OOH（Out Of Home）広告とは、自宅の外で生活者と接触する広告メディアの総称です。駅や電車内のポスター、街中の看板、デジタルサイネージ、大型ビジョン、走行する広告車両など、普段の生活動線の中で目にするさまざまな広告がOOHに含まれます。 日本では「屋外広告」とほぼ同じ意味で使われることもありますが、OOHには屋外看板だけでなく、駅や電車などの交通広告、商業施設内の広告なども含まれます。その意味では、一般的な「屋外広告」より少し広い概念です。 Web広告がスマートフォンやパソコンの画面上で接触するのに対し、OOHは通勤・通学や買い物、外出といった日常の行動の中で接触します。同じ駅や道路を繰り返し利用する人に何度も見てもらえることも、OOHならではの特徴です。
OOH広告の主な種類
OOHにはさまざまな媒体があります。ここでは代表的な5つを紹介します。
交通広告
駅・電車・バス・タクシーなど、交通機関やその施設を使った広告です。駅構内のポスターから、電車内の中吊り、まど上広告、吊り革広告、車両全体を使ったラッピング広告まで、掲出場所によってさまざまな種類があります。 通勤・通学で同じ路線や駅を利用する人に繰り返し接触できるため、特定エリアで認知を高めたいときにも使われています。
看板広告
道路沿いやビルの壁面、屋上などに設置する広告です。ロードサイドの野立て看板やビル壁面の大型看板など、大きさや設置場所によって価格も大きく変わります。 比較的長期間掲出する媒体が多く、店舗や施設の周辺で認知を積み上げたい場合や、特定エリアで企業・サービスの存在感を高めたい場合に向いています。
デジタルサイネージ
ディスプレイに静止画や動画を表示する広告媒体です。駅構内や商業施設、オフィスビル、店舗など、さまざまな場所に設置されています。 紙のポスターとの大きな違いは、複数のクリエイティブを切り替えて表示できることです。媒体によっては時間帯によって広告内容を変えたり、動画を放映したりすることもできます。
街頭ビジョン
渋谷や新宿などの繁華街を中心に設置されている大型のデジタル広告媒体です。デジタルサイネージの一種ですが、画面の大きさや立地の特殊性から、OOHでは「街頭ビジョン」「大型ビジョン」として扱われることも多くあります。 大画面を生かした映像表現ができるほか、特徴的なクリエイティブが撮影され、SNSなどで二次的に広がるケースもあります。
アドトラック・ラッピングカー
車体に広告を掲出したトラックや車両が街中を走行する広告です。特定の駅や施設に固定せず、指定したエリアを回遊しながら広告を見せられるのが特徴です。 繁華街を中心に走行させたり、ライブやイベントの開催日に会場周辺を走らせたりと、場所やタイミングを絞った展開にも利用されています。
OOH広告の費用相場
OOHの費用は、媒体の種類だけでなく、掲出する場所、サイズ、期間によって大きく変わります。 例えば同じ駅広告でも、郊外駅のポスターと、東京・大阪などのターミナル駅を大規模にジャックする広告では、必要な予算がまったく異なります。アドクロに掲載されている媒体をもとにすると、OOH広告の費用感はおおよそ以下のようになります。実際の料金は、掲出場所や期間、サイズ、時期などによって異なります。
※2026年9月時点のアドクロ掲載媒体を参考にした目安です。
看板広告
費用の目安：数万円～数百万円
立地や看板のサイズ、掲出期間によって費用が変わります。地方や郊外の小規模な看板であれば数万円から利用できるものがある一方、都心の大型看板では数百万円規模になるケースもあります。
駅広告
費用の目安：数万円～数百万円
駅ポスターのような比較的小規模な広告から、主要駅の大型ボードや駅ジャックまで幅広い媒体があります。駅の利用者数や掲出場所、広告サイズによって料金が大きく変わります。
デジタルサイネージ
費用の目安：数万円～数百万円
画面の大きさ、設置場所、放映期間、放映回数などによって費用が決まります。駅や商業施設の小型サイネージから、主要エリアの大型ビジョンまで価格帯は幅広くなっています。
アドトラック
費用の目安：数十万円～数百万円
走行するエリアや日数、使用する車両の大きさによって費用が変わります。イベントやキャンペーンに合わせて数日間走行させる使い方もあります。地方の小規模な看板や駅ポスターであれば数万円から出稿できる媒体がある一方、渋谷や新宿などの主要エリアで大型媒体を使えば、数百万円規模になることもあります。
ここで注意したいのが、「媒体費＝出稿にかかる総額」とは限らないことです。
OOHでは媒体費のほかに、デザイン制作費、ポスターやシートの印刷・出力費、施工費、撤去費などが必要になる場合があります。見積もりを見る際は、媒体料金だけでなく、掲出開始までにかかる費用をまとめて確認しておくことが重要です。
