【第10位】最初は完全一致・フレーズ一致から プロが語るリスティング運用
運用型広告のプロフェッショナルが語る、中小企業のためのリスティング広告攻略術を紹介する記事です。
株式会社キーワードマーケティングのシニアマネージャー・田代氏は、初心者が陥りがちな「部分一致キーワード」の過剰使用を指摘。代わりに「完全一致」と「フレーズ一致」を中心とした堅実な運用を推奨し、限られたリソースで最大の効果を引き出す方法を解説します。
また、自動入札と手動入札の使い分けについても、「目標コンバージョン単価」設定の有効性や、競合サイトからのキーワード発見術など、実践的なノウハウを惜しみなく公開。運用型広告初心者必見の、成果を最大化させるための具体的な戦略が明らかになりました。
【第9位】一般入試志願者数11年連続1位 話題を生み出す近畿大学の広告戦略
受験生の意識を大きく変えた"異端"の大学広告とその舞台裏を紹介する記事です。11年連続で一般入試志願者数全国1位を達成した近畿大学は、「あんたも知らん間に、近大を食べてんねんで。」といった独創的な広告で、大学広報の常識を覆し続けています。
「近大らしくない」広告は決して出さないという徹底したブランディングと、社内での活発なアイデア出しの文化が、他大学にない独自の広告表現を生み出す源泉となっています。
【第8位】「宝石の国」完結記念、渋谷・梅田で広告展開 市川春子描き下ろし
2024年11月、12年にわたる連載に幕を下ろす人気コミック『宝石の国』。
渋谷駅と大阪梅田駅に展開された本広告では、市川春子氏自身が色鉛筆で描き下ろした12点ものイラストを展示。広告のデザイン・構成まで作者自らが手がけることで、通常の宣伝の域を超えた一つの「作品」として完成度の高い仕上がりを実現しました。漫画界屈指の美麗作画で知られる市川氏による大型広告は、作品の集大成として多くのファンの心を揺さぶりました。
【第7位】"自己変革"を後押しする、SHElikesのユーザーコミュニティ戦略
女性のキャリア形成に新たなアプローチを見せる「SHElikes（シーライクス）」のコミュニティ戦略に迫る記事です。
同社が運営するオンラインスクールは、45種類以上の職種スキルを提供するだけでなく、独自のコミュニティ運営で「マインドチェンジ」を促進。毎月100人規模のイベントを受講生自身が企画・運営する「コミュニティプランナー」制度や、心理的安全性を重視した「お約束事」の仕組みなど、スキルとマインドの両輪で女性の可能性を広げる斬新な取り組みの裏側に迫りました。
【第6位】OfferBox担当者に聞いた、就活生を応援する謎ワード「みにみにぴにぴに」の意味とは？
2024年、就活生の心に寄り添う広告施策として注目を集めたOfferBoxの「口角が上がる広告」を紹介する記事です。2023年度の「視線が上がる広告」で大きな反響があった同社が、今回は就活生の抱える不安や緊張に着目。音声学の知見を活かした「みにみにぴにぴに」という不思議な言葉で、学生の口角と心を上向きにする試みに挑戦しました。
タイミングも、6月1日の採用面接解禁日を見据え、全国の大学周辺駅から渋谷駅へと展開。シンプルなデザインで「謎の張り紙」効果を狙うなど、就活生の心理に寄り添った緻密な戦略が光る広告事例として話題を呼びました。
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いよいよTOP5を発表…！
いよいよTOP5を発表…！
加藤誠也 アドクロ編集部
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