社内メールが広告に？担当者に聞いた長倉製作所の広告の狙い
長倉製作所がJR沼津駅で展開した駅広告は、社長と広報チームの社内メールをそのまま貼り付けるという斬新な手法で、企業認知とリクルート効果を狙いとしています。生々しいやり取りを露出することで、真面目さだけでない親しみやすさと仕事への誠実さを同時に表現し、見る人との心理的距離を縮める工夫がなされています。
魔法のような演出？ブラックサンダー30周年広告について担当者に聞いた
ブラックサンダーの発売30周年を記念し、有楽製菓は渋谷駅で「社長に雷を落とす」交通広告を展開しました。フラッシュ撮影で社長が雷に打たれる演出が浮かび上がる仕掛けで、ブランドのイナズマシンボルと撮影時のフラッシュを組み合わせた参加型広告となっています。1年かけて30の企画を展開する「30の楽雷」プロジェクトの第一弾として、ユーザーを巻き込み、遊び心のあるブラックサンダーらしさを表現した施策です。
X投稿をそのまま広告に？話題の「瀬戸しお」広告について担当者に聞いた
栗山米菓の「瀬戸しお」は、X上のユーザー投稿をそのまま広告クリエイティブに活用したOOH・WebCMキャンペーンを2024年9月から展開しました。渋谷BIG20やJR新宿駅などの大型媒体に、「どうやらうまいらしい」というキャッチコピーと共に実際のユーザーの生の声を掲載することで、隠れたファン層の可視化とブランド認知の拡大を図りました。
音楽が聴けるキーホルダーを配布した新感覚広告 担当者が語る舞台裏
Technicsは2024年8月、新宿駅でスマートフォンにかざすだけで音楽が再生されるミュージックキーホルダーを配布するピールオフ広告を実施しました。SNS投稿キャンペーンで集まった3,000件近い思い出の楽曲から選出した100曲を収録し、ユーザー参加型のプロジェクトを通じてブランドと顧客のコミュニケーション深化に成功しました。
ビールの広告で"9割本"？その意図を担当者に聞いた
サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ〈ジャパニーズエール〉香るエール」は、世の中に溢れる"9割本"に着目した「#9割がいっぱい」キャンペーンを展開しました。新宿駅メトロプロムナードに巨大な本で埋め尽くされた交通広告を掲出し、日本のビール市場で少数派のエールタイプという個性を際立たせる施策です。
キッチンなど実寸大で掲載した広告 実施の目的を担当者に聞いた
サンワカンパニーは、システムキッチンや洗面ボウルを実寸大で掲載した駅貼りポスター広告を仙台・名古屋・東京で展開しました。札幌での先行展開で来場数が2倍に増加した成果を踏まえ、実物を見る機会がない消費者に対して製品のサイズ感をリアルに伝え、スマートショールームへの誘導を目指す企画です。
話題作の広告を霞ケ関や永田町で実施 目的を担当者に聞いた
白泉社は漫画「しょせん他人事ですから」のドラマ化に合わせ、都内の駅で駅貼りポスター広告を展開しました。ターゲット層に応じて二子玉川駅の主婦層から霞ケ関・永田町駅の法律関係者、新宿駅での大規模認知拡大まで段階的にアプローチし、引きのあるセリフを使ったシンプルなデザインで作品への興味を喚起しています。
タイミーの「ちがい探し広告」 広告に込めた想いを担当者に聞いた
タイミーは2024年7月の東京証券取引所上場を記念して、渋谷駅で「ちがい探し広告」を展開しました。有名イラストレーターを起用した間違い探しのビジュアルで、タイミーのサービス拡大前後の「働き方のちがい」を表現し、企業の新しい価値観と機能をユーザーに楽しく伝える施策となっています。
「クーリッシュ」の“熱すぎる”広告 目的を担当者に聞いた
ロッテの「クーリッシュ」は、俳優・アスリート・熱波師など様々な分野で活躍する人々の熱い姿を描いた「クールにいこうぜ。」キャンペーンを7月に展開しました。渋谷駅などの首都圏主要駅に8パターンの駅貼りポスターを掲出し、テレビCMとの連動によって、熱く頑張ることの大切さとブランドメッセージの共感を狙った交通広告施策です。
近鉄松阪駅で“あの”名曲をパロディーにした広告、その意図を探る
アメイズプラスが近鉄松阪駅で新商品「gymterior シェイクボックス」の広告を展開し、商品の特徴である「震える」というイメージを名曲のパロディーで表現したキャッチコピーを採用しました。パロディー元の歌手の出身地での掲出と、子育て世代への訴求を含むクリエイティブにより、認知獲得と顧客層への共感を狙った広告施策となっています。
150年の歴史を持つゼネコン企業が「残念です。」に秘めた思いとは？
150年の歴史を持つゼネコン企業・鴻池組が、「残念です。」というストレートなメッセージを掲げた企業広告を展開しています。東京メトロ主要駅52カ所とサイネージに出稿され、社会に知られていない自社の強みや技術を伝えることで、認知向上を目指しています。
担当者に聞いた、母の日に感謝の想いを綴ったポスター広告の意図とは？
VALXが母の日に合わせて千葉県塚田駅に掲示したポスター広告は、社員の母親への感謝の手紙を掲載したもので、2カ月の準備期間をかけ30年分の家族への想いを文字化しました。プロテイン企業の枠を超えて「頑張る人に寄り添うブランド」というビジョンを表現し、社内外から高い評価を受けると同時に、広告を見た人が実際に商品を母親へプレゼントするなど、ブランドの温かい姿勢が消費行動まで喚起した事例です。
