駅広告は、駅構内のポスターやデジタルサイネージ、柱巻き、改札周辺のパネルなど多様な形式で展開されるOOH広告です。通勤・通学客をはじめ多くの人が行き交う高トラフィックな環境で、ブランドの世界観を余すことなく伝えられます。単一媒体から駅全体をジャックする大規模展開まで柔軟にプランニングでき、認知拡大からキャンペーン告知まで幅広い目的に対応できる交通広告です。
新宿に“銀のさら神室町店”出現？龍が如くと現実が交差したOOH施策
銀のさらがセガの人気ゲーム『龍が如く』とコラボレーションし、新宿駅でゲーム内の架空店舗「銀のさら神室町店」の開店告知ポスターを掲出しました。リアルな街並みを舞台にしたゲームの世界観と現実空間を接続し、通行者に違和感と興味を喚起する逆転の発想が特徴です。
CloudbaseがJR東京駅でRPG広告 3月イベントへ勇者誘導
Cloudbase株式会社は、国産クラウドセキュリティ製品「Cloudbase」のプロモーションとして、JR東京駅構内で大型デジタルサイネージとホームドアシート広告を展開しました。セキュリティ担当者を「勇者」、製品を「武器」に見立てたRPGコンセプトで、3月開催のセキュリティイベント来場を促進する戦略的なOOH広告事例です。
電力の誤解を解く LooopがOOHで「18万円ムダ」を可視化
Looopは電力自由化10年を機に、「チリツモ電気」というコンセプトで10年間最大18万円のムダ電気習慣を可視化する調査を実施しました。東急田園都市線渋谷駅の交通広告で、電気料金の推移や豆知識を紹介し、消費者の誤解と行動のギャップを埋める具体的な行動喚起を狙った戦略的なアプローチです。
MFゴーストが小田原駅の手すりをジャック 新OOHに注目
株式会社UDエスカレーターが小田原駅のエスカレーター手すりに『頭文字D』の後継作「MFゴースト」の主要キャラクター10名と小田原市のコラボデザイン広告を展開した。約1mごとにキャラクターが切り替わる連続演出により、利用者の視線を自然に引き付けながら作品の世界観を体験できる空間となり、安全性向上も期待される取り組みとなっている。
KADOKAWA、最新17巻発売を記念し新宿駅でピールオフ広告
KADOKAWAは、人気ラブファンタジー漫画『悪役令嬢は隣国の王太子に溺愛される』の最新17巻発売を記念し、新宿駅の大型媒体でピールオフ広告を展開した。作品の名場面を掲載したポスターに貼られたイラストカードを来場者が剥がして持ち帰る参加型プロモーションにより、交通広告をイベント化させた取り組みである。
東大生正答率0.35％の“聴難問” 本郷三丁目駅に挑戦広告
オーディオテクニカは「耳の日」に合わせ、聴覚に特化した謎解きクイズ「聴難問チャレンジ」を本郷三丁目駅で告知する交通広告を展開した。東大生の正答率0.35%という超難問で、音の違いを認識する「聴くチカラ」の大切さをシンプルなポスターデザインで呼びかけている。
広告から社長に面談リクエスト Wantedly「指名カジュ面」開始
Wantedlyが東急東横線渋谷駅で、新機能「指名カジュアル面談」の提供開始を記念した交通広告を掲出しました。スタートアップ9社の経営メンバーを起用し、広告内のQRコード読み込みでその場から面談申し込みができる仕組みで、駅という日常動線からオンラインの採用活動へシームレスに誘導する取り組みとなっています。
『進撃の巨人』キャラがイメチェン ホットペッパービューティー交通広告展開
ホットペッパービューティーは、人気アニメ『進撃の巨人』とコラボし、キャラクターが新しいヘアスタイルに挑戦する「人類よ、髪型は自由だ。」キャンペーンを展開した。池袋駅や新宿駅などの首都圏主要駅の交通広告でビフォーアフターのビジュアルを掲出し、ボイスドラマなどのコンテンツと連動させることで、髪型変更への心理的ハードルを乗り越え、自分らしいスタイルへの挑戦を後押しした。
森永製菓、13ミリのラムネ332粒で描く受験生応援広告を展開
森永製菓が、直径13ミリのラムネ332粒に手描きしたアニメーション作品を制作し、受験生を応援する広告キャンペーンを展開しました。東京・大阪・愛知の主要駅で駅貼りポスターとして掲出し、表裏に描かれた受験生と支える父親の物語を通じて、ブランドの「集中力」というメッセージを高いクラフト性で表現しています。
駅を“花道”に 国立競技場駅・千駄ヶ谷駅でアシックスが応援広告を展開
アシックスジャパンが部活動に励む学生アスリートを応援するWebCM「ココロもカラダも、チカラにして。」の公開にあわせ、国立競技場駅と千駄ヶ谷駅で広告を展開しました。全国大会の会場へ向かう選手たちの動線を花道として活用し、日々の部活動での成長を可視化した映像と駅での体験を連動させることで、同世代の心に深く届く企画となっています。
