Topics①：TOYO TIRESの広告
TOYO TIRESのブランド広告です。「青を刻め」というメッセージを中心に、青いピックアップトラックが砂漠を疾走するダイナミックな映像が繰り返し映し出されていました。タイヤのグリップ跡や砂塵の舞い上がりまで丁寧に描写されており、製品性能の高さを視覚的に訴求しています。
「恐れを知らない青い挑戦を。」「大地に立ち向かう勇姿を。」といったメッセージが次々に表示され、製品のスペック紹介にとどまらず、ドライバーの内面、すなわち「走りに向き合う覚悟」や「自然への挑戦心」を引き出すような演出となっており、タイヤの信頼性を上手く結びつけて表現していたように感じます。
鮮烈な「青」を基調にしており、これはブランドカラーの訴求に加え、酷暑の続く7月の時期において爽快さを感覚的に与える効果も担っているように感じられました。
Topics②：ハーモス（HRMOS）の広告
ハーモス（HRMOS）シリーズの広告です。HRMOSシリーズの「勤怠管理」と「給与・労務手続き」機能を訴求する内容となっています。
通行量の多い駅の導線上に、隣接した2パターンのビジュアルを並べることで、サービスの多機能性と拡張性を自然と印象づけています。
青を基調にした視認性の高いデザインで、サービスの機能ごとに黄色と緑のラインでカテゴリーを切り分け。背景には“勤”や“労”といった巨大な漢字の影がレイヤー状にあしらわれており、視覚的なアクセントとなっていると同時に、「労務業務の象徴」を一目で想起させる工夫が施されていました。
期末や年度更新などで業務が煩雑化する夏の人事労務シーズンに向け、サービスの導入メリットを強調する狙いがあるように感じられました。
Topics③：映画「ファンタスティック4：ファースト・ステップ」の広告
映画「ファンタスティック4：ファースト・ステップ」の広告です。日本公開を7月25日に控えたタイミングでの大型プロモーションとなっていました。
注目すべきは、キャラクター単体に焦点を当てたバリエーションのあるビジュアル展開です。「インビジブル・ウーマン」や「ザ・シング」といった個性的なヒーローたちを個別に紹介、それぞれの能力や世界観への理解を促進すると同時に、多様な力が集結するストーリーであることを訴求しています。
現在は夏休み直前、もしくは夏休みに入り始めた7月下旬という時期もあり、学生やファミリー層が駅を多く利用することを見越した展開と言えそうです。マーベルブランドの認知力と、まだ馴染みのないヒーローたちの新鮮さを掛け合わせ、興味関心の獲得を狙った広告だったと想定されます。
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盛り上がりを見せる劇場版「鬼滅の刃 無限城編」の広告
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アドクロ編集部
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