に68.1%をデジタル広告が占めています。これは、デジタル広告費がようやくマス広告費を上回った日本と比較しても、その先進性が際立っています。韓国では日本より9年早く、2012年にはデジタル広告費がマス広告※の取引額を上回りました。

※マス広告…４大メディア（新聞、雑誌、ラジオ、テレビの「マスコミ4媒体」）

韓国の広告費（出典：文化体育観光部）

日本の広告費（出典：日本経済新聞）

この市場の強靭さを示す象徴的な出来事が、2020年のコロナ禍でした。世界中の広告市場が縮小する中、韓国の広告流通額は2019年比0.8％減少に対して、デジタル広告市場は前年比12.8増という驚異的な成長を遂げたのです（文化体育観光部）。これは、社会全体がデジタル空間へと移行する中で、広告もまたその流れに完全に乗っている証拠と言えます。

さらに、韓国科学技術情報通信部と韓国放送広告振興公社（KOBACO）の調査によれば、2023年のオンライン広告市場規模は9兆3,653億ウォン（総広告費の56.6%）に達し、2024年には史上初めて10兆ウォンを突破すると予測されています。

韓国の媒体別広告費の推移と予測（2022-2025年）

2022～2024年メディア別広告費（兆ウォン、出典：etnews）

「モバイル・ファースト」から「モバイル・オンリー」へ

韓国のデジタル広告を語る上で、避けて通れないのが「モバイル」です。もはや「モバイル・ファースト」という言葉すら古く感じられ、「モバイル・オンリー」と言っても過言ではない状況が生まれています。

韓国科学技術情報通信部のデータによると、モバイル広告費は毎年成長を続ける一方で、PC広告費は4年連続で横ばい状態です。さらに衝撃的なのは、韓国のEC（電子商取引）における購入の約62%がモバイルを通じて行われているという事実です。これは、広告のランディングページから決済まで、すべてがモバイル環境で完結することを前提とした戦略設計が不可欠であることを意味します。韓国のスマートフォンの所有率98%（2022年）で、世界一です。

世界のスマートフォン・携帯電話の所有率（出典：Pew Research Center - Internet, smartphone and social media use）

市場を動かす「エンジン」は何か？

この巨大なデジタル広告市場を動かすエンジンは、一体何なのでしょうか？その答えは、韓国の社会インフラと技術革新にあります。

世界最高水準のデジタルインフラ：韓国のインターネット普及率は97%以上（99.9%（日本貿易振興機構JETRO)、97.4%（DataReportal 2025））に達し、世界に先駆けて普及した5Gなどの高速通信網が、リッチな動画広告やインタラクティブ広告の成長を強力に後押ししています。前述した世界一のスマホ利用率やせっかち（テキストを読むのが面倒くさい）国民性も手伝って、ユーザーはストレスなく消費できる高品質な広告コンテンツに流れています。ECでも
AI技術の浸透： AIドリブンな広告ソリューションの台頭も、市場の進化を加速させています。AIはより精密なオーディエンスターゲティングを可能にし、広告主にとって高いエンゲージメント率とROI（投資収益率）を実現する原動力となっています（Grand View Research）。

これらの要素が複雑に絡み合い、韓国のデジタル広告市場は、他国では見られない速度と規模で進化を続けているのです。

韓国のデジタル広告市場は、小規模ながらも世界トップクラスの密度と成長性を誇る「小さな巨人」です。Googleが支配しない広告環境、モバイル中心の消費行動、高い広告反応率。これらの要素は、日本企業にとって脅威ではなく、大きなチャンスです。

重要なのは、日本の常識を一度リセットし、現地に根差した戦略と体制を構築すること。次の記事では、韓国における主要Web広告の種類や特性に踏み込んでいきます。韓国市場への挑戦を検討されている方は、ぜひ次回以降もご期待ください。