数字が落ちても、率は裏切らなかった
5月以降、アルゴリズムの変化によって基準としていた1,000いいねを下回る投稿が増え、現状に満足できない日々が続いていました。しかし、そんな中である事実に気づきました。それは「昔と比べて、いいねの『率』自体はそれほど下がっていない」ということでした。
ここで思い出したのが、わかさ生活時代に自分の中で設けていた明確な「初速の基準」でした。当時は、時間経過に対して以下のようなペースを指標にしていました。
2023年～2024年に自分の中でも持っていた、投稿後の反響による感覚値を整理すると、
- 1分後：約200imp・20いいね（20いいねあれば通常ペース）
- 5分後：約1,000imp
- 10分後：約1,500〜2,000imp・200いいね前後（200前後のいいねがあれば安定投稿）
- 1時間後：400〜600いいねであれば、最終的に1,000〜3,000いいねに着地（1,000いいねを超えていれば、万バズの可能性が高い）
このように当時は「いいね数が伸びれば、それに伴って後から自然とimpも上がっていく」という感覚を持っていたため、投稿単位のimp数自体をそこまで熱心にチェックしていませんでした。しかし昔と違い、初速の段階でimpが与えられなくなった2025年のアルゴリズム状況下で、GMOサイン（＠GMO_Sign）の投稿を見返したとき、そのimp時点でのいいね率は昔の基準とそれほど変わらず、劣るものではなかったのです。
ただし誤解のないように言っておくと、これは「impが少なくてもエンゲージメント率が高ければいい」という話ではありません。5,000imp程度で常に高いいいね率を出しても、母数が違えば意味が変わります。
土台として1,000いいねを超え続けてきた実績があるからこそ、率の話が成立するのです。
GMOサインのアカウントに関しては、軽く1,000いいねを超えていた水準から落ちてきていたという背景があったため、impさえ確保できれば元の水準に戻れると考え、1投稿あたりのimp数を重要視するようになっていきました。
これまで使ってきた方程式を、捨てることにした
実際にこの投稿を見てもらうのが早いかと思います。
上記の投稿は5,800impに対して695いいねのため、いいね率は約12.1%。そこに返信・リポスト・ブックマークなどの反応を加えたエンゲージメント率では17.1%。
調べてみると、企業アカウントのエンゲージメント率の平均が0.3〜1.5%、個人アカウントでも1〜3%程度とされる中、突き抜けた数字です。
この頃の月間エンゲージメント率は7〜9%程度で推移していたため、この投稿だけが格別に高いわけでもありません。それでもこの投稿に与えられるimp数は、5,800止まり。
思い返せば2023年にXのアルゴリズムが公開された際、拡散に対する「いいね」の影響力が低下していることが初めて明らかになりました。そのため、2025年に入ってimpが出づらくなっている背景に、この影響力の低下があることはある程度予想できていました。
ですが、私は今後も「いいね」を重要な指標として捨てるつもりはありません。
理由はシンプルです。「いいね」は目に見える形で、見る人の心理に直接作用する数字だからです。たとえ同じ「1万imp」だったとしても、300いいねしかつかない投稿と1,000いいねを集める投稿とでは、アカウントの見え方もフォロワーの熱量もまるで違います。
「いいね」の質が、他社との唯一の差になる
そもそも電子契約サービスという商材は、バズが自然発生しやすい性質のものではありません。食品や日用品のように「思わず誰かに見せたくなる」要素は薄く、業種の恩恵でimpが跳ねるという体験はほぼない。だからこそ、数字の質にこだわることが自分にとっての唯一のリアルな地力の証明でした。
私が大切にしているのは、常に高い「いいね」水準を安定させ、「フォロワーの熱量が高い」という確かなポジションを確立することです。それこそが他社との決定的な差別化になると、当時から信じていました。
しかし、現在のアルゴリズム下でその「いいね」を獲得し続けるためには、まず土台となるimpを確保しなければならないという現実に直面しました。
だからこそ私は、いいねを支えるためのimpを獲りにいくため、これまで自分の中にあった方程式を捨てることにしたのです。
「いいねが伸びればimpも自然と増えていく」という感覚から、「Xに好かれる投稿づくりとアカウント運営を理解してimpを伸ばし、結果としていいねも取りに行く」という、真逆の方程式へ。
そしてその調査の過程で、ある不都合な事実に気づいてしまいました。多くの企業アカウントが「これが普通」としてやり続けているあの慣習が、実は自分たちの投稿の数字を自ら制限していたかもしれないという話です。自分はそれをやっていなかった。だからこそ気づけたと言えるかもしれません。次回は、その仮説と検証を包み隠さず書きます。
GMOサイン公式X中の人
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