担当者に聞いた、話題の“プニプニの唇”広告を実施した意図とは
リアルゴールドが人気アニメ「キングダム」とのコラボレーション企画として、東京メトロ丸ノ内線新宿駅に立体広告「プニプニの唇」を掲出しました。QRコード経由でWEB謎解きイベントに誘導し、大型連休明けのモヤモヤを解消するエンゲージメント施策を展開しています。
BANDAI SPIRITS、「一番くじ」の高揚感を味わえるペリペリ広告を実施
BANDAI SPIRITSは、「一番くじ」発売20周年を記念し、くじ券のペリペリ感を再現したピールオフ広告を大阪・東京・名古屋の駅に展開しました。剥がすまで中身が分からないステッカーやメモ帳を封入し、誰もが気軽にくじの高揚感を疑似体験できる体験型広告で、SNSでも好評を得ました。
政府広報、渋谷駅に「東京リベンジャーズ」とのタイアップ広告を掲載
政府広報は2022年2月28日より、東京メトロ渋谷駅に人気アニメ「東京リベンジャーズ」とタイアップした「18解禁」の大型広告を掲出しました。成年年齢の引き下げを告知し、若い世代に向けて大人になるという自覚と社会参加を促すキャンペーンです。
RANDA、新宿駅にフラワーコレクションの広告を掲出
レディースシューズブランド「RANDA」は、JR新宿駅構内にフラワーコレクションのポスター広告を掲出しています。淡いカラーの華やかなシューズを履いた足を野に咲く花に見立てた、インパクトのあるユニークなビジュアルで多くの利用者の関心を引く広告キャンペーンとなっています。
花王、渋谷駅にEssential THE BEAUTYの大型広告を掲出
花王は2022年2月28日より、渋谷駅構内の2ヶ所にヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY」の大型広告を掲出しました。卒業する高校生向けに小冊子の配布と特設サイト開設を組み合わせ、新しい自分のヘアスタイル探しをサポートする統合的なキャンペーンを展開しています。
ディップ、渋谷駅など都内各所で「バイトル」広告を掲出
ディップ株式会社が運営するアルバイト求人サイト「バイトル」は、2022年2月に都内主要駅の駅構内やJR山手線の車内に交通広告を掲出しました。乃木坂46メンバーが出演した赤地のインパクトある広告で、動画機能やバロメーター機能などの便利さをアピールしています。
ミュージカル「新テニスの王子様」、渋谷駅と池袋駅に大型広告を掲出
ミュージカル「新テニスの王子様 The Second Stage」が、渋谷駅と池袋駅の駅構内に大型広告を掲出しました。大阪公演千秋楽のライブ配信をPRするこの広告は、B0サイズ30枚の巨大ボードで駅利用者に強くアピールしています。
キリンビール、新宿駅に「本麒麟」の大型広告を掲出
キリンビール株式会社は、売上を伸ばしている新ジャンル飲料「本麒麟」のリニューアルを機に、JR新宿駅の東西自由通路壁面に大型広告を掲出しました。江口洋介、タモリ、杏、高畑充希に加え、國村隼と滝藤賢一が新たに参加した豪華キャストが、本麒麟の美味しさをPRしています。
KADOKAWA、新宿駅に「盾の勇者の成り上がり」の大型広告を掲出
KADOKAWAは2022年2月、漫画「盾の勇者の成り上がり」のコミックス20巻発売を記念して、東京メトロ新宿駅構内の全長80mのスペースに大型広告を掲出しました。名場面を掲載した広告で、作品の魅力を訴求する高いインパクトを実現しています。
河合塾、渋谷駅と新宿駅に受験生への応援広告を掲載
河合塾は受験シーズンに合わせて、渋谷駅と新宿駅の駅構内に大型広告を掲出しました。「合格するのは、いつものキミだ。」というコピーと各教室からの応援メッセージで、受験生の気持ちを盛り上げる広告キャンペーンを展開しています。
SmartHR、都内主要駅構内や電車内に広告掲出
クラウド人事労務ソフト「SmartHR」が、都内主要駅構内や電車内に交通広告を掲出しました。新CM放送開始に合わせ、木梨憲武さん、伊藤淳史さん、松本穂香さんの3人が登場する駅貼りポスターと山手線車内の中吊り広告で、ペーパーレス化による働きやすさと職場環境の改善を表現しています。
KADOKAWA、新宿にて電撃文庫作品のコラボ広告を掲出
KADOKAWAが電撃文庫の人気作品を活用し、東京メトロ新宿駅構内に複数のコラボ広告を掲出しました。平成から令和へと時代を超えて愛されるラブコメ作品を組み合わせることで、電撃文庫ブランドの魅力と継続的な人気を表現する戦略的な広告展開となっています。
明治、渋谷駅に「明治ミルクチョコレート」の大型広告を掲出
明治は2022年2月、96周年を迎える「明治ミルクチョコレート」のバレンタインキャンペーンとして、イメージキャラクターの嵐・松本潤を起用した全長21.84mの大型広告を渋谷駅に掲出しました。「ARIGATO!!!」「ALL OF YOU!」というチョコ文字で距離を溶かそうというメッセージを表現した広告です。
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ドラゴンボールZドッカンバトル、渋谷駅各所に大型広告を掲載
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石井俊之 アドクロ編集部
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