Topics⑦：応援広告
今週、新宿駅で掲載されてた応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではないこと、予めご了承ください。
BE:FIRST 三山凌輝さん
BE:FIRST 三山凌輝さん
立花慎之介さん
＝JOY 江角怜音さん
特撮Boyz 二宮康輔さん
Dytica（ディティカ）
紫ヶ内ムゲイさん
特撮Boyz 桜樹舞都さん
編集部から一言
今週注目したいのは、コカ・コーラのアクエリアス「CHARGE & GO!」キャンペーン広告です。
特筆すべきは、プロバスケットボールプレイヤーの河村勇輝選手とスケートボーダーの吉沢恋選手という実在アスリートと、「ハイキュー‼」の日向翔陽というアニメキャラクターを同一キャンペーン内で起用した点です。スポーツコンテンツの実写とアニメの境界を意図的に曖昧にし、両方のファン層を取り込む戦略といえます。
展開時期も絶妙で、4月下旬は新入学・新入部シーズンであると同時に、平均気温が上昇し始める時期です。本格的な夏の暑さが訪れる前に「水分補給の習慣化」という行動変容を促すタイミングとして最適であり、特に部活動を始めたばかりの中高生をターゲットとしたアプローチが奏功する可能性が高いと考えられます。
スポーツドリンクが機能性や成分による差別化が難しい中、こうした情緒的価値と機能的価値を組み合わせたコミュニケーション設計は、Z世代を中心とした若年層の心理的接近を促す効果的な手法となっていました。
アドクロ編集部
記事ランキング
