こんにちは、韓国越境EC・韓国Webマーケティングを専門にご支援しているFree Life&Co株式会社、代表取締役の藤田です。公的コンサルタント資格である、経済産業省の認定支援機関（認定経営革新等支援機関）も務めております。
2020年に韓国越境ECで起業し、現在はメーカー様・製造業様を中心に①韓国越境EC・②韓国Webマーケティング、③韓国ECシステム導入を中心に韓国進出に特化して、ご支援させていただいております。NAVER・kakaoなどの韓国での主要広告媒体、Coupang・ 11番街・Gマーケットなどの主要ECモールとは、パートナー関係にあります。
韓国でのマーケティング活動において成果を出すには、Googleではなく、韓国独自の検索エンジン「Naver（ネイバー）」を制する必要があります。これは選択肢の一つではなく、避けては通れない「必須条件」です。
今回は、弊社の韓国SEOマーケター ノ・ソミンと私による対談を通して、「Naver（ネイバー）」攻略のヒントを深掘りしていきます。これは単なるテクニック論ではありません。韓国の消費者の心理を読み解き、永続的な売上基盤を作るための「マーケティングのバイブル」です。
1、なぜ韓国では「Google SEO」が通用しないのか？
ソミン：まず「SEOとは何か？」ついて簡単にご説明します。SEOは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略称で、ウェブサイト、ブログメディアを検索エンジンの結果画面で上位に表示させるために行う施策全般を指します。
韓国ではNaverが主要検索エンジンです。韓国で利用される多くのアプリやサービスがNAVERと連携しているため、マーケティングファネルを構築しやすいという利点もあります。例えば、ブログはNAVERブログ、コミュニティはNAVERカフェ、店舗情報はスマートプレイスなどNAVERが提供するサービスを利用することで、実質的なSEO優遇で検索にヒットしやすくなります。
また通販の商品ぺージや店舗情報、ブログをNAVER広告と瞬時に連動できたり（新たにクリエイティブを制作しなくても、既存コンテンツを利用して出稿可能）、決済連動もできるため、マーケティング施策を構築するのが通例です。
藤田：以下はNaverサービスの一例です。
- NAVER広告
- NAVERカフェ（コミュニティ構築サービス）
- NAVERブログ
- NAVERスマートストア（ECカート）
- NAVERメール
- NAVERDataLab（検索分析ツール）
- NAVERマップ
- NAVERペイ（電子マネー）
- NAVER知識in（ヤフー知恵袋的なやつ）
- NAVERスマートプレイス（韓国版MEO）
- Papago
要するに、
- NaverはあらゆるWEBインフラのプラットフォームを提供している
- 検索結果はそれらのプラットフォーム毎にブロック化されて表示される
- 当然、各ブロック媒体にコンテンツを設置していれば、検索表示されやすい
韓国人は「分からないことは、まずNaverで検索する」文化が根付いているため、Naver攻略は韓国人集客のうえでもっとも重要です。
ソミン：韓国ではNaver検索を「面倒くさい」と感じる人はいなくて、「ググれカス」的な言葉もありません。
- Naverは韓国のWEBインフラ（アプリ・プラットフォーム）を網羅している
- 韓国人にとってNaver検索は生活の一部
- Naverプラットフォームにコンテンツを残せば、検索需要にヒットする
圧倒的なシェア率「65%の壁」
ソミン：まず最初に、私たちが戦うべき「戦場」について、認識を合わせる必要があります。日本や欧米諸国では、検索エンジンといえばGoogleが絶対的な王者です。 しかし、韓国は世界でも珍しい「自国検索エンジン」が支配する国です。（他は中国・ロシア）
2025年11月28日時点のデータによると、韓国国内における検索エンジンのシェア率は、Naverが65.51%という圧倒的な数値を記録しています。対してGoogleのシェアは26.27%です。
出典：2025年11月21日～28日統計出典：INTERNET TRENDこの数字が意味することは残酷です。 もし貴社が、日本と同じ感覚でGoogle向けのSEO対策だけを行っているとしたら、貴社は韓国の消費者の約6割を、最初から捨てているのと同じことなのです。Naverを攻略しない限り、貴社のブランドは韓国市場の半分以上の人々の目に触れることすらありません。
藤田：まとめると、ネイバーSEOがGoogleと異なるポイント7つは以下の通りです。
- 被リンクはSEO評価に影響しない(リンクジュースはブログ指数に反映されない)
- 複数IPからのログインは露出制限がかかる可能性あり(スパム誤認)
- フォロー人数が増えても検索順位は上がらない
- 同一テーマは間隔を空けて投稿しないと検索順位が落ちる
- サムネイル/アイキャッチは正方形一択
- 画像圧縮しても表示速度に影響しない
- プログ記事と関連性が薄いリンクを貼付するとブログ指数が下がる
「閉鎖的プラットフォーム」という特殊性
ソミン：NaverがGoogleと決定的に異なる点、それは「閉鎖的（Closed Platform）」であるということです。
- Googleの思想： 世界中のあらゆるWebサイト（外部サイト）をクロールし、有益な情報を上位表示する。
- Naverの思想： 「Naverのエコシステム内で生成されたコンテンツ」を優遇して上位表示する。
Naverの検索結果画面を見てみると、上位（特にモバイルのファーストビュー）を占めているのは、企業の公式サイトではありません。「Naverブログ」「Naverカフェ」「Naverポスト」といった、Naver内部のプラットフォームで書かれた記事です。
つまり、ShopifyやMakeShopなどでどれだけ立派な自社ECサイトを作っても、それ単体で検索上位に食い込むことは極めて困難です。韓国で集客するには、「Naverブログ」という拡声器を使って、Naverの中で露出を増やす以外に道はないのです 。
Naver SEOマーケティングと相性の良い商品
ソミン：お悩み検索からたどり着いたり、比較検討する商品は全般相性が良いです。
藤田：お悩み・カテゴリー検索流入以外でも、知名度の低い中小ブランドにおいては通販の商品ページにて認知後、購入前に検索されるパターンも多いです。この場合は、特にレビューブログがコンバージョンの決め手になります。
ソミン：SEO効果のある商品は、実際に検索してみると炙り出せます。
藤田：例えば「インテリア」「雑貨」などの商品は、お悩み検索されづらく、NaverのSEO・広告ともに比較的相性が良くない商品と言えます。
ただ検索流入が少ないだけで、自社ブログ（ブランドブログ）で商品のこだわりや品質・想いを伝える記事を投稿することは非常に効果的なマーケティング施策です。
ソミン：商品別SEO戦略を実行するためには「高関与と低関与」について、知っておく必要があります。
藤田：「高関与：購入の意思決定に時間がかかる商品」「低関与：購入の意思決定が速い商品」です。
ソミン：「高関与」は高額商品や医療機器など、調べたり・比較したり慎重に購入を検討される商品です。
藤田：「高関与」は大企業をはじめ、競合ひしめくキーワードのため、直接・間接・第三者と多角度から攻めていく必要があります。
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なぜ「広告」ではなく「SEO」なのか？
なぜ「広告」ではなく「SEO」なのか？
藤田裕貴 Free Life＆Co株式会社
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