かぜ薬「ルル」が東京駅の待合室をジャック 帰省前に“ちょこっと親孝行”を促す広告
第一三concrete ヘルスケアの総合かぜ薬「ルル」が、年末年始の帰省時期に東京駅新幹線待合室をジャックし、「帰省するなら、ちょこっと親孝行」というテーマで広告を展開した。帰省前に薬箱の見直しを促し、家族への思いやりと実用的なメッセージを組み合わせた温かみのある施策となっている。
名画の人物も肩コリだった？コラントッテが新宿駅で広告企画「ホントはみんな肩コリ展」
コラントッテが新宿駅で展開した「ホントはみんな肩コリ展」は、名画の人物を肩コリに苦しむ表情に再解釈することで、誰もが抱える悩みへの共感を生み出す広告企画です。ユーモアと意外性で注目を集めながら、「血流促進・コリ緩和といえばコラントッテ」というメッセージを効果的に訴求しています。
阪急電鉄が企業広告を展開 しらこ描く12の沿線風景がSNSで反響
阪急電鉄は、イラストレーターのしらこさんが描いた12シーンの沿線風景を通じて、運転士の想いと乗客の人生を繋ぐ企業広告「一生をつくる、一日のそばに。」を展開しました。水彩タッチのビジュアルと「阪急マルーン」の背景は、沿線利用者の記憶や共感を呼び起こし、SNSで大きな反響を生み出しています。
俵万智「生きる言葉」10万部記念、母校最寄り「田原町駅」に広告展開
新潮社は歌人・俵万智の新刊『生きる言葉』の10万部突破を記念し、著者名と同音の「田原町駅」に駅貼りポスター広告を展開した。著者の母校最寄り駅という地縁とストーリー性を活かし、本の内容をテーマにした言葉の豊かさを感じさせる唯一無二の企画に仕上げた。
ヤクルト、ニューヨーク起用の“秋のモヤモヤ広告”展開 受験生の不安に寄り添う
ヤクルト本社は、受験生の約8割が秋から不安やストレスを感じるという調査結果に基づき、お笑いコンビ「ニューヨーク」を起用した駅貼りポスター広告を関東各地で展開しました。秋特有の悩みに寄り添い、受験本番前の心身の健康管理をサポートするメッセージを、11種類の広告パターンと校内放送やポッドキャスト等で届けています。
広告からパッケージを消す逆転発想 乳製品100%を可視化した「明治 Dear Milk」OOHの狙い
明治の「Dear Milk」は、乳製品100%という商品特性を表現するため、山手線や田園都市線などの交通広告でパッケージを白抜きにした「真っ白抜き広告」を展開しました。アイス好きのヘビー層とライト層双方への認知拡大と販売促進を目的とし、SNSでの反応も得られています。
“演奏者の悩み”を広告に ヤマハ「Extrack」OOHプロモの戦略とは
ヤマハは新感覚音楽アプリ「Extrack」のプロモーションとして、渋谷駅にX投稿を引用したOOH広告を掲出しました。楽器演奏者の悩みやバンドへの憧れといったユーザーの本音の声を大型ポスターに集約することで、信頼性と親しみやすさを両立させた施策となっています。
「今っぽくない」が武器に あえて昭和感を全面に出したウテナの広告戦略とは
ウテナは創業以来40年以上愛される自然派スキンケア「ウテナ モイスチャー」について、「昭和100年」を記念して昭和の絵看板風レトロ広告をJR山手線と大阪地下鉄に掲出しました。「波に乗らないのが、今っぽい。」というメッセージで、あえて時代に違和感を持つクリエイティブを採用することで、高齢化する既存層の想起と若い世代への認知拡大を狙った戦略です。
数学クイズで1,000万インプレッション 古河機械金属の150周年広告の狙いとは
古河機械金属が創業150周年を記念し、東京メトロの駅看板に数学クイズ広告を掲出しました。理系学生をターゲットに、階乗・行列式・双子素数を使った設問を解くと「150」がわかる仕組みで、認知度拡大と採用強化を狙っています。SNSで1,000万インプレッションを達成し、予想を上回る成果を生み出しました。
「受け流し」のプロを起用 老舗ブランドがあえて“コーヒィ勝山”で勝負した理由
雪印メグミルクは、「受け流しのプロ」ムーディ勝山さんを「コーヒィ勝山」というキャラクターに起用し、「甘さですべてを受け流せ。」プロジェクトを展開しました。疲れやストレスを感じる日常のシーンを描いたWebCMと、山手線の駅周辺を中心とした交通広告で、商品の甘さの魅力を訴求しています。
共感コピーでOOHを「私ごと化」、担当者に聞いたBARTH入浴剤広告の狙いとは
アース製薬がナイトウェルネスブランド「BARTH」の入浴剤新商品キャンペーン「実はこれ、美容中。」を展開し、東急田園都市線渋谷駅にピールオフ広告を掲出してサンプル約1万個を配布しました。忙しい20～40代女性をターゲットに、バスタイムの多様なシーンで「浸かるだけで美容になる」というコラーゲンやヒアルロン酸配合商品の特徴を、24種の共感コピーで「私ごと化」し、春夏でも入浴習慣を維持させることを狙いとしています。