同じOOHでも価格差が大きいため、当社では目的・エリア・予算感を伺ったうえで、条件に合う媒体を比較してご提案しています。
OOHとDOOH・プログラマティックOOHの違い
OOHの中でも、デジタルディスプレイを使った広告は「DOOH（Digital Out Of Home）」と呼ばれます。 駅のデジタルサイネージや街頭ビジョンなどが代表例です。紙のポスターとは違い、動画を放映したり、時間帯によってクリエイティブを切り替えたりできる媒体があります。 さらに、DOOHの広告枠の取引や配信に自動化・データ活用の仕組みを取り入れたものが「プログラマティックOOH」です。曜日や時間帯、天候などの条件に合わせて配信できる仕組みもあります。ただし、すべてのDOOH媒体がプログラマティック取引に対応しているわけではありません。
OOH広告のメリット
生活動線の中で接触できる
OOHは、通勤・通学や買い物など、普段の行動の中で広告に接触してもらえる媒体です。商品やサービスを検索していない人にも届くため、まだブランドを知らない層への認知拡大に使いやすいという特徴があります。
エリアを絞って繰り返し見せられる
「渋谷を利用する人」「特定路線で通勤する人」「店舗周辺を通る人」など、場所を起点に広告を設計できます。 同じ駅や道路を何度も利用する人であれば、掲出期間中に同じ広告へ複数回接触する可能性もあります。
街そのものを使った表現ができる
OOHでは、広告が掲出される場所もクリエイティブの一部になります。 大型ビジョン、駅ジャック、特殊な看板、ラッピング広告など、その場所だから成立する企画はOOHならではです。広告そのものが話題になれば、写真や動画がSNSで共有され、掲出場所の外まで広がるケースもあります。
OOH広告のデメリット
Web広告ほど直接的に計測しにくい
OOHにはWeb広告のクリック数のような共通指標がありません。 通行量や推定接触者数、指名検索数、Webサイトへのアクセス、アンケート調査など、複数のデータを組み合わせて効果を見る必要があります。
出稿までに時間がかかることがある
Web広告のように、素材を用意してその日のうちに配信開始というわけにはいきません。 媒体の空き状況を確認し、申し込み、デザイン制作、媒体審査、印刷や施工などを経て掲出します。人気のある媒体ほど早く枠が埋まることもあるため、実施時期が決まっている場合は早めの準備が必要です。
媒体選びが難しい
OOHには駅広告、電車広告、看板、デジタルサイネージ、大型ビジョン、アドトラックなど、多くの選択肢があります。 同じ100万円を使う場合でも、「1カ所で大きく見せる」のか「複数地点に広く出す」のかによって設計は大きく変わります。広告の目的とターゲットの行動を整理してから媒体を選ぶことが重要です。
OOH広告の効果はどう測定する？
「OOHは効果測定ができない」と言われることがありますが、まったく測れないわけではありません。 媒体によって利用できるデータは異なりますが、通行量や乗降客数などから接触規模を推計したり、広告掲出前後で指名検索数やWebサイトへのアクセスがどのように変わったかを比較したりする方法があります。 QRコードや専用URLをクリエイティブに入れれば、広告を見た人の反応を計測することもできます。ただし、QRコードの掲載可否やサイズ、設置位置などのルールは媒体によって異なります。キャンペーン規模が大きい場合は、広告接触者へのアンケートやブランドリフト調査を組み合わせる方法もあります。 OOHだけで成果を判断するのではなく、「どの指標を見れば今回の目的を達成したと言えるのか」を出稿前に決めておくことが重要です。
OOH広告が向いているケース・効果を高めるポイント
目的から媒体を選ぶ
「OOHを出したい」から考えるのではなく、最初に広告の目的を決めます。 例えば広い認知を取りたいのであれば乗降客の多い駅や大型ビジョン、店舗への来店を促したいのであれば店舗周辺の看板、採用広報であればターゲットとなる人の通勤動線など、目的によって候補になる媒体は変わります。
ターゲットの生活動線から考える
OOHでは「誰に見せたいか」と同じくらい、「その人がどこにいるか」が重要です。 届けたい相手がどの駅を使い、どのエリアで働き、どこを移動するのか。生活動線を先に考えると、媒体選びがしやすくなります。
必要に応じて複数媒体を組み合わせる
OOHは、1媒体だけで完結させる必要はありません。 例えば駅構内の広告と電車内広告を組み合わせれば、駅から乗車中まで連続して接触する機会を作れます。看板とデジタルサイネージ、OOHとSNS広告など、役割の異なる媒体を組み合わせる方法もあります。 ただし、予算を分散させればよいわけではありません。限られた予算であれば、エリアや媒体を絞って接触を集中させた方が適している場合もあります。
