【第5位】伊藤園、大谷翔平がビーチでリフティング 「お茶の常識、すてましょう。」新CM公開
株式会社伊藤園の「お～いお茶」の新シリーズ「PURE GREEN」と「LEMON GREEN」を発売に伴った、大谷翔平選手出演の新CM「お茶の常識、すてましょう。」篇の記事です。CMではロサンゼルスのビーチで大谷選手がサッカーのリフティングに挑戦するという「常識をすてた」演出が話題に。
本記事では、制作を担当したCIRCUS.incの小竹海広氏にクリエイティブのこだわりを聞きました。1989年発売以来累計450億本を突破した「お～いお茶」ブランドが、日本茶の新たなスタイルを提案する意欲的な一作となっています。
【第4位】『あなたが乗る日も、乗らない日も』ラボン新CM 玉森裕太のワイルド＆セクシーな一面も
株式会社ネイチャーラボのプレミアムホームケアブランド「ラボン」の新CM「SHOOTING BOOON」篇についての記事がランクイン。記事では、玉森裕太さん出演のCM内容を紹介、西部劇のカウボーイのように「ラボンデブーンミスト」を銃に見立てて車内の様々な場所に"撃ち込む"シーンや、いつものお茶目な玉森さんとは異なるワイルド＆セクシーな一面が描かれている点を詳しく取り上げました。この記事を紹介したSNS投稿にも大きな反響がありました。
【第3位】逆風の雑誌業界で成長する「ハルメク」の秘密 シニア女性の心を掴むマーケティングの極意とは
デジタル全盛期で雑誌広告市場が縮小する中、シニア女性向け雑誌「ハルメク」が月間47.4万部という驚異的な部数を維持し成長を続ける秘密に迫った記事が話題を集めました。記事では株式会社ハルメク・エイジマーケティングの冨永伸枝氏へのインタビューを通じて、独自の読者戦略と広告モデルを解説。実際の広告成功事例や、綿密な「作戦シート」による訴求設計が効果を上げている点を詳細に解説しています。
【第2位】QQEnglish、国山ハセンさん出演の新CM カランメソッドで「4倍速の英語習得」アピール
国山ハセンさんが出演する、株式会社QQEnglishが3月に放映開始した新CMの記事が2位にランクイン。CMでは公式アンバサダーの国山さんが主要サービスであるオンライン英会話とセブ島留学の魅力を紹介し、日本初のカラン協会公認校として展開する「カランメソッド」による4倍速の英語習得効果をアピール。マーケティング部シニアマネージャーの岩田慎一氏へのインタビューによる、CM展開時期の狙いや国山さん起用の理由など制作秘話を紹介しています。
【第1位】エース、芦田愛菜起用の新CM 家族の「希望を詰め込んで」出発する瞬間描く
3月の記事ランキング第1位は、「ACE BAGS&LUGGAGE」新CMの記事となりました。
バッグ＆ラゲージメーカーのエース株式会社が俳優・芦田愛菜さんを起用した新CMを3月から放映開始、CMは父と姉の姿を描いた心温まるドラマ仕立ての内容となっていました。本記事ではマーケティング部部長の柳光洋氏に制作の裏側をインタビュー。「日常も、非日常も、人生いつも。」というキャッチコピーに込められた創業85年の老舗メーカーの想いや、様々な年代と用途に対応するブランドの幅広さを伝える工夫を紹介しています。
編集部から一言
今月の「月間記事ランキング」では、担当者へのインタビューを含む記事が多く注目を集めました。特に、第3位の「逆風の雑誌業界で成長する『ハルメク』の秘密」は、冨永伸枝氏への詳細なインタビューを通じてシニア女性の心を掴むマーケティング手法や読者との深い絆の構築方法が明らかになり、多くの関心が集まりました。
また、エースの芦田愛菜さん起用CMなど制作側の狙いや背景をマーケティング担当者に直接取材した記事が複数ランクインしています。広告表現の裏側にある企画意図や、商品と起用タレントの関係性構築の工夫など、広告づくりの「なぜ」と「どのように」に焦点を当てた記事が注目された結果となりました。
渋谷や新宿のOOHレポートも2月に引き続きランクインし、実際の屋外広告の展開状況や空間活用への関心の高さが伺えました。今後も広告制作の背景や戦略に迫る記事を通じて、クリエイティブの深層に迫っていきます。
古田ちほ アドクロ編集部
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