前編では、電柱広告を企画営業をしながら、「電柱広告のキムラ」として活動する株式会社東広の木村隆氏に話を聞き、事例を中心に電柱広告の魅力について紹介した。
後編では、“業務改善”や“WEB検索”など知られざる電柱広告の副次的な効果について話を聞いた。
実は業務改善に繋がる電柱広告
木村氏によれば、現状、電柱広告を活用している企業は、“店舗をお持ちのビジネスをされている企業”が多いという。
【店舗をお持ちの企業様の設置が多いそうだ。木村氏のInstagramより引用】
例えば、不動産会社が将来の売買で選んでもらうために、特定のマンション近くの電柱で広告を出したり、学習塾を運営する企業が学校近くと近所のスーパー近くで電柱広告を出すことで、親子をターゲティングする事例はよく見られるそうだ。
「電柱広告は“広告”というキーワードが付く以上、集客や宣伝をメインとした媒体と思いきや、業務改善に繋がるという一面もあります」と木村氏。
「例えば、雑居ビルの上の階に入居しているクリニックや飲食店のケースの場合、ビルのオーナーさんの意向でウインドマーキングが出来なかったり、袖看板が出せないケースも少なくないので、表札代わりに出稿する方もいらっしゃいます。」
【ビルの袖看板イメージ。最近はビルオーナーの意向で看板が出せないケースが多いそう】
店舗を目指していたお客様が迷って電話が入れば、その対応が発生する。また、仮にビル入り口に置き看板を出すとしても、出し入れの作業に多少なりとも時間がかかると考えると、それが1日約100円で解決できるとすれば確かにコスト的なメリットも大きいのかもしれない。
電柱広告は単なる宣伝ツールにとどまらず、店舗の方向指示や識別しやすいマークとしての機能を果たし、迷客の減少や店舗へのスムーズな誘導にも寄与するツールとなるようだ。
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電柱広告をフル活用する歯科が語る、意外なメリット
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加藤誠也 アドクロ編集部
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