決済明細が思い出に！大学生の新生活を応援する、みずほの“青い挑戦”広告
みずほ銀行は「みずほWallet」の利用明細を思い出に変える「青い挑戦の日の記録」を、早稲田大学など4大学の最寄り駅に展開しました。実際の学生16名と6名のタレントのエピソードを、学生街の店舗名を織り交ぜた駅構内ポスターで表現し、在校生や卒業生の共感を呼び起こしています。
入学×卒業のライフステージにテテマーチが仕掛ける『しゃぶ葉』の学生向けOOH
テテマーチ株式会社は、「しゃぶ葉」の若年層向けに入学と卒業という学生生活の重要なモーメントに着目した屋外広告を企画・実施しました。平日ランチ最大5時間食べ放題コース（￥1,539～）の魅力を訴求し、2025年3月17日から4月13日までJR中央線八王子駅と東京メトロ高田馬場駅に掲載された本施策は、事前の定量調査とSNS広告での検証を経て制作されています。
ABABA、“あばば”が生んだ『トリリオンゲーム』とのコラボ広告を渋谷で展開
株式会社ABABAが人気漫画『トリリオンゲーム』とコラボし、就活解禁の3月に渋谷駅や渋谷109でキャンペーンを展開しました。主人公ガクの口癖「あばば」と会社名が一致した偶然をきっかけに、フォトスポットやボード広告で「あばば」文字を大量掲出し、サービス認知と企業ブランド確立を図っています。
日本生命が新宿駅でピールオフ広告を展開、新社会人の不安に「ブルー処方箋」
日本生命が新宿駅のピールオフ広告で、新社会人が抱える不安に共感する「新社会人ブルー処方箋」プロジェクトを展開しました。スマホケースやPCに貼れる12種類のステッカーを配布し、前向きなメッセージで新社会人を応援しています。
「自分を信じて！」「合格するのは、いつものキミだ。」 河合塾が全国の受験生を応援するメッセージ広告を展開
河合塾が国公立大入試を控えた受験生を応援する交通広告を、全国6都市の駅や電車内に2月24日から掲出しました。校舎スタッフと講師による心からのメッセージで、試験当日に力を発揮できるよう願いを込め、受験生の挑戦を後押しする広告展開です。
ホリエモンを起用した「スタクラ」がスタートアップ転職を促す広告展開を実施
スタートアップ専門の転職サービス『スタクラ』が、堀江貴文氏を起用した広告キャンペーンを展開しました。JR恵比寿駅や東京駅などの交通広告で、「この時代起業か、スタートアップに転職しとけよ」といった堀江氏らしい直接的なメッセージを掲載し、スタートアップ転職市場の活性化を促進しています。
ヒョンデ、横浜エリアに初の駅広告掲出 SNSキャンペーン連動で「試せる」体験を訴求
ヒョンデが横浜駅周辺の計3か所に初めて駅構内広告を掲出し、電気自動車の試乗・体感ができるショールームの認知拡大を図った。SNS投稿キャンペーンとの連動により、屋外広告の視認性とデジタルの拡散力を組み合わせ、来店・試乗へのアクション喚起を目指している。
「うる星やつら」コラボでハニーク新商品が登場 ラムちゃんの「つよカワヘアー」が田園都市線をジャック
ボトルワークス株式会社のヘアケアブランド「ハニーク」が、アニメ『うる stars やつら』とコラボした数量限定商品を発売。Z世代の心をつかむラムちゃんのキャラクターを活用し、髪の「強さ」と「可愛さ」の両立を表現した「つよカワヘアー」というメッセージを、東急田園都市線の車内広告と駅貼りポスターで展開した。
泡に隠れた6人の正体は誰？ティザー広告がファンを魅了 DROASと超ときめき♡宣伝部がコラボ広告
DROASがアイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」とコラボし、スキンケアラインの洗顔料「クレイクリアウォッシュ」を訴求する広告キャンペーンを展開しました。泡で顔を隠したティザー広告から段階的に正体を明かすクリエイティブで、ファンの継続的な関心を獲得し、東京メトロ日比谷線恵比寿駅での駅貼りポスター掲出により、高い話題性を実現しています。
「マッキー」で描く「マッキー」、槇原敬之35周年ベストアルバム発売記念広告
ゼブラの油性マーカー「マッキー」とシンガーソングライター槇原敬之さんの同じ愛称を活かし、ベストアルバム発売記念として「マッキー」で完全手書きした駅貼りポスターが渋谷・大阪に掲出された。イラストからQRコードまで細部にこだわって描かれた温かみのあるビジュアルで、35周年の節目を印象的に表現している。
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石井俊之 アドクロ編集部
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