Topics①：COSMO社「SAF」の広告
COSMO社のSAF（Sustainable Aviation Fuel・持続可能な航空燃料）の広告です。
鮮やかな青空を背景に、揚げ物（エビフライ）で形作られた飛行機のオブジェが特徴的です。立体構造で、エビフライには実際に触れるようになっていました。
広告の主要メッセージは「サクサク、というかサフサフ」というコピーで、揚げ物の食感を表す「サクサク」と製品名「SAF」を掛け合わせた言語遊びとなっています。食用油をリサイクルして航空燃料を製造するという、一連のプロセスを視覚的に訴求していました。
春から初夏にかけての現在、旅行シーズンを前に環境に配慮した航空燃料という商品特性を、親しみやすく、かつ印象に残る形で展開。日本の「もったいない」文化とサステナビリティを融合させた企業メッセージとして、一般消費者への認知拡大に加え、BtoB領域における企業ブランディングも意図した展開と言えるのではないでしょうか。
Topics②：iRobot「ルンバ」の広告
iRobot ロボット掃除機「ルンバ」の広告です。緑と白を基調とした統一感のあるデザインが特徴的となっています。
広告全体は複数のパネルで構成され、各パネルが異なるユーザーシナリオを表現。「ひとり暮らし」「子育て」「引越し」「ペットとの毎日」など、多様な生活スタイルに合わせてルンバを登場させ、生活を支えるパートナーであることを伝えています。「子どもが走ると床はザラザラに。ルンバが走れば床はサラサラに。」「水拭き掃除の気持ちよさを知りました。」といったユーザーの声に基づいた、日常生活の悩みと解決を直接結びつける共感性の高いコピーを採用していました。
共働き世帯の増加や働き方改革が進む日本社会において、家事の効率化というテーマを「シェアする時代」という文脈で表現し、購買を促す施策となっていました。
Topics③：キリン一番搾りの広告
キリン一番搾りビールの広告です。白いシャツを着た堤真一さん、賀来賢人さんを起用し、黄金色に輝くビールグラスで乾杯するシーンを印象的に捉えたビジュアルです。
「わざわざ集まって、わざわざ飲もうよ。」「今日のビールは、今日しか飲めないよ！」というコピーが、日常の中の特別な瞬間を大切にする価値観をシンプルに表現。今の時期は、新年度が始まり新たな人間関係が形成される季節です。デジタルコミュニケーションが主流となる現代において、あえてリアルな場での交流価値を伝えるとともに、そこで“ビール”が活躍することを分かりやすくに伝えているように感じます。
新入社員とベテラン社員を感じさせるような歳の差のある起用で、共感を狙ったブランディングを意識しているように感じた事例でした。
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“ワン”ちゃんが印象的な大学の広告
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アドクロ編集部
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