Topics⑦：応援広告
今週、渋谷駅で掲載されていた応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではないこと、予めご了承ください。
ラブアグレッション 篠奈みおさん
AMPTAK あっとさん
KID PHENOMENON 山本光汰さん
原因は自分にある。 桜木雅哉さん
愛内里菜さん
ホロライブ 星街すいせいさん
編集部から一言
今週は、キリンビール「晴れ風」の広告キャンペーンが特に注目でした。
全国各地の桜の名所をビジュアル化し、「全国の桜を応援できるビールです」というメッセージでブランドと季節体験を上手く結びつけています。内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さん、目黒蓮さんという異なる世代に人気のタレントを起用することで、幅広い年齢層へのリーチを実現しているのも特徴的です。
特筆すべきは「晴れ風ACTION」という参加型の仕掛けです。各地の桜の名所を「応援できる」という形で消費者のアクションを促し、単なる商品訴求を超えた体験価値の提供を試みています。3月中旬という桜の開花情報が各地から届き始める時期に合わせたこのプロモーションは、リアルタイムの季節感と商品体験を連動させる絶妙なタイミングでの展開といえます。
地域と季節、そして消費体験を結びつけるこうしたアプローチは、地方創生への関心が高まる昨今のマーケティングトレンドとも呼応しています。商品そのものの魅力だけでなく、「どういう文脈で消費するか」という体験価値の演出が、酒類マーケティングにおいても重要性を増していることを示す事例と言えるでしょう。
次週はどのような広告が展開されるか楽しみです。過去のOOHレポートは、下記を併せてご確認ください。
アドクロ編集部
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