OOH広告は、掲出する場所や媒体、クリエイティブによって見え方が大きく変わります。
アドクロ編集部では、駅広告やデジタルサイネージ、屋外看板、アドトラックなど、街中で実際に展開されたOOH広告を継続的に取材・紹介しています。
このページでは、これまでに掲載したOOH広告の中から、特徴的な事例をエリアや媒体ごとにまとめています。OOHの企画や媒体選び、クリエイティブを考える際の参考にしてください。
OOH広告の種類や費用、効果、出稿までの流れを知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しています。
最新のOOH広告事例
何かがおかしい…渋谷駅に『8番出口』の異変が出現
ゲーム『8番出口』の世界観を、実際の渋谷駅の地下通路に重ねたOOHです。ゲームの舞台と広告が掲出される場所の共通点を生かし、通行人自身が「異変を探す」ような体験をつくっています。
「はっとり人間平次や！」名探偵コナン×鳥人間が渋谷駅に登場
アニメ「名探偵コナン」と「鳥人間コンテスト2026」がコラボレーションし、渋谷駅に大型広告を掲出した事例です。異なるコンテンツの世界観を掛け合わせ、思わず内容を読みたくなるクリエイティブに仕上げています。
壁から携帯用トイレを持ち帰る 大幸薬品の防災広告
大幸薬品は「防災の日」に合わせ、大阪の梅田駅・なんば駅で携帯用トイレを実際に剥がして持ち帰れるピールオフ広告を展開しました。広告を見るだけで終わらせず、その場で防災用品を手に取る行動までつなげた事例です。
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渋谷のOOH広告事例
渋谷では、駅広告、大型ビジョン、商業施設、屋外広告などを組み合わせたOOHが多く展開されています。広告を見る場所そのものを企画に取り込んだ施策や、街を回遊させる体験型の広告も目立ちます。
代表的な広告事例
新宿のOOH広告事例
新宿では、駅構内の大型広告やデジタルサイネージを中心に、多くのOOHが展開されています。長い通路や大型広告面を生かし、複数のクリエイティブを連続して見せる企画にも向いているエリアです。
代表的な広告事例
大阪・梅田のOOH広告事例
大阪・梅田では、駅広告や大型サイネージ、看板などさまざまなOOHが展開されています。複数路線が集まる交通拠点を生かした大規模な展開から、特定の通行者を狙った企画まで幅広い事例があります。
代表的な広告事例
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駅広告
駅構内のポスターや看板、大型ボードなどを活用する広告です。通勤・通学などで同じ駅を利用する人に繰り返し接触できるほか、駅の壁面や通路全体を活用した大型展開もあります。
駅デジタルサイネージ
駅構内のデジタル画面を使ったOOHです。静止画だけでなく動画を使えるため、映像表現や複数クリエイティブの切り替えなど、デジタルならではの見せ方ができます。
電車内広告
中吊り、まど上、ドア横など、電車の車内に掲出する広告です。乗車中という一定時間の中で広告に接触してもらえることに加え、路線を選ぶことで沿線の生活者へアプローチできます。
アドトラック・移動広告
広告を掲出したトラックやバスなどが街中を走行するOOHです。繁華街やイベント会場周辺など、場所と時間を決めて展開でき、車体そのものを使った大きなクリエイティブも特徴です。
交通広告
駅、電車、バスなど公共交通機関を活用した広告をまとめて見たい場合は、交通広告の事例集をご覧ください。
OOH広告の事例から見る企画のポイント
その場所だから成立する企画を考える
OOHの特徴の一つは、広告が掲出される「場所」そのものをクリエイティブに使えることです。
『8番出口』の広告では、ゲームの舞台である地下通路と実際の渋谷駅を重ね合わせました。HUNTER×HUNTERでは、渋谷の街中にキャラクターを点在させ、広告を探して街を歩くこと自体を企画にしています。
単純に人通りの多い場所を選ぶだけではなく、「なぜ、この広告をここで出すのか」まで設計すると、OOHならではの表現につながります。
「見る」以外の行動をつくる
広告を見るだけでなく、触る、剥がす、探す、撮影するといった行動を組み込むOOHも増えています。
大幸薬品の防災広告では、広告面に設置された携帯用トイレを実際に持ち帰れるようにしました。三菱食品の「かむかむ」の広告でも、商品を広告面から取るピールオフの仕組みを取り入れています。
広告への接触を体験に変えることで、商品やブランドの特徴をより具体的に伝えられる場合があります。
一つの広告面ではなく、街全体で考える
OOHでは、駅ポスター、大型ビジョン、サイネージ、車両広告など複数の媒体を組み合わせることもできます。
渋谷で展開されたKATEや『VIVANT』などの事例では、一つの広告枠だけではなく複数の場所に広告を展開し、街の中で何度もブランドやコンテンツに触れる機会をつくっています。
大規模なジャックだけが正解ではありませんが、ターゲットの移動ルートを考えながら複数の接点を設けることは、OOHを企画するうえで重要な考え方の一つです。
OOH広告を検討している方へ
OOHは、同じ予算でもエリアや媒体の選び方によって実施できる内容が大きく変わります。
「どの媒体が合っているのか分からない」「過去の事例を参考に企画を考えたい」「予算内でどのような展開ができるか知りたい」といった段階でもご相談いただけます。
アドクロ編集部
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