Topics⑦：応援広告
今週、新宿駅で掲載されてた応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではないこと、予めご了承ください。
斉藤芹菜さん
速川大弥さん
いれいす Ifさん
&TEAM HARUAさん
にじさんじ 白雪巴さん
にじさんじ 空星きらめさん
編集部から一言
今週は、COSMO社の「SAF（Sustainable Aviation Fuel）」広告がとても興味深い表現手法を採用していました。
揚げ物（エビフライ）の形をした飛行機という立体構造物を使うことで、複雑なサステナビリティの概念を一目で理解できる形に変換。「サクサク、というかサフサフ」というコピーは、食感を表す擬音語と製品名の音韻的な類似性を利用して、記憶に残りやすいコピーを実現しています。この言葉遊びによって、BtoBの専門性が高い商材にもかかわらず、一般消費者にも理解しやすい親近感を生み出していました。
また、「食用油→航空燃料」という循環型ストーリーを、言葉ではなく「体験」として伝えている点も見逃せません。特に4月下旬から5月上旬はゴールデンウィークの旅行シーズンということもあり、航空需要が高まる時期で生活者も実感しやすいタイミングなのではないでしょうか。
単に環境技術をアピールするのではなく、身近な生活習慣（揚げ物を食べる）と航空産業という遠い存在を結びつけ、企業活動への共感を喚起する設計となっていました。
アドクロ編集部
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