OOH広告を出稿するまでの流れ
OOH広告は、おおむね次の順番で進みます。
1. 目的・ターゲット・予算を決める
認知拡大、来店促進、サービス告知、採用など、何のために広告を出すのかを整理します。
認知拡大、来店促進、サービス告知、採用など、何のために広告を出すのかを整理します。
2. 媒体とエリアを選ぶ
ターゲットの生活動線と、媒体の特徴・価格を照らし合わせます。
ターゲットの生活動線と、媒体の特徴・価格を照らし合わせます。
3. 空き枠を確認して申し込む
OOHは掲出できる枠が決まっているため、希望する場所・期間に空きがあるか確認します。
OOHは掲出できる枠が決まっているため、希望する場所・期間に空きがあるか確認します。
4. クリエイティブを制作し、媒体審査を受ける
媒体ごとに広告表現や入稿データの規定があります。交通広告では各媒体社の審査基準があり、看板などでは設置場所や内容によって屋外広告物に関する確認・手続きが必要になる場合もあります。
媒体ごとに広告表現や入稿データの規定があります。交通広告では各媒体社の審査基準があり、看板などでは設置場所や内容によって屋外広告物に関する確認・手続きが必要になる場合もあります。
5. 印刷・施工を行い、掲出開始
ポスターやシートなどの出力、現地での施工を経て広告が掲出されます。デジタル媒体の場合は素材データを入稿し、放映開始となります。
ポスターやシートなどの出力、現地での施工を経て広告が掲出されます。デジタル媒体の場合は素材データを入稿し、放映開始となります。
特に時間がかかりやすいのが、空き枠の確認とクリエイティブ審査です。イベントや新商品の発売日など、広告を出したい日が決まっている場合は、媒体選定の段階から余裕を持って進める必要があります。 媒体がまだ決まっていない段階でも、目的・エリア・予算が分かれば候補を絞ることはできます。
OOH広告の最新事例
猛暑対策展の来場者を駅で狙った「hamon band」
ミツフジは2026年7月13日から19日まで、りんかい線・国際展示場駅の改札内に「hamon band」のポスター10枚を掲出しました。 掲出期間中には、最寄りの東京ビッグサイトで「猛暑対策展」が開催されており、展示会へ向かう来場者と駅構内で接触する設計になっています。 OOHは単純に人通りの多い場所を選ぶだけでなく、「誰が、いつ、なぜその場所を通るのか」まで考えることで、ターゲットを絞った展開ができます。
よくある質問
Q. OOHと屋外広告は同じ意味ですか？
日本ではOOHを「屋外広告」と呼ぶこともありますが、OOHには屋外看板だけでなく、駅や電車などの交通広告、商業施設内の広告なども含まれます。その意味では、一般的にイメージされる屋外広告より広い概念です。
Q. OOH広告はいくらから出稿できますか？
媒体によって大きく異なります。地方の看板や駅ポスターなどでは数万円から出稿できるものがある一方、主要駅の大型広告や都心の大型ビジョンでは数百万円規模になることもあります。また、媒体費とは別に制作・印刷・施工などの費用がかかる場合があります。
Q. OOH広告の効果はどう測定しますか？
通行量や乗降客数などによる接触規模の推計、指名検索数やWebアクセスの変化、QRコードへのアクセス、アンケート調査などを組み合わせて確認します。何を指標にするかは、認知拡大や来店促進など広告の目的によって変わります。
Q. 中小企業でもOOH広告は出稿できますか？
可能です。数万円から利用できる媒体もあるため、必ずしも大規模な予算が必要というわけではありません。むしろ地域を限定した看板や駅広告など、商圏を絞った使い方が合うケースもあります。
Q. どのOOH媒体を選べばいいか分かりません
最適な媒体は、予算だけでなく、ターゲット、エリア、実施時期、広告の目的によって変わります。媒体名を決めてから相談する必要はありません。目的と予算の段階から複数の選択肢を比較してご提案できます。
まとめ
OOHは、駅、電車、街、商業施設など、生活者が普段過ごしている場所そのものを広告接点にできる媒体です。 一方で、媒体の種類も価格帯も幅が広く、「OOHを出したい」と考えただけでは候補を絞り切れないこともあります。 大切なのは、最初に「誰に」「どこで」「何を伝えたいか」を整理することです。そのうえで予算や時期に合った媒体を比較すれば、必要以上に費用をかけずにOOHを設計できます。 媒体が決まっていなくても問題ありません。OOHを検討している段階からご相談ください。
アドクロ編集部
記事ランキング
